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現(xiàn)代市場營銷學(第五版)(本科教材)

現(xiàn)代市場營銷學(第五版)(本科教材)

作者：呂一林
出版社：清華大學出版社出版時間：2020-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 251
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥21.6(4.8折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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現(xiàn)代市場營銷學(第五版)(本科教材) 版權信息

現(xiàn)代市場營銷學(第五版)(本科教材) 內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代市場營銷學（第五版）》按照教育部市場營銷教學要求編寫，第五版更加突出“系統(tǒng)、簡潔和適用”的原則，努力吸收、融合新的營銷研究成果，努力把握現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩(wěn)定的基礎上，重點關注中國企業(yè)的營銷實踐！　　冬F(xiàn)代市場營銷學（第五版）》適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。

現(xiàn)代市場營銷學(第五版)(本科教材) 目錄

第1章 市場與市場營銷
**節(jié) 市場的概念
第二節(jié) 市場營銷職能
第三節(jié) 營銷觀念的演變
第四節(jié) 營銷要素與市場營銷組合
案例王老吉：營銷魔方的力量

第2章 市場營銷管理與戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場營銷管理過程
案例吉利：戰(zhàn)略構筑夢想

第3章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的目的
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
案例阿里巴巴：商業(yè)帝國的生態(tài)圈

第4章 消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場
**節(jié) 市場分類
第二節(jié) 消費者市場
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)用戶市場
案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀

第5章 市場調(diào)查與預測
**節(jié) 市場調(diào)查與預測概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟和方法
第三節(jié) 市場調(diào)查技術
第四節(jié) 市場預測方法
案例海爾、華為、聯(lián)想：創(chuàng)新源自信息

第6章 市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 市場細分的依據(jù)和作用
第二節(jié) 目標市場選擇及其策略
第三節(jié) 市場定位
案例李寧：讓改變發(fā)生

第7章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應用
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 包裝策略
案例創(chuàng)維：徹底的產(chǎn)品主義者

第8章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌策略選擇與組合
第三節(jié) 品牌管理
第四節(jié) 品牌傳播
案例361度：一個圓圈開啟的品牌營銷神話

第9章 價格策略
**節(jié) 影響價格決策的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整
案例格蘭仕：低價戰(zhàn)略的得與失
……

第10章 渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 國際市場營銷
第13章 服務營銷
第14章 網(wǎng)絡營銷
第15章 面向未來的營銷趨勢
參考文獻
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