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頭條號漲粉與運營全攻略

頭條號漲粉與運營全攻略

出版社：廣東經(jīng)濟出版社出版時間：2021-02-01
開本： 其他 頁數(shù)： 240
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥32.4(7.2折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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頭條號漲粉與運營全攻略 版權信息

  • ISBN：9787545474671
  • 條形碼：9787545474671 ; 978-7-5454-7467-1
  • 裝幀：一般輕型紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

頭條號漲粉與運營全攻略 本書特色

沒流量？沒粉絲？沒人氣？沒銷量？……歸根結底，是你不懂得頭條號運營。資深媒體人、網(wǎng)絡營銷領域暢銷書作家親自操刀創(chuàng)作，首次公開的頭條號漲粉與運營寶典，9步助你打造百萬粉絲的超級頭條號！

頭條號漲粉與運營全攻略 內容簡介

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設備的普及，今日頭條成為微信之后的又一個風口，本書力求通過成體系的方法為讀者呈現(xiàn)如何在今日頭條這個平臺上打造百萬粉絲的不錯頭條號。 什么風格的頭條號會更有吸引力？怎樣制作火爆所有渠道的頭條號內容？怎樣贏得粉絲？怎樣通過頭條號獲利？……本書正是旨在告訴讀者如何運營和維護頭條號，并從中獲利。本書以定位、入駐、寫文、視頻、發(fā)布、漲粉、推廣、優(yōu)化、獲利這9個角度為切入點，輔以大量的理論、技巧、案例，幫助讀者找到頭條號獲利的正確方式。 本書對于想要運營好頭條號、想利用頭條號進行營銷或純粹為了有趣而玩頭條號的人，都會有所啟發(fā)和幫助。

頭條號漲粉與運營全攻略 目錄

第1章 今日頭條何以成為當今新流量

1.1揭秘：今日頭條的三大特性

1.2價值：企業(yè)、商家、個人的新變現(xiàn)路徑5

1.3分析：為什么今日頭條成功了

1.4模板：10萬＋頭條內容的五個關鍵詞


第2章 定位：打造一個風格明確的頭條號

2.1認知：找一個讓用戶一眼認出你的標簽

2.2需求：針對用戶痛點做定位

2.3能力：你擅長什么就做什么

2.4市場：不做有天花板的領域

2.5對手：從競品身上找定位


第3章 入駐：注冊今日頭條應該這么做

3.1終端：PC端與手機端的注冊流程

3.2設置：頭像、昵稱、簡介、二維碼

3.3認證：實名、頭條、加“V”、資質

3.4權限：賬號權限與功能權限

3.5其他：不遺漏任何功能模塊

3.6升級：掌握快速度過“新手期”的秘訣


第4章 寫文：只有優(yōu)質內容，才有高度關注

4.1了解：10萬＋的頭條內容都長什么樣

4.2策劃：做好這一點，新手也能篇篇10萬＋

4.3標題：增添文章吸引力的秘訣

4.4正文：有觀點、有干貨、有趣味

4.5喚醒：文章要能觸動用戶情緒

4.6細節(jié)：好文章需要“精雕細琢”

4.7變通：“種草”文案也適合頭條號文章


第5章 視頻：15 秒短片也能刷爆好友圈

5.1基礎：做好拍攝前準備工作

5.2腳本：拍攝前先寫好視頻框架

5.3內容：用高質量輸出刷爆頭條號

5.4拍攝：把小視頻拍出大片感

5.5剪輯：做一個受粉絲喜愛的“剪刀手”

