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國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版

國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版

作者：王曉東
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 276
本類榜單：教材銷量榜
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國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300270296
  • 條形碼：9787300270296 ; 978-7-300-27029-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版 內(nèi)容簡介

本書通過借鑒西方營銷學(xué)的有關(guān)思想，總結(jié)國外營銷經(jīng)驗(yàn)的精華，吸收我國營銷理論工作者的研究成果，結(jié)合我國對(duì)外開放實(shí)踐和國內(nèi)企業(yè)從事靠前營銷活動(dòng)的實(shí)際情況，系統(tǒng)地介紹靠前營銷理論的近期新概念、方法和技術(shù)，并將從多種角度進(jìn)行分析和探討，同時(shí)，也將注重理論聯(lián)系實(shí)際、重在應(yīng)用的特點(diǎn)，力求使本書對(duì)我國企業(yè)開拓靠前市場起到一定的指導(dǎo)作用。

國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版 目錄

第1章國際市場營銷導(dǎo)論/
第1節(jié)國際市場營銷的含義/
第2節(jié)國際市場營銷的理論基礎(chǔ)/
第3節(jié)國際市場營銷的發(fā)展階段/

第2章國際市場營銷環(huán)境（上）——國際環(huán)境/
第1節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素/
第2節(jié)影響國際市場的政治因素/

第3章國際市場營銷環(huán)境（下）——目標(biāo)市場國的國內(nèi)環(huán)境/
第1節(jié)國際市場經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境/
第2節(jié)國際市場社會(huì)與文化環(huán)境/
第3節(jié)國際市場政治與法律環(huán)境/

第4章國際市場購買行為分析/
第1節(jié)國際消費(fèi)者市場購買行為/
第2節(jié)國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為/
第3節(jié)國際政府市場購買行為/

第5章國際市場營銷管理過程（上）/
第1節(jié)國際市場機(jī)會(huì)分析/
第2節(jié)國際市場細(xì)分方法/
第3節(jié)目標(biāo)市場選擇及營銷策略/
第4節(jié)國際市場定位/

第6章國際市場營銷管理過程（下）/
第1節(jié)國際市場進(jìn)入方式和策略/
第2節(jié)國際市場營銷組合決策/

第7章國際大市場營銷/
第1節(jié)大市場營銷觀念/
第2節(jié)大市場營銷策略/
第3節(jié)市場營銷組合理論的擴(kuò)展/

第8章國際市場產(chǎn)品策略/
第1節(jié)國際產(chǎn)品整體概念/
第2節(jié)國際市場產(chǎn)品策略/
第3節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期策略/
第4節(jié)國際新產(chǎn)品開發(fā)策略/

第9章國際市場品牌策略/
第1節(jié)品牌與國際品牌/
第2節(jié)品牌價(jià)值/
第3節(jié)國際市場品牌決策/
第4節(jié)品牌延伸/
第5節(jié)國際品牌的保護(hù)/

第10章國際市場價(jià)格策略/
第1節(jié)國際市場價(jià)格的影響因素與構(gòu)成/
第2節(jié)國際市場價(jià)格形成的特點(diǎn)/
第3節(jié)國際市場定價(jià)目標(biāo)/
第4節(jié)國際市場定價(jià)方法與策略/

第11章國際市場渠道策略/
第1節(jié)研究國際營銷渠道的意義/
第2節(jié)國際營銷渠道的行為與結(jié)構(gòu)/
第3節(jié)國際渠道的設(shè)計(jì)/
第4節(jié)國際渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)/

第12章國際市場促銷策略（上）/
第1節(jié)國際市場促銷組合/
第2節(jié)國際廣告決策/

第13章國際市場促銷策略（下）/
第1節(jié)國際人員推銷決策/
第2節(jié)國際公共關(guān)系決策/
第3節(jié)國際營業(yè)推廣決策/

第14章國際市場營銷新趨勢(shì)/
第1節(jié)國際市場營銷理論發(fā)展/
第2節(jié)全球營銷/
第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷/
第4節(jié)綠色營銷/

