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2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告

2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告

出版社：中國廣播電視出版社出版時(shí)間：2021-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 479
中 圖 價(jià):¥108.0(6.0折) 定價(jià)  ¥180.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告 版權(quán)信息

2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告 本書特色

近年來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目持續(xù)快速發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。2020年，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片發(fā)力高質(zhì)量發(fā)展，更加自覺地?fù)?dān)當(dāng)宣傳引導(dǎo)之責(zé)，圍繞疫情防控、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝全面小康等主題推出了一批優(yōu)秀作品，為網(wǎng)民提供了更加積極健康、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視聽精神食糧，特別是為豐富網(wǎng)民居家精神生活、打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用！2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片五大篇章，結(jié)合大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容、傳播、典型案例等進(jìn)行梳理分析和點(diǎn)評(píng)。

2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告 內(nèi)容簡介

近年來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目持續(xù)快速發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。2020年，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片發(fā)力高質(zhì)量發(fā)展，更加自覺地?fù)?dān)當(dāng)宣傳引導(dǎo)之責(zé)，圍繞疫情防控、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝全面小康等主題推出了一批優(yōu)秀作品，為網(wǎng)民提供了更加積極健康、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視聽精神食糧，特別是為豐富網(wǎng)民居家精神生活、打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用！2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片五大篇章，結(jié)合大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容、傳播、典型案例等進(jìn)行梳理分析和點(diǎn)評(píng)。

