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廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300293844
- 條形碼：9787300293844 ; 978-7-300-29384-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 本書特色
隨著中國市場經(jīng)濟和國際化進程不斷推進，以及近20年來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國市場的營銷實踐發(fā)生了巨大的變化，幫助中國學(xué)生了解國際營銷學(xué)領(lǐng)域的前言理論和思想有至關(guān)重要的意義。廣告、促銷和整合營銷傳播作為營銷不可或缺的組成部分，近年來發(fā)生了許多變化，整合營銷傳播的重要性逐漸凸顯，新型的營銷渠道（如手機短信、用戶評論、社交媒體等）和創(chuàng)新的營銷形式（如蜂鳴營銷和隱形營銷等）層出不窮？寺搴桶涂说摹稄V告、促銷與整合營銷傳播》（第8版）將這些內(nèi)容納入其中，進行了系統(tǒng)的分析和闡述。 這是一本幫助學(xué)生學(xué)習(xí)和理解廣告、促銷和整合營銷傳播等營銷知識，提升學(xué)生解決相關(guān)實踐問題能力的重要教學(xué)用書。其*大亮點是，從提升學(xué)生實踐能力的角度出發(fā)，為學(xué)生提供了將概念應(yīng)用到現(xiàn)實生活中的機會，這一版相較于之前的版本進一步豐富了幫助學(xué)生理解和實踐的練習(xí)和資料。
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 內(nèi)容簡介
本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體，提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為5篇，闡述了整合營銷傳播的基礎(chǔ)知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及相關(guān)的倫理、監(jiān)管和評估問題。
*強調(diào)社交媒體。第8版擴展了這部分內(nèi)容，包括現(xiàn)今社交媒體營銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結(jié)合。
*更新數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容。
*全新的開篇引例和案例資料。
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 目錄
第1篇 整合營銷傳播的基礎(chǔ)
第1章 整合營銷傳播
1．1 傳播的本質(zhì)
1．2 整合營銷傳播概述
1．3 營銷傳播的新趨勢
1．4 整合營銷傳播的組成部分和內(nèi)容設(shè)計
1．5 國際啟示
第2章 品牌管理
2．1 公司和品牌形象
2．2 品牌名稱和品牌類型
2．3 品牌標(biāo)志
2．4 識別滿足消費者需求的品牌形象
2．5 開發(fā)和建立強大的品牌
2．6 自有品牌
2．7 包裝
2．8 國際啟示
第3章 買方行為
3．1 信息搜索和消費者購買過程
3．2 替代品評估
3．3 消費者購買環(huán)境的變化趨勢
3．4 B2B購買行為和影響
3．5 B2B銷售類型
3．6 B2B采購流程
3．7 雙渠道營銷
3．8 國際啟示
第4章 整合營銷傳播計劃過程
4．1 傳播調(diào)研
4．2 消費者群體的市場細(xì)分
4．3 B2B市場的細(xì)分
4．4 產(chǎn)品定位
4．5 營銷傳播目標(biāo)
4．6 預(yù)算類型
4．7 整合營銷傳播組成部分
4．8 國際啟示
第2篇 整合營銷傳播廣告工具
第5章 廣告活動管理
5．1 廣告理論
5．2 廣告支出的影響
5．3 公司內(nèi)部廣告部門與外部廣告代理
5．4 選擇廣告代理公司
5．5 廣告人員的角色
5．6 廣告營銷活動參數(shù)
5．7 創(chuàng)意綱要
5．8 國際啟示
第6章 廣告設(shè)計
6．1 信息策略
6．2 廣告訴求的類型
6．3 執(zhí)行框架
6．4 信源和代言人
6．5 國際啟示
第7章 傳統(tǒng)媒體渠道
7．1 媒體策略
7．2 媒體策劃
7．3 廣告術(shù)語
7．4 實現(xiàn)廣告目標(biāo)
7．5 媒體選擇
7．6 媒體組合
