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硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 版權(quán)信息
- ISBN：9787505753778
- 條形碼：9787505753778 ; 978-7-5057-5377-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 本書特色
適讀人群 ：大眾讀者◆讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，你才能讀懂這個世界 ◆一本書教會你用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看世界，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維思考世界 ◆鮮活生動的案例，異彩紛呈的故事，深入淺出的講述，讓你輕松讀透經(jīng)濟(jì)學(xué)！ ◆讀完這本書，你將更高效、更深刻地工作、生活、學(xué)習(xí)與世界。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 內(nèi)容簡介
本書從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什么星巴克咖啡那么貴？用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維該如何治理垃圾電子郵件？為什么許多商家都推行會員積分制……將看似微不足道、司空見慣的日，F(xiàn)象，用“硬核”的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行深入淺出的分析，讓讀者輕松自然地領(lǐng)悟經(jīng)濟(jì)學(xué)知識。 本書結(jié)合時下流行的商業(yè)元素，將艱澀的理論表達(dá)得簡單、生動、有趣。盡量讓讀者獲得類似旅游、逛街一樣的體驗，同時又會在見識上得到真實的提高。 一種經(jīng)濟(jì)學(xué)是否夠“硬核”，要看它能不能解決“稀缺性、不確定性、復(fù)雜性”這三類硬核問題。這本《硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)》，就是用前沿的經(jīng)濟(jì)理論，去考量政治、文化、社會、婚姻、家庭等方面的問題。本書將真實的生活與前沿的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相結(jié)合，是一閱讀起來輕松，又能令人有所收獲的書，可謂有趣、有料、有用。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 目錄
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“匱乏”的科學(xué)
“隱藏款”手辦為什么會被炒至上千元？
為什么博柏利寧將庫存燒掉也不降價？
為什么愛馬仕柏金包賣那么貴？
限量，才能令人迷狂
為什么鉆石不稀缺，卻賣那么貴？
第2章 奢侈品的“時光機(jī)”效應(yīng)
破船尚有三千釘
圓珠筆和汽車都曾是奢侈品
鉆石的神話破滅只是時間問題
消費(fèi)者愿意為人工珠寶埋單
第3章 “賤貨市場”為什么會崛起？
經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，不在“賺錢”而在“省錢”
賤貨市場的崛起乃是必然
為什么“臨期食品”能成為一門生意？
對新技術(shù)的恐懼
兩三元錢的東西包郵，商家不會賠嗎？
第4章 輕奢，一個折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的“奢侈經(jīng)濟(jì)學(xué)”
今天的奢侈品，就是明天的廉價品
“新窮人”會為輕奢埋單
把LV賣到白菜價可行嗎？
第5章 未來經(jīng)濟(jì)學(xué)都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
20世紀(jì)*具影響力的一項經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
前景理論
錨定理論
心賬理論
懊悔理論
新貼現(xiàn)理論
第6章 星巴克為什么會賣酒水
一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？
為什么說麥當(dāng)勞是做房地產(chǎn)的？
麥當(dāng)勞*主要的盈利因素
為什么酒吧里的酒水那么貴？
第7章 看人下菜碟
為什么商家會故意在一些商品上留下瑕疵？
“大數(shù)據(jù)殺熟”與需求價格彈性
為什么游樂園對*受歡迎的項目不額外收費(fèi)？
為什么餐廳茶水免費(fèi)續(xù)杯，酒吧卻收費(fèi)？
為什么你買了機(jī)票不一定有資格登機(jī)？
為什么購買音樂會套票要便宜很多？
為什么廉價航班餐點(diǎn)收費(fèi)，快捷酒店上網(wǎng)免費(fèi)？
為什么出租車收費(fèi)分為起步價和里程價？
為什么尺碼不同的服裝，售價卻一樣？
第8章 顏值經(jīng)濟(jì)
高顏值者的高經(jīng)濟(jì)價值
演員是一種高風(fēng)險的職業(yè)嗎
顏值“內(nèi)卷”與高跟鞋
為什么女模特比男模特賺得多？
第9章 工業(yè)設(shè)計中的經(jīng)濟(jì)思維
為什么QWERTY鍵盤占據(jù)主導(dǎo)地位？
為什么開冰箱時冷藏柜燈亮，而冷凍柜卻不亮？
為什么“細(xì)長型”易拉罐能夠流行？
為什么牛奶大多是利樂包，而可樂不是？
第10章 大邏輯管著小邏輯
犯罪率和墮胎相關(guān)嗎？
取消預(yù)訂，要不要收費(fèi)？
“AA制”會導(dǎo)致更多花費(fèi)嗎？
