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品牌管理

作者：鄭佳
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時間：2018-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 287
本類榜單：管理銷量榜
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品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308079945
  • 條形碼：9787308079945 ; 978-7-308-07994-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌管理 內(nèi)容簡介

品牌管理作為一門綜合性和應(yīng)用性都很強(qiáng)的學(xué)科越發(fā)重要。本書吸取了國際**主流品牌管理體系，以專業(yè)性、實戰(zhàn)性、豐富性為原則，系統(tǒng)介紹了品牌管理的專業(yè)概念、模型和工具，運用大量國內(nèi)外經(jīng)典與**的案例，使讀者輕松、深刻地掌握如何在企業(yè)實際經(jīng)營管理過程中，高效應(yīng)用品牌相關(guān)的理論、工具和策略。

品牌管理 目錄

**章 品牌概論
**節(jié) 品牌的定義和內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征和分類
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌的歷史淵源
第二章 品牌命名與品牌標(biāo)志設(shè)計
**節(jié) 品牌與商標(biāo)
第二節(jié) 品牌命名
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：各國商標(biāo)注冊的禁忌匯編
第三章 品牌識別管理
**節(jié) 艾克的品牌識別系統(tǒng)及流程
第二節(jié) 品牌識別的模型和工具
第三節(jié) 品牌識別的CIS系統(tǒng)
第四節(jié) 品牌識別的誤區(qū)
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：開啟新生活——“迪森五金”品牌識別系統(tǒng)設(shè)計方案
第四章 品牌定位管理
**節(jié) 品牌定位概述
第二節(jié) 品牌定位的原則和流程
第三節(jié) 品牌定位的工具
第四節(jié) 品牌定位的策略
第五節(jié) 品牌再定位
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：世界**奢侈名牌幽默版簡介
第五章 品牌傳播管理
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌傳播的方式
第三節(jié) 整合營銷傳播
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國九大名牌背后的經(jīng)典傳奇故事
第六章 品牌擴(kuò)張管理
**節(jié) 品牌擴(kuò)張概述
第二節(jié) 品牌擴(kuò)張的技巧
第三節(jié) 品牌擴(kuò)張的策略
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國品牌大事記
第七章 品牌維護(hù)和危機(jī)管理
**節(jié) 品牌的經(jīng)營維護(hù)
第二節(jié) 品牌的自我保護(hù)
第三節(jié) 品牌的社會維護(hù)
第四節(jié) 品牌的危機(jī)管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：拿什么來擦亮中華老字號的那塊金字招牌
第八章 品牌資產(chǎn)評估與管理
**節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌與金融
第九章 品牌國際化
**節(jié) 品牌國際化的內(nèi)涵和意義
第二節(jié) 起點市場的選擇及進(jìn)入方式
第三節(jié) 品牌國際化經(jīng)營模式
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：奧美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化與診斷
**節(jié) 品牌老化
第二節(jié) 品牌診斷
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：凱文·凱勒的戰(zhàn)略品牌管理
附錄一：中華人民共和國商標(biāo)法
附錄二：馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定
附錄三：學(xué)生品牌策劃方案范例一
附錄四：學(xué)生品牌策劃方案范例二
參考文獻(xiàn)
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