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網(wǎng)絡營銷實訓

作者：段建
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2018-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 202
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥19.5(4.9折) 定價  ¥39.8 登錄后可看到會員價
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網(wǎng)絡營銷實訓 版權(quán)信息

網(wǎng)絡營銷實訓 內(nèi)容簡介

段建主編的《網(wǎng)絡營銷實訓(市場營銷類課程改革創(chuàng)新教材職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材)》采用項目導向、任務驅(qū)動編寫模式，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，通過具體的工作任務，介紹與網(wǎng)絡營銷相關的基礎知識，在項目中通過建立項目概述、項目分析、任務分解及實訓等進行有機結(jié)合，突出任務分解及實訓環(huán)節(jié)，重在系統(tǒng)地講述網(wǎng)絡營銷的方式與方法。全書內(nèi)容包括認知網(wǎng)絡營銷、搜索引擎優(yōu)化與營銷、軟文營銷、社會化營銷、Email營銷、網(wǎng)絡廣告、整合營銷、其他網(wǎng)絡營銷方式、網(wǎng)絡營銷活動策劃及網(wǎng)絡營銷效果分析及優(yōu)化。每個項目包括多個任務，其中每個任務又有相關的知識介紹，以此提高學生的操作能力。同時，每個項目都有崗位技能訓練，通過崗位技能訓練達到舉一反三的效果。
本書可作為職業(yè)教育院校、成.人高校電子商務類專業(yè)的教學用書，也可作為網(wǎng)絡營銷的培訓教材和自學用書。

網(wǎng)絡營銷實訓 目錄

前言
第1章 認知網(wǎng)絡營銷
案例導讀
1．1 網(wǎng)絡營銷概述
1．1．1 電子商務的概念與分類
1．1．2 網(wǎng)絡營銷的概念與分類
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的步驟
1．1．4 網(wǎng)絡營銷的能力
1．2 網(wǎng)絡營銷與其他營銷方式的關系
1．2．1 網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡推廣的關系
1．2．2 網(wǎng)絡營銷與電子商務的關系
1．2．3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系
崗位技能訓練

第2章 搜索引擎優(yōu)化與營銷
案例導讀
2．1 搜索引擎優(yōu)化
2．1．1 網(wǎng)站SEO分析
2．1．2 網(wǎng)站SEO實施
2．1．3 網(wǎng)站SEO效果監(jiān)控
2．2 搜索引擎營銷
2．2．1 SEM實施
2．2．2 SEM效果監(jiān)控
崗位技能訓練

第3章 軟文營銷
案例導讀
3．1 軟文營銷概述
3．1．1 市場背景分析的概念
3．1．2 軟文營銷策劃
3．2 軟文寫作與發(fā)布
3．2．1 軟文寫作
3．2．2 軟文發(fā)布
3．2．3 軟文監(jiān)控數(shù)據(jù)分析
崗位技能訓練

第4章 社會化營銷
案例導讀
4．1 微博營銷
4．1．1 微博營銷分析
4．1．2 微博營銷的基本技巧
4．1．3 微博營銷效果監(jiān)測
4．2 微信營銷
4．2．1 微信公眾號的類型
4．2．2 微信圖文消息編輯技巧
4．3 論壇營銷
4．3．1 論壇營銷的基本流程
4．3．2 論壇營銷策劃
4．3．3 論壇營銷技巧
4．3．4 論壇營銷效果監(jiān)測
崗位技能訓練

第5章 Email營銷
案例導讀
5．1 Email營銷概述
5．1．1 Email營銷的概念
5．1．2 Email營銷分析
5．2 Email營銷實施
5．2．1 Email營銷的實施技巧與步驟
5．2．2 Email營銷效果監(jiān)測
崗位技能訓練

第6章 網(wǎng)絡廣告
案例導讀
6．1 網(wǎng)絡廣告概述
6．1．1 網(wǎng)絡廣告投放前分析
6．1．2 網(wǎng)絡廣告的投放實施
6．2 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑?br />6．2．1 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />6．2．2 網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測
崗位技能訓練

第7章 整合營銷
案例導讀
7．1 整合營銷策劃
7．1．1 整合營銷的目標
7．1．2 整合營銷策劃思路
7．2 整合營銷技巧與監(jiān)測
7．2．1 整合營銷技巧
7．2．2 效果監(jiān)測的內(nèi)容
崗位技能訓練

第8章 其他網(wǎng)絡營銷方式
案例導讀
8．1 問答營銷
8．1．1 問答營銷策略
8．1．2 問答營銷的實施
8．1．3 執(zhí)行效果分析
8．2 IM營銷
8．2．1 IM營銷分析
8．2．2 收集整理QQ群
8．2．3 制作QQ群內(nèi)容
8．2．4 IM營銷效果監(jiān)控
8．3 網(wǎng)絡促銷
8．3．1 網(wǎng)絡促銷策略
8．3．2 網(wǎng)絡促銷的實施
8．4 交換鏈接
8．4．1 建立交換鏈接的方法
8．4．2 建立交換鏈接的技巧
崗位技能訓練

第9章 網(wǎng)絡營銷活動策劃
案例導讀
9．1 網(wǎng)絡營銷活動分析
9．1．1 網(wǎng)站現(xiàn)狀的分析
9．1．2 營銷活動要素分析
9．1．3 營銷平臺的分析與確定
9．1．4 營銷效果分析與預估
9．2 營銷活動策劃與實施
9．2．1 活動信息收集
9．2．2 平臺信息策劃
9．2．3 營銷內(nèi)容編輯
崗位技能訓練

第10章 網(wǎng)絡營銷效果分析及優(yōu)化
案例導讀
10．1 網(wǎng)絡營銷效果分析
10．1．1 網(wǎng)站設計分析
10．1．2 網(wǎng)站推廣效果分析
10．1．3 網(wǎng)站流量統(tǒng)計與分析
10．1．4 顧客關系管理分析
10．2 網(wǎng)絡營銷效果優(yōu)化
10．2．1 增加網(wǎng)站外鏈
10．2．2 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
崗位技能訓練

參考文獻
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