解救印度女性的“上帝之手”竟是電視
為什么一些醫(yī)生喜歡給患者開過量的抗生素？
為什么津巴布韋大象數(shù)量暴增？
為什么一些企業(yè)待遇基于年功序列，而非績效？
在星級酒店里要不要給服務(wù)生小費(fèi)？
第11章 概率統(tǒng)計與不確定性的
展開全部
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 節(jié)選
為什么鉆石不稀缺，卻賣那么貴？ 有些稀缺是自然形成的，如某些材料稀缺，比如金銀、寶石。 有些稀缺是歷史形成的，如古董文物，歷經(jīng)兵燹，時間風(fēng)化，存量稀少。 有些則是人為制造的稀缺，如鉆石。 鉆石，給人的印象是一種稀缺品。近100年來，以戴比爾斯為代表的企業(yè)，不遺余力地將鉆石包裝成高貴、奢華、永恒愛情的象征，不斷地向世人傳遞鉆石的一種特性：稀缺！ 法國國王路易十四（1638—1715），自封太陽王。路易十四曾經(jīng)獲得一顆大藍(lán)鉆，給它起名為“希望之星”。上所好之，下必效之。鉆石自此成為奢侈品流行開來。 鉆石過去只是奢侈品，現(xiàn)在則是婚禮必需品。 戴比爾斯公司通過那句不斷重復(fù)的廣告語（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）賦予鉆石另一種含義，強(qiáng)化鉆石與浪漫之間的情感關(guān)聯(lián)，經(jīng)過堅持不懈的宣傳，鉆石已經(jīng)成為全世界婚禮的“標(biāo)配”。 鉆石其實并不永恒。幾十萬年后，它們就會自然風(fēng)化成一撮粉末。 鉆石其實也不稀缺。事實上，全球已探明的鉆石儲量超過25億克拉。還有一個圈內(nèi)流傳說法：“地球上有多少粒大米，就有多少粒鉆石！ 當(dāng)越來越多的人知道這個真相后，鉆石市場并不會直接崩盤。大眾之所以會覺得鉆石比其他寶石稀有，是因為世界上多數(shù)鉆石礦脈都被英美資源集團(tuán)壟斷著。 這些被壟斷的礦脈，大多并沒有開采。英美資源集團(tuán)控股的鉆石開采公司戴比爾斯公司，擁有世界上絕大多數(shù)鉆石礦脈的開采權(quán)，并且對一定時間內(nèi)提供給市場的鉆石數(shù)量加以限制，導(dǎo)致其壟斷了全世界的鉆石生產(chǎn)。 戴比爾斯是全球*大的鉆石商，自創(chuàng)立以來，“戴比爾斯”便成為鉆石的代名詞。 1888年，南非的一位礦產(chǎn)經(jīng)營商創(chuàng)建了戴比爾斯，既經(jīng)營鉆石礦開采，也從事鉆石批發(fā)業(yè)務(wù)，并且能夠根據(jù)不同的市場環(huán)境，創(chuàng)造有效的機(jī)制對市場進(jìn)行控制，以保證戴比爾斯的利益。 戴比爾斯囤積了大量的鉆石。如果其他小的生產(chǎn)商企圖在壟斷集團(tuán)之外銷售鉆石，戴比爾斯就會通過銷售機(jī)構(gòu)大量拋售同樣的鉆石以懲罰“入侵者”，直到對方退出為止。當(dāng)市場不景氣的時候，戴比爾斯會為每個生產(chǎn)商調(diào)整銷售配額，每一家生產(chǎn)商都按配額降低生產(chǎn)比例，從而自動增加鉆石的稀缺性，推動價格上漲。 因其對鉆石的整個產(chǎn)銷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行人為控制，戴比爾斯被認(rèn)為是典型的現(xiàn)代商業(yè)“卡特爾”。 以戴比爾斯為代表的企業(yè)，通過壟斷與操縱鉆石的實際供應(yīng)，控制每年流入市場的鉆石數(shù)量，從而讓鉆石稀有的假象變得越發(fā)真實。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國忠這樣說：“除了鉆石卡特爾戴比爾斯，世界上還沒有哪一個產(chǎn)業(yè)可以成功地實現(xiàn)壟斷。”英美資源集團(tuán)創(chuàng)始人歐內(nèi)斯特·奧本海默有句名言：“提升鉆石價值的唯一方法就是使它們變得稀缺，即減少產(chǎn)量。” 美國司法部曾經(jīng)以壟斷罪起訴戴比爾斯，可*后卻不了了之。 在過去的100多年中，除了戴比爾斯之外，沒有任何一個企業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)起“帝國”這兩個字。它是全球*大的鉆石開采和銷售企業(yè)，曾經(jīng)一度控制著全球90%的鉆石市場份額。它讓“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語家喻戶曉，并用自己的行動證明了壟斷是暴利的唯一源泉。 對此，戴比爾斯直言不諱：“我們不找借口，我們就是尋求操控市場、控制供給、操縱價格，并且與合作伙伴在市場里……盡管這樣，我們相信這樣的做法不僅僅對我們有利，也對整個鉆石行業(yè)的生產(chǎn)商有利，也是消費(fèi)者的利益所在！ 直到20世紀(jì)80年代，加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國家不斷發(fā)現(xiàn)新的鉆礦，戴比爾斯帝國的權(quán)威才開始受到挑戰(zhàn)。然而，很多行業(yè)的壟斷者都在效仿戴比爾斯的手段。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 作者簡介
孫惟微，商業(yè)觀察者，《商界評論》等財經(jīng)媒體特約評論人。專注于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、進(jìn)化心理學(xué)與營銷、管理、投資的實踐結(jié)合。作品有《賭客信條》《區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)學(xué)》等，微博ID：@熙代
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