5.6后期：添加字幕帶來大變化

5.7工具：用好軟件才能事半功倍


第6章 發(fā)布：一個“點擊發(fā)表”步驟暗藏大門道

6.1消重：別因同質化而被限流

6.2規(guī)范：內容符合規(guī)則才能發(fā)布成功

6.3時間：地利、人和重要，天時更重要

6.4同步：選擇能聯(lián)合引流的平臺聯(lián)合發(fā)布

6.5顏值：發(fā)布前挑一個吸睛的封面

6.6排版：內文也要注意顏值問題


第7章 漲粉：懂運營的頭條君不怕沒粉絲

7.1種子：利用頭條關注功能吸引**批用戶

7.2裂變：拋出誘餌讓粉絲主動傳播

7.3固粉：源源不斷地產(chǎn)出才能留住粉絲

7.4促活：多做互動，別讓粉絲變“僵尸粉”

7.5召回：有好草，好馬也會回頭吃

7.6升級：把普通用戶打造成超級粉絲


第8章 推廣：讓你的頭條號被更多人知道

8.1自推：為你的頭條號建立一個引流矩陣

8.2互推：與其他頭條號互相推廣

8.3內推：不要浪費官方給的宣傳資源

8.4外推：每一個平臺都是你的推廣渠道

8.5借力：聰明的頭條君都會“蹭熱點”

8.6話題：主動制造一個能吸引關注的傳播點

8.7故事：把你的往事說給更多人聽


第9章 優(yōu)化：依靠大數(shù)據(jù)運營的頭條號才有前途

9.1算法：推薦量低是因為你不懂它

9.2權重：提升它才能獲得更高曝光度

9.3增減：從粉絲數(shù)的增減判定運營效果

9.4標簽：從關鍵指標找運營方向

9.5內容：從后臺數(shù)據(jù)中了解推送效果

9.6方法：從無序數(shù)據(jù)中找準運營方向


第10章 獲利：讓值錢的頭條號直接變現(xiàn)

