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策劃學(xué)(第七版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300291796
- 條形碼：9787300291796 ; 978-7-300-29179-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
策劃學(xué)(第七版) 本書特色
1.本書體現(xiàn)了中國學(xué)者的原創(chuàng)思想。本書的理論來自作為新興市場經(jīng)濟體的中國，是中國學(xué)者在經(jīng)濟領(lǐng)域的原創(chuàng)理論，已經(jīng)成為有世界影響力的重大理論。
□.本書用了很大篇幅來研究當(dāng)前的新商業(yè)形態(tài)： 網(wǎng)紅直播銷售及全民直播銷售。此方面的實踐當(dāng)前正開展得如火如茶，而中國走在了世界前列！本書的前沿研究恰好可以用于指導(dǎo)這類新實踐。
3.本書分析了營銷、廣告、公關(guān)、新聞的來源以及它們與策劃的區(qū)別，幾乎適合大學(xué)所有專業(yè)的學(xué)生閱讀，以擴展知識。無論他們將來從事的工作是銷售產(chǎn)品還是開發(fā)產(chǎn)品，這類知
識都是他們**的，必須深入掌握。
4.本書使用了大量生動的案例。案例可以說是一種有別于文學(xué)作品的新文體，它沒有夸張的表達，只有嚴(yán)謹而不失趣味的記載，也非常具有可讀性。同時，案例還具有時代特征，往往反映了一個時代的商業(yè)面貌。
策劃學(xué)(第七版) 內(nèi)容簡介
毫無異議，策劃學(xué)是20世紀(jì)末以來優(yōu)選經(jīng)濟學(xué)門類中重大的新理論，并且已經(jīng)被廣泛用于經(jīng)濟實踐。
策劃學(xué)是誕生于中國的一門全新的學(xué)科。本書第六版由美國非常不錯出版社圣智學(xué)習(xí)集團翻譯成英文出版，并被用作優(yōu)選教材，這標(biāo)志著策劃學(xué)理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用于指導(dǎo)世界經(jīng)濟實踐。
本書優(yōu)選的特點是理論具有原創(chuàng)性、開拓性，書中很多觀點是次提出或者次作為理論歸納總結(jié)的。策劃學(xué)理論很新，正受到社會各界的歡迎。目前，能夠把握大局的綜合型策劃人才已經(jīng)日益成為公司的高端人才。
如今，自媒體和電子商務(wù)的快速發(fā)展引爆了策劃時代！隨著新媒體的普及以及傳統(tǒng)媒體如報紙、電視的日漸衰落，信息傳播方式發(fā)生了很大的變化，策劃對經(jīng)濟的影響也發(fā)生了根本的變化。特別是以手機為載體的平臺的建立，使手機成為購物、制造信息及傳播信息的重要工具！
在新媒體時代，無須掌握太專業(yè)的知識，人們只需要擁有一部可上網(wǎng)的手機，就可以隨時通過它傳播自己的想法、靈感或者能夠引起他人關(guān)注的信息。因此，隨時策劃變得可行，人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出具有轟動效應(yīng)的信息。
策劃學(xué)(第七版) 目錄
□□章 策劃學(xué)誕生、發(fā)展、成熟于中國及走向世界的歷程 1
□□節(jié) 策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境 □
第二節(jié) 策劃學(xué)在中國的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀 3
第三節(jié) 策劃學(xué)在中國火爆的主要原因 7
第四節(jié) 筆者從事策劃學(xué)研究的詳細過程 7
第五節(jié) 策劃學(xué)能夠成為世界性理論的原因
及對世界經(jīng)濟理論的作用 8
第六節(jié) 一個重大疑問：中國經(jīng)濟取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學(xué)者在中國經(jīng)濟背景下提出有世界影響的新理論? 9
第二章 從引人入勝的案例了解策劃學(xué)理論的重要性 . 13
□□節(jié) 策劃專題研究：電商策劃的“□□□”可能難以成為傳統(tǒng)節(jié)日 14
第二節(jié) 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近 □0 億元的項目因不懂策劃理論如今—片荒涼！ 16
第三節(jié) 成功的策劃案例與解析： 一個關(guān)鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發(fā)展軌道后成為具有千億元規(guī)模的公司 □1
第三章 策劃學(xué)的定義及一些重要問題 35
第—節(jié) 策劃及策劃學(xué)的定義 36
第二節(jié) 策劃學(xué)交叉研究的4個方向或領(lǐng)域 38
第三節(jié) 策劃學(xué)與相關(guān)理論的聯(lián)系和區(qū)別 39
第四節(jié) 策劃學(xué)的翻譯問題 41