2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告 目錄

研究說明……………………………………………………………………… 01

政策環(huán)境……………………………………………………………………… 06

1 網(wǎng)絡(luò)劇篇

1.1?? 主要數(shù)據(jù)一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………003

1.2?? 內(nèi)容分析 ……………………………………………………………………007

1.2.1?? 整體印象 …………………………………………………………………… 007

1.2.2?? 節(jié)目數(shù)量 …………………………………………………………………… 008

1.2.3?? 題材類型 …………………………………………………………………… 008

1.2.4?? 分賬劇·量穩(wěn)質(zhì)升 ………………………………………………………… 017

1.2.5?? 互動(dòng)劇·體驗(yàn)感更強(qiáng) ……………………………………………………… 017

1.2.6?? 故事來源·改編劇本與原創(chuàng)劇本五五開，改編劇口碑提高 …………… 018

1.2.7?? 續(xù)集作品·分賬劇占比六成，部分 IP 系列劇集內(nèi)容有亮點(diǎn)…………… 019

1.2.8?? 劇集體量·精品化短劇涌現(xiàn)?? 12 集體量成為新亮點(diǎn) ………………… 019

1.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………022

1.3.1?? 播出平臺(tái)·主要平臺(tái)策略各有側(cè)重 ……………………………………… 022

1.3.2?? 劇場化排播運(yùn)營，增強(qiáng)平臺(tái)辨識(shí)度 ……………………………………… 023

1.3.3?? 上線時(shí)間·第二季度后上線數(shù)量持續(xù)回升 ……………………………… 023

1.3.4?? 更新節(jié)奏·集中在 12 點(diǎn)、20 點(diǎn)?? 追劇日歷成為熱劇標(biāo)配 …………… 024

1.4 制作分析 ……………………………………………………………………… 027

1.4.1?? 出品機(jī)構(gòu)數(shù)量多，平臺(tái)參與出品達(dá)六成 ………………………………… 027

1.4.2?? 平臺(tái)和頭部影視公司發(fā)揮穩(wěn)定，首次嘗試出品網(wǎng)絡(luò)劇的公司占比較大 028

1.4.3?? 主創(chuàng)人員專業(yè)度進(jìn)一步提升 青年導(dǎo)演崛起……………………………… 028

1.4.4?? 視頻平臺(tái)推出人才扶持計(jì)劃 ……………………………………………… 029

1.5?? 網(wǎng)絡(luò)微短劇 …………………………………………………………………030

1.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………031

1.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 031

1.6.2?? 整體評(píng)價(jià) …………………………………………………………………… 032

1.6.3?? 選劇偏好 …………………………………………………………………… 036

1.6.4?? 觀劇習(xí)慣 …………………………………………………………………… 039

1.7?? 網(wǎng)絡(luò)首播電視劇 ……………………………………………………………041

1.7.1?? 節(jié)目數(shù)量 …………………………………………………………………… 041

1.7.2?? 內(nèi)容分析 …………………………………………………………………… 045

1.7.3?? 傳播分析 …………………………………………………………………… 047

1.7.4?? 制作分析·網(wǎng)站出品參與度漸高 ………………………………………… 050

1.7.5?? 視頻網(wǎng)站參與出品的境外劇 ……………………………………………… 052

1.8?? 年度代表性作品點(diǎn)評(píng) ………………………………………………………054

2 網(wǎng)絡(luò)電影篇

2.1?? 主要數(shù)據(jù)一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………071

2.2?? 內(nèi)容分析 ……………………………………………………………………075

2.2.1?? 數(shù)量 ………………………………………………………………………… 075

2.2.2?? 題材類型·多元?jiǎng)?chuàng)新 ……………………………………………………… 077

2.2.3?? 故事來源·IP 改編劇本數(shù)量持續(xù)上升 …………………………………… 085

2.2.4?? 節(jié)目體量·平均時(shí)長連年增長 …………………………………………… 088

2.2.5?? 形式探索·互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影仍在探索中 …………………………………… 089

2.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………090

2.3.1?? 播出平臺(tái)概況與合作及分成模式 ………………………………………… 090

2.3.3?? “PVOD”模式應(yīng)用漸廣，“單片付費(fèi)”價(jià)格上漲且付費(fèi)周期增長 …… 100

2.3.4?? 網(wǎng)絡(luò)電影“聯(lián)合獨(dú)播”概念首出現(xiàn) ……………………………………… 100

2.3.5?? 分賬金額·破千萬影片數(shù)和票房均再創(chuàng)新高 …………………………… 101

2.3.6?? 傳播影響力 ………………………………………………………………… 103

2.4?? 制作分析 ……………………………………………………………………104

2.4.1?? 出品機(jī)構(gòu)依然以“老玩家”為主，頭部出品機(jī)構(gòu)陣營趨于穩(wěn)定 ……… 104

2.4.2?? 官方機(jī)構(gòu)積極參與出品及制作 …………………………………………… 106

2.4.3?? 單部影片出品公司繼續(xù)增多，出品機(jī)構(gòu)整體留存率降低 ……………… 107

2.4.4?? 腰部公司網(wǎng)絡(luò)電影作品數(shù)量銳減，部分資深公司 2020 年無作品 …… 107

2.4.5?? 生產(chǎn)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)整體作品延續(xù)度依然較低 ………………………………… 108

2.4.6?? 制作機(jī)構(gòu)未形成“頭部效應(yīng)”…………………………………………… 109

2.4.7?? 宣發(fā)機(jī)構(gòu)相對(duì)集中 ………………………………………………………… 110

2.4.8?? 年輕化導(dǎo)演、演員多，但持續(xù)深耕者較少 ……………………………… 111

2.4.9?? “卡司”陣容逐漸“豪華”…………………………………………………113

2.4.10?? 劇影聯(lián)動(dòng)之后又見綜影聯(lián)動(dòng) …………………………………………… 115

2.5?? 龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影 ………………………………………………………………117

2.5.1?? 數(shù)量·保持穩(wěn)定 …………………………………………………………… 117

2.5.2?? 內(nèi)容品質(zhì)·呈現(xiàn)兩極分化趨勢 …………………………………………… 118

2.5.3?? 發(fā)行渠道·互聯(lián)網(wǎng)成重要發(fā)行渠道 院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)窗口期縮短………… 118

2.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………120

2.6.1?? 對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)價(jià) ………………………………………………………… 120