參考文獻(xiàn)/
展開全部

國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版 節(jié)選

在中國加入世界貿(mào)易組織后的近20年時(shí)間里，國內(nèi)工商企業(yè)躋身國際市場開展國際化經(jīng)營已成為一種趨勢(shì)和潮流，正如習(xí)近平總書記所言，“就要敢于到世界市場的汪洋大海中去游泳”習(xí)近平習(xí)近平談治國理政：第二卷北京：外文出版社，2017：478.。因此作為企業(yè)商科人才培養(yǎng)**課程的國際市場營銷學(xué)就成為我國財(cái)經(jīng)院校開設(shè)的主干課程之一，其教材編寫就是一項(xiàng)重要而基礎(chǔ)的工作。本教材在編寫過程中，本著博采眾長、為我所用的原則，通過借鑒西方市場營銷學(xué)的相關(guān)理論，總結(jié)國外營銷經(jīng)驗(yàn)的精華，吸收我國營銷理論的研究成果，并結(jié)合國內(nèi)企業(yè)的國際營銷實(shí)踐，系統(tǒng)地介紹和梳理了國際營銷理論新的概念、方法和技術(shù)。與同類別國際市場營銷學(xué)教材相比，本書的特色在于：(1)理論脈絡(luò)清晰。本書以國際市場營銷的基本概念為出發(fā)點(diǎn)，通過分析國際市場營銷環(huán)境、國際市場購買行為，進(jìn)而討論國際市場細(xì)分、國際目標(biāo)市場選擇、國際大市場營銷，直至國際市場營銷組合策略，以及*后的國際市場營銷新趨勢(shì)，這些內(nèi)容構(gòu)成了一個(gè)框架結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整充實(shí)、語言豐富多彩的有機(jī)整體。(2)案例內(nèi)容新穎。“商理極深、商務(wù)極博”，國際商務(wù)發(fā)展的日新月異使得國際市場營銷具有很強(qiáng)的實(shí)用性，所以教材的案例編寫非常重要，而案例提煉本身就是由實(shí)踐到理論的一個(gè)重要階梯。(3)反映*新成果。本書在系統(tǒng)闡述國際營銷基本理論的前提下，注重概括和總結(jié)改革開放的偉大實(shí)踐，注重消化和吸收中國傳統(tǒng)文化的精華，注重描述和探討中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的國情特點(diǎn)，以期反映國際營銷的前沿內(nèi)容。(4)本土色彩濃厚。商科教材既要國際化，也要本土化，前者強(qiáng)調(diào)通用性，用于國際比較，后者強(qiáng)調(diào)適用性，形成核心競爭力。本書既兼顧國外經(jīng)典案例的收集，也注重我們自己原創(chuàng)性本土案例的編寫，使教材的編寫體現(xiàn)出更多的本土意識(shí)，體現(xiàn)出商科教學(xué)和人才培養(yǎng)方面的中國意識(shí)、中國氣派、中國風(fēng)格。在此次修訂中，對(duì)上一版部分內(nèi)容在原有基礎(chǔ)上做了補(bǔ)充，比如在全球范圍內(nèi)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展的網(wǎng)上營銷已成為國際市場營銷的一種新的發(fā)展趨勢(shì)，此次修訂力圖使該部分內(nèi)容在教材中有更深入的體現(xiàn)，使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代國際市場營銷有更深刻的理解。此外，對(duì)每一章節(jié)的案例內(nèi)容都做了更新，力求通過對(duì)企業(yè)國際市場營銷前沿實(shí)踐的總結(jié)和概括，以*鮮活的案例呈現(xiàn)給讀者。在本書修訂中，陳梁、劉燁輝、張瓅心、黎莎、趙鴻潮等參與了資料整理和案例收集工作，在此一并表示感謝。國際市場營銷的研究在我國目前還處于上升發(fā)展階段，研究體系有待進(jìn)一步整合完善，研究方法有待進(jìn)一步規(guī)范提升，一些理論觀點(diǎn)也尚存爭議，書中難免有疏漏和缺憾，敬請(qǐng)專家和讀者諒解并指正。王曉東中國人民大學(xué)商學(xué)院

國際市場營銷(第5版) 數(shù)字教材版 作者簡介

王曉東 中國人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任，教授，博士生導(dǎo)師，兼任全國高校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會(huì)會(huì)長。出版專著和教材多部；在《管理世界》《中國人民大學(xué)學(xué)報(bào)》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》等核心期刊發(fā)表論文數(shù)十篇；主持國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、商務(wù)部課題等各類科研項(xiàng)目十余項(xiàng)。

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