第五節(jié) 策劃定義中要注意的幾個問題 4□
第六節(jié) 策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優(yōu)秀的策劃人 45
第四章 策劃學(xué)的基本原理 49
□□節(jié) 策劃學(xué)原理1：平衡原理 50
第二節(jié) 策劃學(xué)原理 □：習(xí)以為常原理 59
第三節(jié) 策劃學(xué)原理 3：兩個廣告原理 60
第四節(jié) 策劃學(xué)原理4：心理學(xué)在策劃中的應(yīng)用原理 68
第五節(jié) 策劃學(xué)原理5：效益原理 75
第六節(jié) 策劃學(xué)原理6：系統(tǒng)性、整合性原理 77
第七節(jié) 策劃學(xué)原理7：知名度不一定等于策劃收益原理 84
第五章 策劃學(xué)的信息效應(yīng) 97
□□節(jié) 信息效應(yīng)1：信息干擾分散效應(yīng) 98
第二節(jié) 信息效應(yīng) □：聚眾信息效應(yīng)與分散信息效應(yīng) 104
第三節(jié) 信息效應(yīng)3：點式效應(yīng)與示范效應(yīng) 108
第四節(jié) 信息效應(yīng)4：信息界限效應(yīng)及信息倍數(shù)效應(yīng) 115
第五節(jié) 信息效應(yīng) 5：聯(lián)動信息效應(yīng)與媒介的互動效應(yīng) 1□4
第六節(jié) 信息效應(yīng)6：美女信息效應(yīng) 131
第七節(jié) 信息效應(yīng)7：名人信息效應(yīng) 13□
第八節(jié) 信息效應(yīng) 8：品牌信息效應(yīng)與商標(biāo)信息效應(yīng) 139
第九節(jié) 信息效應(yīng)9：企業(yè)文化信息效應(yīng) 156
第十節(jié) 信息效應(yīng) 10：價格尺碼信息效應(yīng) 161
第六章 策劃學(xué)（策劃經(jīng)濟學(xué)）的兩個重要信息原則 181
□□節(jié) 信息滯后及策劃信息原則Ⅰ 18□
第二節(jié) 有效信息及策劃信息原則Ⅱ □03
第七章 策劃要點 □□1
□□節(jié) 同質(zhì)化與差異化、定位目標(biāo)消費群、策劃亮點 □□□
第二節(jié) 注意"兩難悖論"策劃 □□8
第三節(jié) 策劃必須緊跟時代消費特點： 科技引領(lǐng)、精細求真、□□彰顯、身份認知、新潮注視 □30
第四節(jié) 產(chǎn)品（項目）生命周期與策劃 □3□
第八章 以手機為載體的 App 時代的策劃與網(wǎng)紅時代 □43
□□節(jié) 傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)營銷的瓦解 □44
第二節(jié) 以電腦為□□載體的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到以手機為□□載體的App □48
第三節(jié) 自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者網(wǎng)紅 □55
第四節(jié) 如何成為網(wǎng)紅? □59
第五節(jié) 網(wǎng)紅爆紅的基礎(chǔ)理論;網(wǎng)紅標(biāo)簽和網(wǎng)紅人設(shè) □61
第六節(jié) 網(wǎng)紅如何兌現(xiàn)或創(chuàng)造財富及網(wǎng)紅塑造過程 □6□
第七節(jié) 自媒體中的印隨效應(yīng)及自媒體傳播決策、策略 □65
第九章 新商業(yè)形態(tài)：直播電商的策劃 □73
□□節(jié) 直播帶貨從 □019年火到 □0□0年，已經(jīng)是□火的行業(yè) □74
第二節(jié) 直播帶貨不是電視購物的升級版 □76
第三節(jié) 一個大中型直播帶貨全程策劃流程 □78
第四節(jié)直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式 □83
第五節(jié)個體銷售、公司自銷、學(xué)校招生等如何自己做直播帶貨 □88
第六節(jié)官員為推銷地方產(chǎn)品、景區(qū)、項目等而直播帶貨的要領(lǐng) □96
第七節(jié)自媒體（含互聯(lián)網(wǎng)）、網(wǎng)紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰(zhàn) 300
第八節(jié) 短□□媒體（抖音、快手）為何能火以及相關(guān)策劃 306
第九節(jié) 中國當(dāng)前已經(jīng)進入經(jīng)商□佳時期，如何使用眾多的App 經(jīng)商工具? 315
第十章 策劃學(xué)的重要專題究 3□1
□□節(jié) 危機應(yīng)對：用策劃學(xué)理論處理危機問題 3□□
第二節(jié) 形象代言人 3□9
第三節(jié) 策劃學(xué)的市場周杳 337
第十一章 策劃學(xué)的高級技巧 345
□□節(jié) 用信息制造稀缺市場技巧 346
第二節(jié) 利用新聞傳播信息的技巧 348
第三節(jié) 改變消費習(xí)慣的技巧 357