2.6.2?? 觀影選擇 …………………………………………………………………… 123

2.6.3?? 觀看習(xí)慣 …………………………………………………………………… 127

2.7?? 年度代表性作品點(diǎn)評(píng) ………………………………………………………133

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝篇

3.1?? 主要數(shù)據(jù)一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………147

3.2?? 內(nèi)容分析 ……………………………………………………………………150

3.2.1?? 節(jié)目數(shù)量 …………………………………………………………………… 150

3.2.3?? 節(jié)目主題 …………………………………………………………………… 160

3.2.4?? “云綜藝”·助力抗疫新招式?? 安全復(fù)產(chǎn)好方法 ………………………… 164

3.2.5?? 綜 N 代·成為綜藝節(jié)目基本盤…………………………………………… 165

3.2.6?? 劇綜聯(lián)動(dòng)·“跨界合作”收效顯著 ……………………………………… 166

3.2.7?? “帶貨”節(jié)目·數(shù)量顯著增加 …………………………………………… 166

3.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………168

3.3.1?? 播出平臺(tái)·特色鮮明 ……………………………………………………… 168

3.3.2?? 上線時(shí)間·集中在暑期?? 周五上線*多 ………………………………… 175

3.3.3?? 節(jié)目時(shí)長·顯著增加 ……………………………………………………… 177

3.3.4?? 融合傳播·合作模式有創(chuàng)新 ……………………………………………… 178

3.3.5?? 廣告植入 …………………………………………………………………… 179

3.3.6?? 營銷策略·多措并舉 ……………………………………………………… 182

3.4?? 制作分析 ……………………………………………………………………183

3.4.1?? 制作出品機(jī)構(gòu) ……………………………………………………………… 183

3.4.2?? 制作人 ……………………………………………………………………… 186

3.4.3?? 嘉賓 ………………………………………………………………………… 187

3.4.4?? 后期制作 …………………………………………………………………… 189

3.5?? 多版本和衍生節(jié)目 …………………………………………………………193

3.5.1?? 整體情況 …………………………………………………………………… 193

3.5.2?? 數(shù)量變化·維持穩(wěn)定 ……………………………………………………… 194

3.5.3?? 排播特色·周期拉滿 ……………………………………………………… 195

3.5.4?? 節(jié)目內(nèi)容 …………………………………………………………………… 196

3.5.5?? 節(jié)目形式 …………………………………………………………………… 198

3.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………202

3.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 202

3.6.2?? 整體評(píng)價(jià) …………………………………………………………………… 203

3.6.3?? 節(jié)目選擇 …………………………………………………………………… 208

3.6.4?? 類型細(xì)分 …………………………………………………………………… 211

3.6.5?? 觀看習(xí)慣 …………………………………………………………………… 213

3.7?? 年度代表性作品點(diǎn)評(píng) ………………………………………………………216

4 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片篇

4.1?? 主要數(shù)據(jù)一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………233

4.2?? 內(nèi)容分析 ……………………………………………………………………237

4.2.1?? 節(jié)目數(shù)量 …………………………………………………………………… 237

4.2.2?? 節(jié)目類型 …………………………………………………………………… 237

4.2.3?? 節(jié)目表現(xiàn) …………………………………………………………………… 252

4.3?? 制作分析 ……………………………………………………………………259

4.3.1?? 制作機(jī)構(gòu) …………………………………………………………………… 259

4.3.2?? 指導(dǎo)單位 …………………………………………………………………… 262

4.3.3?? 出品機(jī)構(gòu) …………………………………………………………………… 263

4.3.4?? 多方合作 …………………………………………………………………… 264

4.3.5?? 大眾參與 …………………………………………………………………… 269

4.4?? 傳播分析 ……………………………………………………………………274

4.4.1?? 播出平臺(tái) …………………………………………………………………… 274

4.4.2?? 播出形式 …………………………………………………………………… 287

4.4.3?? 營收情況 …………………………………………………………………… 295

4.5?? 受眾分析 ……………………………………………………………………298

4.5.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 298

4.5.2?? 整體認(rèn)知 …………………………………………………………………… 299

4.5.3?? 觀看選擇 …………………………………………………………………… 302

4.5.4?? 觀看習(xí)慣 …………………………………………………………………… 308

4.5.5?? 受眾對(duì)特殊節(jié)目形態(tài)的接受度 …………………………………………… 311

4.6?? 網(wǎng)播電視紀(jì)錄片 ……………………………………………………………315

4.6.1?? 網(wǎng)播電視紀(jì)錄片內(nèi)容分析 ………………………………………………… 320