7．7 B2B市場中的媒體選擇
7．8 國際啟示
第3篇 數(shù)字營銷與另類營銷
第8章 數(shù)字營銷
8．1 數(shù)字營銷概述
8．2 Web 4．0
8．3 電子商務(wù)
8．4 移動營銷
8．5 數(shù)字策略
8．6 線上廣告
8．7 搜索引擎優(yōu)化
8．8 國際啟示
第9章 社交媒體
9．1 社交網(wǎng)絡(luò)
9．2 社交媒體網(wǎng)站
9．3 社交媒體營銷
9．4 社交媒體營銷策略
9．5 國際啟示
第10章 另類營銷
10．1 另類營銷概述
10．2 廣告植入和品牌娛樂
10．3 另類媒體平臺
10．4 店內(nèi)營銷
10．5 品牌社區(qū)
10．6 國際啟示
第4篇 整合營銷傳播促銷工具
第11章 數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷和人員推銷
11．1 數(shù)據(jù)庫營銷
11．2 數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷傳播
11．3 數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷計劃
11．4 直復(fù)營銷
11．5 人員推銷
11．6 國際啟示
第12章 銷售促進
12．1 消費者促銷與貿(mào)易促銷
12．2 消費者促銷
12．3 規(guī)劃消費者促銷活動
12．4 貿(mào)易促銷
12．5 對貿(mào)易促銷的擔(dān)憂
12．6 國際啟示
第13章 公共關(guān)系和贊助計劃
13．1 公共關(guān)系
13．2 公共關(guān)系職能
13．3 贊助
13．4 事件營銷
13．5 國際啟示
第5篇 整合營銷傳播倫理、規(guī)制及評估
第14章 規(guī)制及倫理問題
14．1 營銷傳播規(guī)制
14．2 欺騙與夸大
14．3 聯(lián)邦貿(mào)易委員會和解協(xié)議
14．4 營銷行為的行業(yè)監(jiān)管
14．5 整合營銷傳播與倫理
14．6 營銷與倫理
14．7 應(yīng)對倫理的挑戰(zhàn)
14．8 國際啟示
第15章 整合營銷項目評估
15．1 評估工具
15．2 方法與整合營銷傳播目標(biāo)相匹配
15．3 信息評估
15．4 評估標(biāo)準(zhǔn)
15．5 在線評估度量指標(biāo)
15．6 行為評估
15．7 國際啟示
第1章 整合營銷傳播
1．1 傳播的本質(zhì)
1．2 整合營銷傳播概述
1．3 營銷傳播的新趨勢
1．4 整合營銷傳播的組成部分和內(nèi)容設(shè)計
1．5 國際啟示
第2章 品牌管理
2．1 公司和品牌形象
2．2 品牌名稱和品牌類型
2．3 品牌標(biāo)志
2．4 識別滿足消費者需求的品牌形象
2．5 開發(fā)和建立強大的品牌
2．6 自有品牌
2．7 包裝
2．8 國際啟示
第3章 買方行為
3．1 信息搜索和消費者購買過程
3．2 替代品評估
3．3 消費者購買環(huán)境的變化趨勢
3．4 B2B購買行為和影響
3．5 B2B銷售類型
3．6 B2B采購流程
3．7 雙渠道營銷
3．8 國際啟示
第4章 整合營銷傳播計劃過程
4．1 傳播調(diào)研
4．2 消費者群體的市場細(xì)分
4．3 B2B市場的細(xì)分
4．4 產(chǎn)品定位
4．5 營銷傳播目標(biāo)
4．6 預(yù)算類型
4．7 整合營銷傳播組成部分
4．8 國際啟示
第2篇 整合營銷傳播廣告工具
第5章 廣告活動管理
5．1 廣告理論
5．2 廣告支出的影響
5．3 公司內(nèi)部廣告部門與外部廣告代理
5．4 選擇廣告代理公司
5．5 廣告人員的角色
5．6 廣告營銷活動參數(shù)
5．7 創(chuàng)意綱要
5．8 國際啟示
第6章 廣告設(shè)計
6．1 信息策略
6．2 廣告訴求的類型
6．3 執(zhí)行框架
6．4 信源和代言人
6．5 國際啟示
第7章 傳統(tǒng)媒體渠道
7．1 媒體策略
7．2 媒體策劃
7．3 廣告術(shù)語
7．4 實現(xiàn)廣告目標(biāo)
7．5 媒體選擇
7．6 媒體組合
7．7 B2B市場中的媒體選擇
7．8 國際啟示
第3篇 數(shù)字營銷與另類營銷
第8章 數(shù)字營銷
8．1 數(shù)字營銷概述
8．2 Web 4．0
8．3 電子商務(wù)
8．4 移動營銷
8．5 數(shù)字策略
8．6 線上廣告
8．7 搜索引擎優(yōu)化
8．8 國際啟示
第9章 社交媒體
9．1 社交網(wǎng)絡(luò)
9．2 社交媒體網(wǎng)站