第四節(jié) 策劃的標(biāo)新立異技巧 365
第五節(jié) 策劃的搶點和搶先技巧 371
第十二章 策劃學(xué)的誤區(qū) 389
□□節(jié) 炒作絕對不是策劃 390
第二節(jié) 堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響 39□第十三章 策劃實戰(zhàn)模擬 399
□□節(jié) 策劃的實施程序 400
第二節(jié) 策劃書的內(nèi)容要求和一般格式 401
第三節(jié) 一個實戰(zhàn)策劃案例的策劃書 40□
第十四章 除策劃學(xué)理論外的其他市場理論 407
第—節(jié) 廣 告 408
第二節(jié) 營 銷 413
第三節(jié) CI或CTS 4□0
第四節(jié) 咨 詢 4□6
第五節(jié) 公關(guān)431
第六節(jié) 市場理論在中國的發(fā)展簡介 438
后記 456
□□節(jié) 策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境 □
第二節(jié) 策劃學(xué)在中國的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀 3
第三節(jié) 策劃學(xué)在中國火爆的主要原因 7
第四節(jié) 筆者從事策劃學(xué)研究的詳細過程 7
第五節(jié) 策劃學(xué)能夠成為世界性理論的原因
及對世界經(jīng)濟理論的作用 8
第六節(jié) 一個重大疑問：中國經(jīng)濟取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學(xué)者在中國經(jīng)濟背景下提出有世界影響的新理論? 9
第二章 從引人入勝的案例了解策劃學(xué)理論的重要性 . 13
□□節(jié) 策劃專題研究：電商策劃的“□□□”可能難以成為傳統(tǒng)節(jié)日 14
第二節(jié) 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近 □0 億元的項目因不懂策劃理論如今—片荒涼！ 16
第三節(jié) 成功的策劃案例與解析： 一個關(guān)鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發(fā)展軌道后成為具有千億元規(guī)模的公司 □1
第三章 策劃學(xué)的定義及一些重要問題 35
第—節(jié) 策劃及策劃學(xué)的定義 36
第二節(jié) 策劃學(xué)交叉研究的4個方向或領(lǐng)域 38
第三節(jié) 策劃學(xué)與相關(guān)理論的聯(lián)系和區(qū)別 39
第四節(jié) 策劃學(xué)的翻譯問題 41
第五節(jié) 策劃定義中要注意的幾個問題 4□
第六節(jié) 策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優(yōu)秀的策劃人 45
第四章 策劃學(xué)的基本原理 49
□□節(jié) 策劃學(xué)原理1：平衡原理 50
第二節(jié) 策劃學(xué)原理 □：習(xí)以為常原理 59
第三節(jié) 策劃學(xué)原理 3：兩個廣告原理 60
第四節(jié) 策劃學(xué)原理4：心理學(xué)在策劃中的應(yīng)用原理 68
第五節(jié) 策劃學(xué)原理5：效益原理 75
第六節(jié) 策劃學(xué)原理6：系統(tǒng)性、整合性原理 77
第七節(jié) 策劃學(xué)原理7：知名度不一定等于策劃收益原理 84
第五章 策劃學(xué)的信息效應(yīng) 97
□□節(jié) 信息效應(yīng)1：信息干擾分散效應(yīng) 98
第二節(jié) 信息效應(yīng) □：聚眾信息效應(yīng)與分散信息效應(yīng) 104
第三節(jié) 信息效應(yīng)3：點式效應(yīng)與示范效應(yīng) 108
第四節(jié) 信息效應(yīng)4：信息界限效應(yīng)及信息倍數(shù)效應(yīng) 115
第五節(jié) 信息效應(yīng) 5：聯(lián)動信息效應(yīng)與媒介的互動效應(yīng) 1□4
第六節(jié) 信息效應(yīng)6：美女信息效應(yīng) 131
第七節(jié) 信息效應(yīng)7：名人信息效應(yīng) 13□
第八節(jié) 信息效應(yīng) 8：品牌信息效應(yīng)與商標(biāo)信息效應(yīng) 139
第九節(jié) 信息效應(yīng)9：企業(yè)文化信息效應(yīng) 156
第十節(jié) 信息效應(yīng) 10：價格尺碼信息效應(yīng) 161
第六章 策劃學(xué)（策劃經(jīng)濟學(xué)）的兩個重要信息原則 181
□□節(jié) 信息滯后及策劃信息原則Ⅰ 18□
第二節(jié) 有效信息及策劃信息原則Ⅱ □03
第七章 策劃要點 □□1
□□節(jié) 同質(zhì)化與差異化、定位目標(biāo)消費群、策劃亮點 □□□
第二節(jié) 注意"兩難悖論"策劃 □□8
