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時尚服飾營銷

出版社：東華大學出版社出版時間：2021-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 210頁
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時尚服飾營銷 版權信息

時尚服飾營銷 內容簡介

本書按照時尚服飾市場營銷的工作任務及工作過程, 分為8個工作任務, 包括時尚服飾市場營銷的認識、時尚服飾產業(yè)及其營銷環(huán)境的認識與分析、時尚服飾消費心理與行為認識與分析、目標市場的分析與識別、時尚服飾產品策略的分析與制訂、價格策略的分析與制訂、分銷渠道的設計與管理、促銷策略的分析與制訂。

時尚服飾營銷 目錄

前言 項目一 時尚服飾市場營銷的認識 任務1 市場、市場營銷和時尚服飾市場營銷的認識 一、認識市場 二、認識市場營銷 三、認識時尚服飾市場營銷 任務2 時尚服飾市場營銷工作的認識 一、認識時尚服飾市場營銷職業(yè) 二、認識時尚服飾市場營銷職業(yè)工作 三、認識時尚服飾市場營銷職業(yè)工作過程 項目二 時尚服飾產業(yè)及其營銷環(huán)境的認識與分析 任務1 認識時尚服飾產業(yè)鏈 一、時尚服飾產業(yè)鏈的構成 二、時尚服飾業(yè)及相關產業(yè) 三、全國時尚服飾行業(yè)現(xiàn)狀 任務2 時尚服飾市場營銷微觀環(huán)境的認識 一、企業(yè)內部環(huán)境 二、供應商 三、營銷中介機構 四、顧客 五、競爭者 六、公眾 任務3 時尚服飾市場營銷觀宏觀環(huán)境認識 一、人口環(huán)境 二、自然環(huán)境 三、經濟環(huán)境 四、技術環(huán)境 五、政治、法律環(huán)境 六、社會文化環(huán)境 任務4 時尚服飾市場營銷環(huán)境的分析與營銷對策 一、時尚服飾企業(yè)對營銷環(huán)境的態(tài)度 二、環(huán)境威脅與機會分析 三、SWOT分析 項目三 時尚服飾市場調查與預測 任務1 時尚服飾市場調查 一、時尚服飾市場調查的含義與作用 二、時尚服飾市場調查的類型與步驟 三、市場調查的內容 四、市場調查方法及其應用 任務2 時尚服飾市場預測 一、時尚服飾市場預測的概念和作用 二、時尚服飾市場預測的類型與內容 三、時尚服飾市場預測的步驟與系統(tǒng) 四、時尚服飾市場預測方法 五、時尚服飾市場預測的組織工作 任務3 時尚服飾市場營銷信息的管理 一、市場信息分類 二、時尚服飾市場營銷信息管理系統(tǒng) 項目四 時尚服飾消費心理和行為認識與分析 任務1 時尚服飾消費者心理的認識與分析 一、時尚服飾消費者的市場表現(xiàn) 二、影響時尚服飾消費心理與行為的因素 三、時尚服飾消費者行為模式 任務2 時尚服飾消費者購買決策的認識與分析 一、時尚服飾消費者購買行為分析 二、時尚服飾消費者購買決策過程 項目五 時尚服飾目標市場的分析與識別 任務1 時尚服飾市場細分 一、時尚服飾市場細分工作 二、時尚服飾市場細分標準 任務2 時尚服飾目標市場選擇 一、時尚服飾目標市場選擇工作 二、時尚服飾目標市場選擇的策略 三、時尚服飾目標市場選擇的條件 任務3 時尚服飾市場定位 一、時尚服飾市場定位工作 二、時尚服飾市場定位的操作步驟 三、時尚服飾市場定位的策略 項目六 時尚服飾產品策略的分析與制訂 任務1 時尚服飾產品組合、優(yōu)化及開發(fā) 一、時尚服飾產品的整體概念 二、時尚服飾產品組合的因素 三、時尚服飾產品組合策略 四、時尚服飾產品開發(fā) 任務2 時尚服飾產品的生命周期 一、時尚服飾產品的生命周期 二、時尚服飾產品生命周期各階段的特點及策略 任務3 時尚服飾品牌策略 一、時尚服飾品牌的內涵 二、時尚服飾品牌策略 任務4 時尚服飾產品包裝 一、包裝的概念和分類 二、時尚服飾包裝策略的運用 項目七 時尚服飾價格策略的分析與制訂 任務1 時尚服飾定價影響因素的認識 一、時尚服飾價格的構成 二、時尚服飾定價環(huán)境 任務2 時尚服飾定價程序的認識與分析 一、時尚服飾定價步驟 二、時尚服飾定價的主要方法 任務3 時尚服飾定價策略的分析與調整 一、時尚服飾定價策略 二、價格調整策略 項目八 時尚服飾分銷渠道的設計與管理 任務1 時尚服飾營銷渠道的認識 一、時尚服飾分銷渠道含義及其成員組成 二、時尚服飾分銷渠道的基本模式 三、時尚服飾分銷渠道寬窄的選擇 任務2 時尚服飾分銷渠道選擇 一、影響時尚服飾銷售渠道的因素 二、時尚服飾分銷渠道的管理 任務3 時尚服飾中間商 一、時尚服飾中間商 二、時尚服飾中間商的選擇 任務4 時尚服飾連鎖經營 一、時尚服飾連鎖 二、時尚服飾連鎖經營的優(yōu)勢 三、時尚服飾連鎖特許經營的風險 四、時尚服飾連鎖店的管理 任務5 時尚服飾零售策略 一、時尚服飾零售業(yè)的發(fā)展 二、時尚服飾零售選擇 項目九 時尚服飾促銷策略的分析與制訂 任務l 時尚服飾促銷的認識 一、時尚服飾促銷的含義和作用 二、時尚服飾的促銷組合及其影響因素 三、促銷預算的確定 任務2 時尚服飾促銷方式的分析與運用 一、廣告的運用 二、人員推銷的運用 三、營業(yè)推廣的運用 四、公共關系的運用 項目十 時尚服飾市場營銷新發(fā)展 任務1 網絡營銷 一、時尚服飾網絡營銷的定義 二、時尚服飾網絡營銷的內容體系 三、時尚服飾網絡營銷的特點 四、時尚服飾網絡營銷的發(fā)展 五、網絡營銷使用的主要工具 任務2
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時尚服飾營銷 作者簡介