9．3 社交媒體營銷
9．4 社交媒體營銷策略
9．5 國際啟示
第10章 另類營銷
10．1 另類營銷概述
10．2 廣告植入和品牌娛樂
10．3 另類媒體平臺
10．4 店內(nèi)營銷
10．5 品牌社區(qū)
10．6 國際啟示
第4篇 整合營銷傳播促銷工具
第11章 數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷和人員推銷
11．1 數(shù)據(jù)庫營銷
11．2 數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷傳播
11．3 數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷計劃
11．4 直復(fù)營銷
11．5 人員推銷
11．6 國際啟示
第12章 銷售促進
12．1 消費者促銷與貿(mào)易促銷
12．2 消費者促銷
12．3 規(guī)劃消費者促銷活動
12．4 貿(mào)易促銷
12．5 對貿(mào)易促銷的擔(dān)憂
12．6 國際啟示
第13章 公共關(guān)系和贊助計劃
13．1 公共關(guān)系
13．2 公共關(guān)系職能
13．3 贊助
13．4 事件營銷
13．5 國際啟示
第5篇 整合營銷傳播倫理、規(guī)制及評估
第14章 規(guī)制及倫理問題
14．1 營銷傳播規(guī)制
14．2 欺騙與夸大
14．3 聯(lián)邦貿(mào)易委員會和解協(xié)議
14．4 營銷行為的行業(yè)監(jiān)管
14．5 整合營銷傳播與倫理
14．6 營銷與倫理
14．7 應(yīng)對倫理的挑戰(zhàn)
14．8 國際啟示
第15章 整合營銷項目評估
15．1 評估工具
15．2 方法與整合營銷傳播目標(biāo)相匹配
15．3 信息評估
15．4 評估標(biāo)準(zhǔn)
15．5 在線評估度量指標(biāo)
15．6 行為評估
15．7 國際啟示
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廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 節(jié)選
廣告、促銷和傳播仍然是市場營銷不可或缺的組成部分。對于市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說，了解公司如何有效地與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進行溝通和互動，可以為掌握高效的營銷技巧打下基礎(chǔ)。同時，這將有助于讀者在其營銷職業(yè)生涯中取得成功。 如果學(xué)生并非市場營銷專業(yè)，請考慮一下他們周圍的市場營銷傳播活動。他們將要工作的公司或組織都需要進行產(chǎn)品或服務(wù)的營銷。若想了解營銷傳播是如何發(fā)展的，需要掌握許多有價值的知識。這些知識有助于他們了解公司的市場營銷部門人員所使用的方法，同時也可以提供更好的信息來幫助他們成為更明智的消費者。
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列) 作者簡介
肯尼思??克洛（Kenneth E. Clow） 路易斯安那大學(xué)門羅分校工商管理學(xué)院營銷系教授。1992年獲得阿肯色大學(xué)博士學(xué)位。曾擔(dān)任北卡羅來納大學(xué)彭布羅克分校院長和匹茲堡州立大學(xué)MBA主任。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章200多篇，撰寫著作多部。 唐納德??巴克（Donald Baack） 匹茲堡州立大學(xué)管理學(xué)教授，1988年起在該校任教。南方管理協(xié)會和內(nèi)布拉斯加州經(jīng)濟和商業(yè)協(xié)會會員。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章100多篇，撰寫著作十余部。校譯者簡介 王 艷 中國人民大學(xué)商學(xué)院在讀博士。主要研究領(lǐng)域為消費行為、品牌、廣告、感官營銷。 蔣 晶 中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師。美國南卡羅來納大學(xué)哲學(xué)博士。主要研究和教學(xué)領(lǐng)域為消費行為、廣告、親社會行為。
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