4.6.2?? 網(wǎng)播電視紀(jì)錄片傳播分析 ………………………………………………… 321

4.7?? 網(wǎng)播紀(jì)錄電影 ………………………………………………………………324

4.7.1?? 網(wǎng)播紀(jì)錄電影內(nèi)容分析 …………………………………………………… 324

4.7.2?? 網(wǎng)播紀(jì)錄電影傳播分析 …………………………………………………… 325

4.8?? 紀(jì)實(shí)短視頻 …………………………………………………………………327

4.8.2?? 脫貧攻堅(jiān) …………………………………………………………………… 330

4.8.3?? 抗美援朝 …………………………………………………………………… 334

4.9?? 年度代表性作品點(diǎn)評(píng) ………………………………………………………336

5 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片篇

5.1?? 主要數(shù)據(jù)一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………353

5.2?? 內(nèi)容分析 ……………………………………………………………………356

5.2.1?? 節(jié)目數(shù)量 …………………………………………………………………… 356

5.2.2?? 整體印象 …………………………………………………………………… 356

5.2.3?? 題材類型 …………………………………………………………………… 359

5.3?? 制作分析 ……………………………………………………………………363

5.3.1?? 頭部平臺(tái)引領(lǐng) ……………………………………………………………… 363

5.3.2?? 作品來源 …………………………………………………………………… 363

5.3.3?? 作品形式 …………………………………………………………………… 366

5.3.4?? 作品體量 …………………………………………………………………… 367

5.3.5?? 配音團(tuán)隊(duì) …………………………………………………………………… 368

5.3.6?? 制作技術(shù) …………………………………………………………………… 369

5.4?? 傳播分析 ……………………………………………………………………371

5.4.1?? 播出平臺(tái) …………………………………………………………………… 371

5.4.2?? 營收模式 …………………………………………………………………… 371

5.4.3?? 運(yùn)營方式 …………………………………………………………………… 374

5.5?? 動(dòng)態(tài)漫畫分析 ………………………………………………………………379

5.5.1?? 作品概覽 …………………………………………………………………… 379

5.5.2?? 內(nèi)容分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.3?? 制作分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.4?? 傳播分析 …………………………………………………………………… 382

5.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………383

5.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 383

5.6.2?? 整體評(píng)價(jià) …………………………………………………………………… 384

5.7?? 年度代表性作品點(diǎn)評(píng) ………………………………………………………393

附表

附表 1：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)劇信息列表 …………………………………………403

附表 2：主要視頻網(wǎng)站分賬劇合作模式 ………………………………………… 410

附表 3：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)電影信息列表 ………………………………………415

附表 4：2020 年取得《電影片公映許可證》并首先在互聯(lián)網(wǎng)上線

?? ?? ?? 的電影信息列表 …………………………………………………………433

附表 5：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝信息列表 ………………………………………437

附表 6：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝（多版本節(jié)目、衍生節(jié)目）信息列表 ………444

附表 7：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片信息列表 ……………………………………456

附表 8：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片信息列表 ……………………………………465

附表 9：2020 年上線的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)漫畫信息列表 …………………………………471

后 記……………………………………………………………………… 479


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2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告 作者簡介

國家廣播電視總局監(jiān)管中心是國家廣播電視總局直屬事業(yè)單位，承擔(dān)著廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽全業(yè)態(tài)的內(nèi)容監(jiān)看和技術(shù)監(jiān)測等工作。自網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目興起以來，監(jiān)管中心在履行為政府管理服務(wù)這一職責(zé)的同時(shí)，也始終對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目保持著密切關(guān)注和冷靜觀察。自2017年開始，監(jiān)管中心對(duì)日常工作研究中積累的大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，編寫年度“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告”。

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