10.1社群：聚在一起的粉絲是無價之寶

10.2廣告：*直接、*有效的盈利方式

10.3帶貨：能引起產(chǎn)品熱銷的頭條號*值錢

10.4電商：開個小店，賺個大錢

10.5知識：把你的才華變成錢財

10.6內部：別錯過頭條的內部變現(xiàn)機制

10.7政策：抓住每一年的頭條扶持計劃


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頭條號漲粉與運營全攻略 節(jié)選

（摘自本書第129頁至第134頁，圖表內容詳見實體書中） 第7章 漲粉：懂運營的頭條君不怕沒粉絲 頭條號想要提升人氣和影響力，成功打造出品牌，粉絲是重要的基礎。通常而言，關注頭條號的粉絲越多，頭條號內容的人氣就越高，所獲分享量和轉發(fā)量就越高，影響力必然也會隨之增強。而粉絲通常和運營有著直接關系，運營巧妙、有針對性，頭條號吸粉能力就強。因此，頭條號創(chuàng)作者必須學會如何通過運營漲粉。 7.1種子：利用頭條關注功能吸引**批用戶 “種子用戶”，顧名思義，就是能夠如同種子一樣“生根發(fā)芽”的首批用戶，這類用戶一方面對頭條號內容、功能、品牌等高度認同，能提出有價值的改進意見；另一方面能夠投入足夠的感情，樂于主動分享和推廣頭條號，幫助頭條號吸引更多用戶。頭條號漲粉的關鍵是找到**批種子用戶， 激活他們，將他們變?yōu)轭^條號的推銷員。 頭條號創(chuàng)作者需要利用今日頭條關注功能快速地吸收**批種子用戶， 依托他們快速做好產(chǎn)品，擴大影響力，打響知名度。 那么如何引導種子用戶關注頭條號呢？ 7.1.1步驟一：找到種子用戶 想要引導種子用戶關注頭條號，頭條號創(chuàng)作者首先必須找到他們。那么如何找到種子用戶呢？對頭條號創(chuàng)作者而言，可以從三個方面入手找種子用戶，如圖7-1 所示。 （1）在別人的魚塘里撈魚。所謂“在別人的魚塘里撈魚”，是指關注同行競爭對手，通過接觸他們的用戶鎖定自己的種子用戶。比如頭條號定位于“歷史內容創(chuàng)作”，那么頭條號創(chuàng)作者便可以在今日頭條上找?guī)讉歷史創(chuàng)作領域的“大咖”，經(jīng)常去他們頭條號下留言互動，可以和這些“大咖”本人互動，也可以和這些“大咖”的粉絲互動。時間長了，這些“大咖”和粉絲便會明白頭條號創(chuàng)作者和他們是同類，這樣一來，頭條號創(chuàng)作者便可找到一批志同道合的種子用戶。 另外，頭條號創(chuàng)作者還可以進入這些“大咖”建立的微信群、QQ群尋找種子用戶。這些群的用戶都是經(jīng)過競爭對手篩選的，屬于優(yōu)質用戶，通過相應的互動，頭條號創(chuàng)作者很容易找到適合自己頭條號的種子用戶。 （2）從初始用戶中篩選種子用戶。頭條號創(chuàng)作者可以從關注頭條號的用戶中篩選比較活躍的用戶進行培養(yǎng)，引導他們向種子用戶進化。 （3）強化自媒體渠道曝光力度。在運營頭條號尋找種子用戶的同時， 頭條號創(chuàng)作者還可以通過其他平臺尋找種子用戶，諸如微博、百家號、知乎、小紅書等。通過在這些平臺上闡述理念、發(fā)布內容，找到支持和欣賞頭條號創(chuàng)作者的人，并將之導流到頭條號。 7.1.2步驟二：爆款內容刺激 找到種子用戶并將其初步引導到頭條號后，接下來頭條號創(chuàng)作者還需要通過提升爆款內容產(chǎn)出率，依靠源源不斷的爆款內容刺激種子用戶“生根發(fā)芽”，堅定其關注頭條號的信念，提升其忠誠度，刺激其分享和轉發(fā)的積極性。 頭條號“李子柒”自2016年12月發(fā)布首個古風美食視頻，連續(xù)三篇200萬＋播放量的爆款內容對其吸引種子用戶分享和轉發(fā)起到了至關重要的作用，她的頭條號也因此開啟了瘋狂漲粉之路，如圖7-2所示。 可見，爆款內容刺激可以有效地錨定種子用戶，極大地刺激他們進行分享和轉發(fā)，吸引更多用戶關注頭條號。那么頭條號創(chuàng)作者如何才能提升爆款內容的產(chǎn)出率呢？ （1）做出差異化。不管是圖文還是視頻，頭條號創(chuàng)作者都需要注入自身的態(tài)度、想法和創(chuàng)意，避免同質化。這樣一來，頭條號對種子用戶才更有吸引力。比如李子柒的古風美食視頻，便做出了差異化，繼而大獲成功。 （2）細分化。頭條號要想辦法占領垂直領域中的某個細分領域，憑借專業(yè)化內容俘獲種子用戶的芳心，刺激他們分享和轉發(fā)。比如頭條號“辦公室小野”，其之所以能夠在激烈的競爭中脫穎而出，吸引大批粉絲關注，并非因為其呈現(xiàn)出來的食物多么美味、精致，而在于“辦公室里設廚房”的奇思妙想和在她之前沒有人這么做過。 