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抖音短視頻

作者：徐浪
出版社：民主與建設(shè)出版社出版時(shí)間：2021-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 216
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
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抖音短視頻 版權(quán)信息

抖音短視頻 本書特色

★從小號(hào)到大V的抖音運(yùn)營(yíng)術(shù)，可復(fù)制的爆款模式，人人都能學(xué)會(huì)的賺錢課。 ★定位、養(yǎng)號(hào)、內(nèi)容、策劃、拍攝、推廣、營(yíng)銷、吸粉、復(fù)盤、引流、變現(xiàn)……環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)營(yíng)攻略，一站式的服務(wù)指導(dǎo)，帶你成為抖音達(dá)人，電商操盤手！ ★攪動(dòng)流量池，不刷量、不買粉的漲粉技巧，學(xué)會(huì)了，你就是下一個(gè)網(wǎng)紅！ ★10個(gè)步驟，65個(gè)知識(shí)點(diǎn)，從0到1教你建號(hào)、制作、吸粉、推廣、變現(xiàn)等技巧，助你成為抖音紅人。 ★結(jié)合娛樂屬性，精選當(dāng)下抖音網(wǎng)紅案例，讓新穎、典型、好玩的視頻陪你一起嗨，在愉悅中分享干貨知識(shí)。 ★創(chuàng)業(yè)無界限，抓住抖音帶貨機(jī)遇，破解變現(xiàn)密碼，打造屬于你的線上事業(yè)。 ★讓不玩抖音人開始玩，讓玩抖音的人更會(huì)玩。本書是一本干貨滿滿的玩轉(zhuǎn)抖音工具書。

抖音短視頻 內(nèi)容簡(jiǎn)介

當(dāng)下，短視頻已進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，隨著5G時(shí)代的到來，其發(fā)展勢(shì)頭必將更加火熱。抖音作為短視頻強(qiáng)勢(shì)的陣營(yíng)之一，日活躍用戶已超4億，成為了娛樂與電商的主要陣地。在抖音玩法層出不窮，抖音電商日益精細(xì)化的今天，抖音該怎么玩？本書從抖音的定位、內(nèi)容制作、拍攝、推廣、吸粉、營(yíng)銷、引流、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析與講解，并結(jié)合大量的實(shí)際案例，手把手教你玩轉(zhuǎn)抖音，助你搶占未來10億抖音流量的紅利期。

