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新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列)

新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列)

作者：肖憑
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 264
本類榜單：教材銷量榜
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新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列) 版權(quán)信息

新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列) 內(nèi)容簡介

本書以立德樹人為目標(biāo)，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，將課程思政與教材內(nèi)容全面融合，理論與實(shí)操并重，按照“認(rèn)知—學(xué)會(huì)－實(shí)施”新媒體營銷的職業(yè)成長規(guī)律，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團(tuán)隊(duì)組建、新媒體營銷人員素養(yǎng)與基本技能，以及微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動(dòng)營銷、游戲營銷、社群營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。
本書2020年獲評湖南省職業(yè)教育很好教材，適合作為高等院校各專業(yè)“新媒體營銷”課程教學(xué)的教材，也可作為企業(yè)及社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營銷技能的培訓(xùn)指導(dǎo)用書和參考用書。

新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列) 目錄

模塊一． 認(rèn)識(shí)新媒體營銷
項(xiàng)目一 新媒體與新媒體營銷
任務(wù)1-1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1-2 新媒體營銷
任務(wù)1-3 新媒體營銷思維

項(xiàng)目二 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)
任務(wù)2-1 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建
任務(wù)2-2 新媒體營銷人員基本素質(zhì)
任務(wù)2-3 新媒體營銷所需的基本技能
模塊二． 學(xué)會(huì)新媒體營銷

項(xiàng)目三 微信營銷
任務(wù)3-1 認(rèn)識(shí)微信營銷
任務(wù)3-2 微信朋友圈營銷
任務(wù)3-3 微信群營銷
任務(wù)3-4 微信公眾號(hào)營銷

項(xiàng)目四 微博營銷
任務(wù)4-1 認(rèn)識(shí)微博營銷
任務(wù)4-2 微博營銷入口設(shè)計(jì)
任務(wù)4-3 微博營銷推廣技巧
任務(wù)4-4 微博營銷效果評價(jià)

項(xiàng)目五視頻營銷
任務(wù)5-1 認(rèn)識(shí)視頻營銷
任務(wù)5-2 營銷視頻創(chuàng)作
任務(wù)5-3 短視頻營銷
任務(wù)5-4 直播營銷

項(xiàng)目六自媒體平臺(tái)營銷
任務(wù)6-1 認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營銷
任務(wù)6-2 自媒體平臺(tái)的內(nèi)容營銷
任務(wù)6-3 今日頭條平臺(tái)營銷
任務(wù)6-4 百度百家平臺(tái)營銷

項(xiàng)目七移動(dòng)營銷
4任務(wù)7-1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)營銷
5 任務(wù)7-2 二維碼營銷
6任務(wù)7-3 App 營銷
7 任務(wù)7-4 小程序營銷



模塊三．實(shí)施新媒體營銷
項(xiàng)目八游戲營銷
任務(wù)8-1 認(rèn)識(shí)游戲營銷
任務(wù)8-2 游戲營銷平臺(tái)的選擇
任務(wù)8-3 游戲營銷的策略
任務(wù)8-4 VR 游戲營銷
項(xiàng)目九社群營銷
任務(wù)9-1認(rèn)識(shí)社群營銷
任務(wù)9-2構(gòu)建一個(gè)社群
任務(wù)9-3保持社群活躍度
任務(wù)9-4打造社群營銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)9-4進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)
參考文獻(xiàn)
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新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列) 節(jié)選

新媒體產(chǎn)業(yè)借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能其他產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，給新媒體帶來了新機(jī)遇。中國新媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)“新傳播技術(shù)不斷更迭、‘耳朵經(jīng)濟(jì)’迸發(fā)發(fā)展活力、直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道、互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)”等趨勢。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)、新商業(yè)吸納新內(nèi)涵展現(xiàn)新姿態(tài)、孕育新職業(yè)，新職業(yè)則亟需新人才！吧虡I(yè)創(chuàng)變”急需“商科創(chuàng)新”，以“商科創(chuàng)新”推進(jìn)“商業(yè)創(chuàng)變”，培養(yǎng)適應(yīng)新商科時(shí)代的新媒體營銷人才，符合現(xiàn)代商科教育改革的方向，也是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。本教材修訂版特色體現(xiàn)在：**：課程思政與教材內(nèi)容全面融合，知行合一，雙“色”融合。為貫徹習(xí)近平總書記提出的：“人才培養(yǎng)體系涉及學(xué)科體系、教學(xué)體系、教材體系、管理體系等，而貫通其中的是思想政治工作體系。加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)，加強(qiáng)思想政治工作體系建設(shè)，是形成高水平人才培養(yǎng)體系的重要內(nèi)容。”本教材深挖新媒體營銷人才培養(yǎng)目標(biāo)，以思政教育為“底色”，以“專業(yè)教育”為亮色，堅(jiān)定讀者理念信念，厚植讀者愛國情愫，培養(yǎng)讀者道德觀念，培育讀者職業(yè)素養(yǎng)。第二：新媒體發(fā)展與人才培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合，整體規(guī)劃，雙線貫通。本書自2018年5月面世以來，得到一線廣大院校的快速認(rèn)可和好評，2020年獲評湖南省職業(yè)教育優(yōu)秀教材。隨著信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級情況及時(shí)動(dòng)態(tài)更新，本教材及時(shí)將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入修訂內(nèi)容。本書全面更新項(xiàng)目引例、實(shí)例分析，新增創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海等*新的新媒體營銷案例；全面修訂了“項(xiàng)目六 自媒體營銷”，深度剖析了平臺(tái)定位、文案創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)運(yùn)營。按照“認(rèn)識(shí)—學(xué)會(huì)－實(shí)施新媒體”的職業(yè)成長規(guī)律，以“平臺(tái)+營銷”兩條主線出發(fā)，以社交、圖文、音頻、視頻主流新媒體平臺(tái)的營銷為橫線鏈接教材內(nèi)容，以組建團(tuán)隊(duì)、分析技能、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、營銷推廣、傳播發(fā)酵、商業(yè)變現(xiàn)等“能力升遷”的營銷線為縱線貫穿教材內(nèi)容，賦能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)環(huán)境下新媒體營銷人才培養(yǎng)。第三：資源庫深度融合構(gòu)架立體化教材，多方聯(lián)動(dòng)，共享學(xué)習(xí)。本教材與湖南省電子商務(wù)技術(shù)專業(yè)資源庫（https://www.icve.com.cn/hndzdsj）深度融合，搭建了“資源庫+MOOC學(xué)院+職教云+QQ群”多方聯(lián)動(dòng)的共享學(xué)習(xí)平臺(tái)，豐富的教學(xué)資源以二維碼形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)和泛在式學(xué)習(xí)。

新媒體營銷實(shí)務(wù)(第二版)(21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列) 作者簡介

程開發(fā)項(xiàng)目主持人，全國百所院校千家企業(yè)新媒體營銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國金融教學(xué)資源庫“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國百強(qiáng)縣長沙縣駐開慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向?yàn)閭髅绞袌鲞\(yùn)作、媒介經(jīng)營，主講“新媒體營銷”“電視節(jié)目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國專業(yè)核心刊物《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場營銷》《電視節(jié)目營銷》等教材和專著，獲省（部級），獲得社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。

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