7.1.3步驟三：強化未來預期 在產(chǎn)出爆款內容的同時，頭條號創(chuàng)作者還需要強化種子用戶的未來預期，堅定他們關注的決心，增強他們分享的動力。通常情況下，頭條號未來的預期越好，種子用戶持續(xù)關注的決心就越強。 頭條號創(chuàng)作者可以從三個方面強化種子用戶的未來預期，如圖7-3所示。 7.2裂變：拋出誘餌讓粉絲主動傳播 對頭條號而言，如何才能快速吸粉呢？*高效的方法就是讓粉絲自主傳播，裂變的基本邏輯可以歸納為“誘餌—種子用戶分享—二級用戶參與—再次分享”，首先對種子用戶進行利益觸達，調動起種子用戶的參與感和分享積極性，影響更多二級用戶，推動這些二級用戶再次分享。 仔細分析裂變的基本邏輯，可以發(fā)現(xiàn)引爆用戶的核心是對用戶進行利益觸達。要知道人性是趨利的，人在利益的驅動下可以*大限度地完成目標。因此，想要激發(fā)用戶快速裂變，頭條號必須拋出誘餌。 7.2.1誘餌設計四原則 既然誘餌是快速裂變的核心，那么頭條號創(chuàng)作者就必須設計好誘餌，確保拋出后效果驚人。想要誘餌足夠有效，頭條號創(chuàng)作者在設計時必須遵循四個原則，如表7-1所示。 7.2.2四個超具誘惑力的誘餌 不管頭條號定位如何，專注于哪個細分領域，都可以選用四個超具誘惑力的誘餌，推動種子用戶裂變。 （1）紅包。生活中，頭條號創(chuàng)作者經(jīng)常會聽到這樣的話—送什么都不如直接送錢實惠。俗話說，“有錢不是萬能的，沒錢卻是萬萬不能的”， 因此，頭條號設置誘餌時，可以直接向用戶贈送紅包，紅包金額和個數(shù)可根據(jù)自身實力和預算靈活設置。比如某頭條號在春節(jié)來臨之際便開展了“關注﹢轉發(fā)送三個666元大紅包”活動，用戶只要關注并轉發(fā)該條信息，便有機會獲得666元的超級幸運大紅包。超大紅包誘餌拋出后，用戶爭相關注和轉發(fā)，該頭條號在短短3天內便增加了10萬名粉絲。 （2）自身產(chǎn)品免費或低價購買。頭條號可以將自身付費產(chǎn)品作為誘餌，通過免費贈送或者低價的方法吸引用戶分享和轉發(fā)信息，繼而推動用戶裂變。比如免費贈送給用戶6個月的付費專欄閱讀券。 （3）特定的身份資格。除了具體的產(chǎn)品外，頭條號還可將特定的身份資格作為誘餌，刺激用戶分享和轉發(fā)。比如只要用戶分享1次，便可獲得會員資格，免費觀看3次付費視頻內容；分享6次，可獲得超級會員資格，可在10天內免費觀看所有付費內容；等等。 （4）贈送非自身產(chǎn)品但與自身行業(yè)相關或者知名的產(chǎn)品和服務。比如定位名著解讀的頭條號向用戶贈送名著，定位育兒的頭條號向用戶贈送奶粉等，都會極大地刺激用戶分享的欲望。另外，頭條號也可將眾所周知的知名產(chǎn)品作為誘餌，諸如蘋果手機、華為平板、小米電視等。

頭條號漲粉與運營全攻略 作者簡介

郭春光 資深媒體人，暢銷書作家，國內融媒體實戰(zhàn)型專家，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，騰訊企鵝新媒體學院特聘講師，東北農(nóng)業(yè)大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師，黑龍江省融媒互聯(lián)經(jīng)濟文化研究院特聘首席研究員，抖音、快手MCN機構——龍粵傳媒發(fā)起人。曾為國內百余家知名企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃與培訓服務。已出版《抖音運營一冊通》《內容紅利》《社群經(jīng)濟》《從0到1學做自媒體運營》等十余部暢銷書。 楊 嵐 數(shù)字經(jīng)濟學者，哈爾濱工業(yè)大學公共管理碩士。曾先后從事省級政府新聞發(fā)言人制度制定、新聞發(fā)言人隊伍建設、公共部門網(wǎng)絡傳播及網(wǎng)絡內容管理工作。參與過黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目《融合媒體時代生活審美化研究》、黑龍江省新型智庫重點研究課題《縣級融媒體中心建設模式與推進策略研究》、黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題《黑龍江省主流輿論基層傳播策略研究》等方面的科學研究。

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