抖音短視頻 目錄

第1章??短視頻時(shí)代，抖音引燃娛樂與商業(yè)新陣地

為何抖音能一枝獨(dú)秀 002

四大上癮邏輯，成就全民抖音時(shí)代 006

娛樂兼具社交：抖音火爆的核心要素 009

“抖音熱”背后折射的心理效應(yīng) 012

抖音火爆的幾大熱門主題 015

如火如荼的“抖音 電商”營(yíng)銷模式 020

抖音帶貨還能走多遠(yuǎn) 022

第2章??我就是我，特色定位，一“抖”定江山

先做用戶分析，再?zèng)Q定做什么 026

做你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，才是合適的選擇 029

場(chǎng)景定位，用體驗(yàn)帶來更多粉絲 031

用戶需求是一切定位的前提條件 034

展示特色，才會(huì)與眾不同 037

第3章??快速上線，會(huì)注冊(cè)，懂養(yǎng)號(hào)，不怕起步晚

如何快速注冊(cè)個(gè)人賬號(hào) 042

抖音企業(yè)號(hào)的注冊(cè)與運(yùn)營(yíng) 045

五個(gè)步驟打造你的個(gè)抖音視頻 048

找到自己的抖音榜樣 051

組建團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人玩不如一起玩 052

賬號(hào)被關(guān)“小黑屋”的自救 055


第4章??內(nèi)容為上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是瘋狂吸粉的基石

做好內(nèi)容規(guī)劃的四個(gè)要素 058

堅(jiān)持原創(chuàng)，原創(chuàng)，再原創(chuàng) 061

打造爆款內(nèi)容的五大方法 064

內(nèi)容發(fā)布，也要講究天時(shí) 069

避開內(nèi)容禁忌，評(píng)審才能一路綠燈 071

第5章??巧策劃 妙拍攝，贏得爆發(fā)式點(diǎn)擊率

準(zhǔn)備素材，視頻制作的步 076

掌握拍攝技巧，呈現(xiàn)獨(dú)特與美的畫面 078

常用的視頻軟件推薦 082

會(huì)剪輯，讓視頻精彩與創(chuàng)意兼具 084

合適的配樂，更能令人感同身受 087

走心的文案，為視頻增光添彩 090

好的視頻封面，是贏得點(diǎn)擊率的保障 093

第6章??做好推廣，是精品就要“抖”出去

為什么要進(jìn)行短視頻內(nèi)容推廣 096

抖音網(wǎng)紅的產(chǎn)品推廣方法 098

做推廣，要大號(hào)、小號(hào)齊上陣 101

學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)，提升自身影響力 103

微博、微信也是推廣陣地 106

上精選有技巧，高推薦量是目標(biāo) 110


第7章??進(jìn)行營(yíng)銷策劃，多方位打造品牌效應(yīng)

