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文旅時代的IP智造

出版社：旅游教育出版社出版時間：2021-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 168
本類榜單：旅游銷量榜
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文旅時代的IP智造 版權(quán)信息

文旅時代的IP智造 內(nèi)容簡介

　　對文旅IP的研究是一項前沿課題，需要把脈時代發(fā)展的律動。舒伯陽教授及其團隊的《文旅時代的IP智造》不僅分析了文旅融合的時代背景、模式、路徑與業(yè)態(tài)，還深入分析了IP智造的特征價值、發(fā)展格局、構(gòu)成要素、商業(yè)運營，并通過新的實戰(zhàn)案例來進行解讀，為文旅IP相關的問題、概念、要素、運營和實踐等內(nèi)容提供了全面的分析，有助于讀者將概念與現(xiàn)實世界結(jié)合起來，做到理論聯(lián)系實踐。這本令人耳目一新的著作匯集了作者近年來一系列的研究成果，融人了作者對文旅IP的激情，形成了一本理論與實踐相互嵌入、相得益彰的專著！　τ谧x者來說，《文旅時代的IP智造》提供了豐富的信息，具有啟發(fā)性和時代性，充分表明了作者在這方面的專業(yè)水準和專業(yè)態(tài)度。舒伯陽教授及其團隊的《文旅時代的IP智造》一書也是其學術(shù)思想的“IP智造”。

文旅時代的IP智造 目錄

**章 正在來臨的文旅融合時代
一、旅游與文化關系透視
（一）靈魂與載體
（二）紙張與高山
（三）價值與變現(xiàn)
（四）詩意與遠方
二、文旅融合的時代背景
（一）旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求
（三）內(nèi)容IP引爆文旅時代
三、文旅融合的突出問題
（一）過度經(jīng)濟化的考量
（二）體制與認知分歧
（三）地方內(nèi)生動力不足

第二章 文旅融合的模式、路徑與業(yè)態(tài)
一、文旅融合的模式
二、文旅融合的路徑
（一）優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌
（二）創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，豐富旅游體驗
（三）營造旅游場景，提升氛圍吸引
（四）創(chuàng)新營銷方式，拓展客源市場
三、文旅融合的業(yè)態(tài)
（一）主題公園
（二）旅游演藝
（三）文創(chuàng)街區(qū)
（四）文旅小鎮(zhèn)
（五）文旅綜合體

第三章 旅游IP的本質(zhì)探秘
一、旅游IP的界定
（一）IP“本源說”
（二）IP“非常說”
（三）旅游IP
二、文旅IP的緣起
（一）注意力內(nèi)容稀缺
（二）價值觀體系稀缺
（三）強連接內(nèi)容稀缺
三、超級IP的特征
（一）獨特性
（二）引爆性
（三）互動性
（四）延展性
（五）符號性
四、文旅IP價值解讀
……

第四章 文旅超級IP的智造
第五章 文旅IP的商業(yè)運營
第六章 文旅IP實戰(zhàn)案例

參考文獻
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