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旅游市場營銷實務(wù)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2021-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 273
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

旅游市場營銷實務(wù) 本書特色

全書共有八個項目，在每個項目學(xué)習(xí)之前，設(shè)定以“知識目標(biāo)”“能力目標(biāo)”“素質(zhì)目標(biāo)”和“思政目標(biāo)”為一體的“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，提供包括學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)資源等內(nèi)容的“學(xué)習(xí)指南”。每個項目分為若干個任務(wù)，每個任務(wù)建立“任務(wù)目標(biāo)”“任務(wù)實施”和“任務(wù)評價考核點”。以失敗案例作為“引導(dǎo)案例”導(dǎo)入課程，引出下文知識內(nèi)容，中間穿插“案例”“拓展閱讀”等相關(guān)知識點，以正面案例作為“總結(jié)案例”，進行分析和說明。每個任務(wù)配有“同步練習(xí)”和“實訓(xùn)項目”，項目末以“前沿視角”展現(xiàn)與本項目內(nèi)容相關(guān)的新聞或者資訊，*后進行“綜合訓(xùn)練”，提升學(xué)習(xí)項目的綜合運用能力。 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計項目在介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念、產(chǎn)生及發(fā)展的基礎(chǔ)上，分析旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式和主要特點，主要以旅行社、酒店、旅游景區(qū)三種旅游行業(yè)典型企業(yè)為例闡述面臨的問題和主要對策，介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)秀案例及做法，對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的z新發(fā)展態(tài)勢做了進一步的闡述，較為詳細(xì)地介紹了微博營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信營銷、小紅書營銷、自媒體營銷等相關(guān)理論和案例。

旅游市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容全面，層次清晰，可讀性強，具有如下特點：①結(jié)構(gòu)清晰，循序漸進。以“適用、夠用、實用”為原則設(shè)計教材框架，以“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向、規(guī)范流程”的邏輯主線循序漸進地組織教材內(nèi)容，符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律和學(xué)習(xí)成長路徑。②任務(wù)導(dǎo)向，體例創(chuàng)新。學(xué)習(xí)目標(biāo)設(shè)定合理，學(xué)習(xí)指南清晰，任務(wù)實施和考核明確，實訓(xùn)項目豐富，案例內(nèi)容具有較新的前沿視角。 ③校企合作，產(chǎn)教融合。眾多旅游行業(yè)協(xié)會和公司的大力參與和支持，使本書內(nèi)容更加與企業(yè)接軌，更加與市場貼近。④知識新穎，與時俱進。介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的很好案例及做法，較為詳細(xì)地介紹了微博營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信營銷、小紅書營銷、自媒體營銷等相關(guān)理論和案例。     本書既適用于高等教育旅游管理專業(yè)教學(xué)，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。為方便學(xué)習(xí)，本書配備了電子課件、習(xí)題和案例等教學(xué)資源。

旅游市場營銷實務(wù) 目錄

項目一 走近旅游市場營銷
任務(wù)一 認(rèn)知旅游市場營銷
任務(wù)二 走進旅游市場營銷內(nèi)容體系

項目二 旅游市場調(diào)研與定位
任務(wù)一 旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 旅游市場調(diào)研
任務(wù)三 STP戰(zhàn)略營銷

項目三 旅游產(chǎn)品策略設(shè)計
任務(wù)一 認(rèn)知旅游產(chǎn)品的概念
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品品牌策略設(shè)計
任務(wù)三 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

項目四 旅游產(chǎn)品定價策略設(shè)計
任務(wù)一 認(rèn)知旅游產(chǎn)品價格
任務(wù)二 選擇旅游產(chǎn)品定價方法和策略

項目五 旅游產(chǎn)品渠道策略設(shè)計
任務(wù)一 認(rèn)知旅游產(chǎn)品銷售渠道
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略設(shè)計

項目六 旅游產(chǎn)品促銷策略設(shè)計
任務(wù)一 認(rèn)知旅游產(chǎn)品促銷
任務(wù)二 制定旅游產(chǎn)品促銷策略

項目七 制訂旅游市場營銷計劃
任務(wù)一 認(rèn)知旅游市場營銷計劃
任務(wù)二 旅游市場營銷控制

項目八 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計
任務(wù)一 認(rèn)知旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二 確立旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略

參考文獻

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旅游市場營銷實務(wù) 作者簡介

王寧，男，中山大學(xué)工商管理碩士，旅游經(jīng)濟副教授，廣東省高等學(xué)校第八批“千百十人才培養(yǎng)工程”培養(yǎng)對象，全國商貿(mào)服務(wù)業(yè)青年專家，先后主持廣東省教育廳、廣州市科技創(chuàng)新委員會、教育部職業(yè)院校文秘類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會等省級以上課題和項目4項，主要參與各級課題10余項，參與廣州市科創(chuàng)委和地方教育行政部門委托的政策研究類課題，取得一定的社會認(rèn)可。具有良好的旅游學(xué)術(shù)研究能力，主要研究方向為旅游管理、酒店管理、職業(yè)教育等，先后發(fā)表旅游專業(yè)論文10余篇，其中在ISTP和EI期刊發(fā)表兩篇英文論文。具有旅游行業(yè)十年經(jīng)營管理經(jīng)驗，全國導(dǎo)游人員資格考試廣東省口試考評員，企業(yè)人力資源管理人員職業(yè)技能鑒定高級考評員。

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