植入營(yíng)銷，讓品牌深入人心 114

營(yíng)銷中的“電梯時(shí)間法則” 118

打造極致場(chǎng)景，讓用戶身臨其境 120

跨界的矩陣協(xié)作 122

聯(lián)合推出視頻，在互動(dòng)中做大 126

第8章??精準(zhǔn)吸粉，六招讓你輕松將看客變粉絲

利用抖音推薦算法，引爆流量吸粉 130

互動(dòng)起來，讓吸粉步入快車道 134

“懶人式”玩法的吸粉策略 138

找準(zhǔn)情感痛點(diǎn)，才能贏得粉絲追隨 141

企業(yè)號(hào)快速吸粉技巧 144

三個(gè)秘訣教你突破漲粉瓶頸 148

第9章??善于復(fù)盤，經(jīng)驗(yàn)值成就大V之路

懂得復(fù)盤，是抖音運(yùn)營(yíng)的必要技能 152

剔除不合理目標(biāo)，終止失敗 154

善于在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)和不足 156

馬太效應(yīng)：你越努力，就會(huì)變得越強(qiáng) 158

經(jīng)驗(yàn)可貴，積極行動(dòng)更可貴 161



第10章??多渠道引流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的瘋傳與裂變

別只顧引流，留住粉絲重要 164

高效的評(píng)論區(qū)引流法 166

POI引流，讓帶貨更加輕松 169

音樂平臺(tái)，抖音引流的絕佳陣地 174

微信引流，化地挖掘粉絲價(jià)值 178

矩陣引流，多管齊下擴(kuò)大影響力 181

其他熱門引流法 184

第11章??商業(yè)變現(xiàn)，賺錢才是玩抖音的終極目的

做足準(zhǔn)備，快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 188

廣告變現(xiàn)常用的變現(xiàn)形式 191

品牌 IP，實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn) 194

玩轉(zhuǎn)社群電商，轉(zhuǎn)化粉絲變現(xiàn) 197

做直播，依靠打賞或商品售賣變現(xiàn) 200

知識(shí)付費(fèi)，將才華轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富 204


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抖音短視頻 節(jié)選

四大上癮邏輯，成就全民抖音時(shí)代 大眾之所以一玩抖音就上癮，我們可以借用美國(guó)學(xué)者尼爾·埃亞爾和瑞安·胡佛在《上癮》一書中提出的四個(gè)模型來進(jìn)行說明，即觸發(fā)、行動(dòng)、多變的酬賞和投入。 任何一件產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，都是要滿足用戶的需求、解決用戶的問題。抖音也一樣。就如推特聯(lián)合創(chuàng)始人伊萬·威廉姆斯說的那樣：“大家以為互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是層出不窮的新鮮事物，事實(shí)上相當(dāng)一部分人只是想更方便地在網(wǎng)上繼續(xù)做自己熟悉的事；貧w*基本的人性需求和渴望，在任何時(shí)候都必要。” 因此，無論抖音如何發(fā)展，它都必須遵守產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。 1．觸發(fā) 觸發(fā)是四個(gè)模型中的**個(gè)階段，指用戶因受到觸動(dòng)而激發(fā)起某種反應(yīng)。它可分為外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)。 （1）外部觸發(fā)。外部觸發(fā)指能使用戶直接接觸到刺激，這些刺激會(huì)告訴用戶接下來該做些什么。抖音一是發(fā)揮了付費(fèi)型觸發(fā)的作用，即付費(fèi)投放廣告；二是發(fā)揮了人際型觸發(fā)的作用，即口碑傳播。 （2）內(nèi)部觸發(fā)。內(nèi)部觸發(fā)通常與人的思想、情感有關(guān)。人的某種感覺一旦被觸發(fā)，就會(huì)忍不住去做一些特定的事情。當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏快、壓力大，抖音抓住用戶的這一特點(diǎn)，展示了大量高效、炫酷的視頻，成功觸發(fā)了他們的痛點(diǎn)。 2．行動(dòng) 光觸發(fā)用戶還不夠，還要讓用戶行動(dòng)起來。那么，如何才能讓用戶行動(dòng)起來呢？斯坦福大學(xué)的福格博士認(rèn)為，讓人們行動(dòng)起來需要同時(shí)具備以下兩個(gè)要素。 （1）充分的動(dòng)機(jī)。用戶玩抖音的動(dòng)機(jī)是什么？簡(jiǎn)單來說，就是獲得快樂和他人的認(rèn)同感。抖音很好地滿足了用戶的這些需求。 （2）完成這一行為的能力。它主要是指行動(dòng)時(shí)所需的時(shí)間、體力、腦力等。抖音的短視頻只有15秒，契合了用戶的碎片化時(shí)間，只需用手指點(diǎn)一點(diǎn)，無須深度思考，內(nèi)容的趣味性也足以讓用戶沉浸其中。 3．多變的酬賞 一個(gè)產(chǎn)品能夠滿足用戶的某種需求，就叫作酬賞。其形式主要有社交酬賞、獵物酬賞和自我酬賞三種。抖音在這三個(gè)方面都給用戶提供了優(yōu)厚的待遇。 （1）社交酬賞：指在互動(dòng)中獲取的人際獎(jiǎng)勵(lì)。用戶每一次點(diǎn)開抖音時(shí)，會(huì)看到怎樣的短視頻信息是無法預(yù)知的，這充滿了不確定性，也就是說用戶可以和任何人進(jìn)行社交；同時(shí)用戶發(fā)的視頻也很可能會(huì)得到別人大量的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)：這就是社交酬賞。 （2）獵物酬賞：指從產(chǎn)品中獲得的具體資源或信息。追逐和尋找一個(gè)東西，是人們自古以來的興奮點(diǎn)，幾千年來，樂此不疲。抖音短視頻，一個(gè)接著一個(gè)，內(nèi)容的相關(guān)性非常強(qiáng)，這就迎合了用戶的“狩獵”心理。 （3）自我酬賞：指從產(chǎn)品中體驗(yàn)到的操控感、成就感和勝任感。抖音上經(jīng)常有一些視頻會(huì)引起用戶的挑戰(zhàn)，比如明星轉(zhuǎn)身踢瓶蓋挑戰(zhàn)，就引得眾多用戶模仿，從而使用戶獲得了一種成就感，這就是一種自我酬賞。 4．投入 想要讓用戶上癮，除了以上三個(gè)要素之外，*關(guān)鍵的是讓用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投入，包括時(shí)間、精力、金錢等。換句話說，就是當(dāng)用戶在一個(gè)產(chǎn)品上投入了大量的時(shí)間、金錢之后，上癮的可能性就會(huì)增加，*終很難離開。投入得越多，用戶就越上癮。抖音很好地讓用戶投入了時(shí)間、精力和情感，無論是發(fā)布視頻還是為別人點(diǎn)贊，這些互動(dòng)投入帶來的各種酬賞，促使用戶進(jìn)一步加大投入。這就形成了一個(gè)上癮循環(huán)。

抖音短視頻 作者簡(jiǎn)介

徐浪，資深媒體人，品牌策劃專家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的達(dá)人。多年來從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐工作。善于用媒體人冷靜、睿智、全方位的視角看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播，致力于為眾多品牌打造流量平臺(tái)與變現(xiàn)機(jī)會(huì)，對(duì)抖音的內(nèi)容打造、吸粉引流與變現(xiàn)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

商品評(píng)論(1條)
  • 主題：

    想快速了解抖音視頻的基本運(yùn)營(yíng)規(guī)則以及一些行業(yè)知識(shí)，看這本就差不多了，真正要?jiǎng)?chuàng)業(yè)還不夠，除了多注冊(cè)幾個(gè)號(hào)，其他沒有可直接操作的建議，推薦給抖音新手。

    2022/11/4 0:46:48
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