裘曉雯 浙江紡織服裝職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)主任，副教授。主講《市場調查與預測》、《服裝市場營銷策劃》、《營銷基礎》、《品牌管理》、《推銷技巧與商務談判》等課程，全面指導學生營銷綜合實訓、現(xiàn)代營銷模擬實訓、網創(chuàng)綜合實訓等實訓。工作認真負責，有創(chuàng)新精神，探索訂單班、現(xiàn)代學徒制、任務驅動法和項目化教學在營銷專業(yè)的應用，指導學生多次參加國內外和省級各種比賽，獲獎30余項，成績顯著。近年來，先后主持寧波市哲學社會科學規(guī)劃課題《金融危機背景下寧波企業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略與對策研究——以寧波紡織服裝企業(yè)為例》、寧波市哲學社會科學規(guī)劃課題《寧波時尚經濟發(fā)展現(xiàn)狀與基礎條件》、 浙江省教育廳科研項目《浙江紡織服裝企業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略與對策研究——以寧波企業(yè)為例》等二十余項課題并進行科研推廣工作，在國家核心期刊發(fā)表10多篇專業(yè)文章，積極主持和參與省市級及校級的多項課題。作為寧波社科聯(lián)和寧波文化大講堂講師團成員，多次為地方企業(yè)、社區(qū)和高校開設各種講座，并積極與行業(yè)協(xié)會合作，服務于寧波和中國的紡織服裝企業(yè)，近十年來已參與十余項項目，受到社會好評。

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