第三節(jié) 策劃必須緊跟時代消費特點： 科技引領(lǐng)、精細求真、□□彰顯、身份認知、新潮注視 □30
第四節(jié) 產(chǎn)品（項目）生命周期與策劃 □3□
第八章 以手機為載體的 App 時代的策劃與網(wǎng)紅時代 □43
□□節(jié) 傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)營銷的瓦解 □44
第二節(jié) 以電腦為□□載體的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到以手機為□□載體的App □48
第三節(jié) 自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者網(wǎng)紅 □55
第四節(jié) 如何成為網(wǎng)紅? □59
第五節(jié) 網(wǎng)紅爆紅的基礎(chǔ)理論;網(wǎng)紅標(biāo)簽和網(wǎng)紅人設(shè) □61
第六節(jié) 網(wǎng)紅如何兌現(xiàn)或創(chuàng)造財富及網(wǎng)紅塑造過程 □6□
第七節(jié) 自媒體中的印隨效應(yīng)及自媒體傳播決策、策略 □65
第九章 新商業(yè)形態(tài)：直播電商的策劃 □73
□□節(jié) 直播帶貨從 □019年火到 □0□0年，已經(jīng)是□火的行業(yè) □74
第二節(jié) 直播帶貨不是電視購物的升級版 □76
第三節(jié) 一個大中型直播帶貨全程策劃流程 □78
第四節(jié)直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式 □83
第五節(jié)個體銷售、公司自銷、學(xué)校招生等如何自己做直播帶貨 □88
第六節(jié)官員為推銷地方產(chǎn)品、景區(qū)、項目等而直播帶貨的要領(lǐng) □96
第七節(jié)自媒體（含互聯(lián)網(wǎng)）、網(wǎng)紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰(zhàn) 300
第八節(jié) 短□□媒體（抖音、快手）為何能火以及相關(guān)策劃 306
第九節(jié) 中國當(dāng)前已經(jīng)進入經(jīng)商□佳時期，如何使用眾多的App 經(jīng)商工具? 315
第十章 策劃學(xué)的重要專題究 3□1
□□節(jié) 危機應(yīng)對：用策劃學(xué)理論處理危機問題 3□□
第二節(jié) 形象代言人 3□9
第三節(jié) 策劃學(xué)的市場周杳 337
第十一章 策劃學(xué)的高級技巧 345
□□節(jié) 用信息制造稀缺市場技巧 346
第二節(jié) 利用新聞傳播信息的技巧 348
第三節(jié) 改變消費習(xí)慣的技巧 357
第四節(jié) 策劃的標(biāo)新立異技巧 365
第五節(jié) 策劃的搶點和搶先技巧 371
第十二章 策劃學(xué)的誤區(qū) 389
□□節(jié) 炒作絕對不是策劃 390
第二節(jié) 堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響 39□第十三章 策劃實戰(zhàn)模擬 399
□□節(jié) 策劃的實施程序 400
第二節(jié) 策劃書的內(nèi)容要求和一般格式 401
第三節(jié) 一個實戰(zhàn)策劃案例的策劃書 40□
第十四章 除策劃學(xué)理論外的其他市場理論 407
第—節(jié) 廣 告 408
第二節(jié) 營 銷 413
第三節(jié) CI或CTS 4□0
第四節(jié) 咨 詢 4□6
第五節(jié) 公關(guān)431
第六節(jié) 市場理論在中國的發(fā)展簡介 438
后記 456
展開全部
策劃學(xué)(第七版) 作者簡介
吳粲（又名代蔚），畢業(yè)于四川大學(xué)，某大學(xué)教授，策劃學(xué)（策劃經(jīng)濟學(xué)）理論的奠基人。他還跨學(xué)科從事有關(guān)時間問題的研究。
在世界范圍內(nèi)，他所做的研究都是開拓性的和原創(chuàng)性的，目前在其研究領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。他的理論也產(chǎn)生了很大的世界影響，他所著的《策劃學(xué)》（第六版）被美國圣智學(xué)習(xí)集團（Cengage Learning，全球為終身學(xué)習(xí)提供信息的出版集團之一）翻譯成英文出版，并被用作全球教材，他提出的策劃學(xué)理論也成為世界重大理論并被廣泛用于指導(dǎo)世界經(jīng)濟實踐。對于市場經(jīng)濟發(fā)展時間較短的中國來說，能誕生這樣的理論尤其可貴。
吳蔚云，成都理工大學(xué)電子信息工程專業(yè)，善于結(jié)合本專業(yè)知識把信息技術(shù)傳播（后臺的技術(shù)解決方案、量化指標(biāo)）與策劃學(xué)中的信息理論緊密銜接起來，使策劃學(xué)理論涵蓋了更多客觀的、量化的分析。
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