書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代

城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代

作者：周佳
開本： 16開 頁數(shù)： 247
中 圖 價:¥47.5(7.3折) 定價  ¥65.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代 版權(quán)信息

城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代 內(nèi)容簡介

本書以消費為主要切入點研究城市營銷，將城市看作商品、服務(wù)和文化的聚合中心，從消費角度界定城市營銷的受眾和對象，將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發(fā)點、落腳點以及城市持續(xù)增長的動力所在。消費型城市的營銷，其本質(zhì)是吸引人來消費。吸引人居住、工作、生活、旅游、經(jīng)商是城市營銷的目的和基礎(chǔ)。它的定位和目標(biāo)消費群體如何？它的產(chǎn)品組合是什么？它和城市文化、城市品牌的關(guān)系如何，與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)系如何？這些是表書所耍解決的主要問題。 本書分為三篇：上篇闡述城市營銷的起源、定義、本質(zhì)、要素等基本而重要的概念；中篇對城市營銷環(huán)境變革進(jìn)行分析，并闡述作為應(yīng)對的定位戰(zhàn)略與營銷策略，也是筆者主要觀點的體現(xiàn)——在后工業(yè)時代，城市營銷的定位是“消費城市”，消費城市的核心價值是城市利便性，文化場景是城市利便性的靈魂，是觸動目標(biāo)受眾的內(nèi)核部分，是使城市鶴立于同類的差異優(yōu)勢；下篇立足于當(dāng)今中國城市的營銷實踐，圍繞國內(nèi)當(dāng)前“靠前消費中心城市”建設(shè)的新命題開展了一些創(chuàng)新性的探索，并重點針對北京、杭州兩個典型城市進(jìn)行消費驅(qū)動城市營銷的個案調(diào)查與研究。

城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代 目錄

上篇 城市營銷：本源與要素 / 1 **章 城市營銷的起源 / 2 **節(jié) 城市的產(chǎn)生及發(fā)展 / 2 第二節(jié) 從市場營銷到城市營銷 / 8 第二章 城市營銷的涵界與本質(zhì) / 18 **節(jié) 城市營銷的涵界 / 18 第二節(jié) 城市營銷的本質(zhì) / 27 第三章 城市營銷的要素 / 32 **節(jié) 城市營銷的基本過程與基本要素 / 32 第二節(jié) 城市營銷的主體與受眾 / 37 第三節(jié) 城市營銷的載體 / 46 中篇 從生產(chǎn)城市到消費城市 / 67 第四章 后工業(yè)時代城市營銷環(huán)境變革 / 68 **節(jié) 城市營銷的環(huán)境評估 / 68 第二節(jié) 后工業(yè)時代城市發(fā)展形態(tài) / 88 第三節(jié) 后工業(yè)時代中國城市營銷環(huán)境 / 94 第五章 城市營銷的新定位：消費城市 / 104 **節(jié) “生產(chǎn)城市”向“消費城市”的理論轉(zhuǎn)向 / 104 第二節(jié) 國外典型消費城市 / 118 第六章 消費城市的價值營銷：城市利便性 / 151 **節(jié) 城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151 第二節(jié) 城市利便性吸引消費的實證研究 / 159 第三節(jié) 城市利便性價值營銷的競爭性策略 / 166 第七章 消費城市的差異營銷：文化場景 / 176 **節(jié) 場景理論視角下的城市文化與消費 / 176 第二節(jié) 文化場景影響城市消費的機(jī)理與實證——以城市商業(yè)文化為例 / 179 第三節(jié) 城市文化場景營銷的差異化策略 / 188 下篇 消費升級驅(qū)動中國城市營銷實踐 / 195 第八章 基于國際消費中心目標(biāo)的中國城市營銷實踐 / 196 **節(jié) 國際消費中心城市的界定與評價 / 196 第二節(jié) 基于國際消費中心目標(biāo)的中國城市營銷策略 / 202 第九章 北京經(jīng)驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211 **節(jié) 消費視域下的北京城市定位變遷 / 211 第二節(jié) 北京的“地方反營銷”實踐 / 223 第十章 杭州樣本：城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的互動 / 229 **節(jié) 城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的關(guān)系 / 229 第二節(jié) 杭州的“產(chǎn)城融合”品牌傳播實踐 / 231 結(jié)語 城市營銷：未來與展望 / 240 **節(jié) 消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰(zhàn) / 240 第二節(jié) 未來城市營銷的特征與方向 / 244
展開全部

城市營銷:邁向消費驅(qū)動時代 作者簡介

周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業(yè)管理專業(yè)市場營銷方向碩士，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)流通經(jīng)濟(jì)方向博士。現(xiàn)任營銷傳播學(xué)系副主任。杭州社科優(yōu)秀青年人才培養(yǎng)對象。 發(fā)表一級或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目1項，北京市科技創(chuàng)新平臺子課題2項，北京市教委人文社科面上項目1項，杭州市哲社規(guī)劃項目1項。主要參與國家社會科學(xué)基金項目2項。研究成果獲中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會優(yōu)秀論文二等獎。 持有新西蘭懷阿里齊理工學(xué)院頒發(fā)的雙語教學(xué)高級證書、澳大利亞南悉尼大學(xué)頒發(fā)的TAE四級證書(CertificateⅣinTrainingandEducation)、劍橋商務(wù)英語(BEC)高級證書以及中國市場學(xué)會和教育部考試中心聯(lián)合頒發(fā)的中國市場營銷總監(jiān)資格證書。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服