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媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略

媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略

作者：張傳香
出版社：南開大學(xué)出版社出版時間：2017-08-01
開本： 32開 頁數(shù)： 194
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略 版權(quán)信息

  • ISBN：9787310054602
  • 條形碼：9787310054602 ; 978-7-310-05460-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略 內(nèi)容簡介

《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》以影視劇市場和媒體發(fā)展的相關(guān)研究為理論本體和研究焦點，針對影視劇媒體宣傳的多樣性、復(fù)雜性，運用跨學(xué)科構(gòu)成的方法，嘗試著從經(jīng)濟學(xué)、輿論學(xué)、心理學(xué)、影視學(xué)、文化學(xué)和新聞傳播學(xué)等多學(xué)科視角來研究與分析影視劇媒體宣傳的模式特點、影視劇受眾的需求與消費的特點以及網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)條件下影視劇宣傳可能會出現(xiàn)的一些新的發(fā)展趨勢和意義。
據(jù)此，形成了《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》理論分析的立足點。有鑒于此，《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》采用的研究方法主要有比較研究法、受眾調(diào)查法、案例分析法等，以求認(rèn)真、深入和系統(tǒng)地研究影視劇媒體宣傳策劃的策略技巧，從學(xué)理到實踐，從宏觀到微觀，對中國影視劇的媒體傳播發(fā)展策略求解。

媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略 目錄

**章 電視劇宣傳策略模式概述 **節(jié) 電視劇的藝術(shù)屬性與電視劇宣傳策略模式 第二節(jié) 電視劇的商業(yè)屬性與電視劇宣傳策略模式 第三節(jié) 電視劇藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性的平衡發(fā)展策略 第二章 電視劇的全媒體宣傳策略模式 **節(jié) 電視劇的報紙宣傳策略模式 第二節(jié) 電視劇的廣播宣傳策略模式 第三節(jié) 電視劇的電視宣傳策略模式 第四節(jié) 電視劇的網(wǎng)絡(luò)與新媒體宣傳策略模式 第三章 電視劇宣傳策略模式的反思與前瞻 **節(jié) 電視劇各種媒介宣傳策略模式的相互關(guān)系及綜合運用 第二節(jié) 電視劇媒介宣傳策略模式的反思 第三節(jié) 電視劇媒介宣傳策略模式的前瞻 第四章 電影的媒體宣傳策略 **節(jié) 渠道互利與粘貼效應(yīng)策略及其應(yīng)用 第二節(jié) 事件和口碑營銷宣傳策略 第三節(jié) 影院的精密營銷傳播策略 第四節(jié) 電影傳播策略中的文化產(chǎn)品整合傳播策略 第五節(jié) 國內(nèi)外大制作電影營銷策略分析與比較 第五章 大眾媒體本體多元視角下的媒介宣傳規(guī)律 **節(jié) 報紙受眾群增值途徑與影視作品宣傳策略 第二節(jié) 報紙微博輿論引導(dǎo)技巧與影視作品宣傳新途徑 第三節(jié) 主流新媒體對影視作品的宣傳引導(dǎo) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會中的網(wǎng)絡(luò)人際傳播與影視作品的宣傳策略 第五節(jié) 影視劇媒體宣傳策略模式研究 第六章 主流影視文化與國家核心價值觀建構(gòu)的媒介表達(dá) **節(jié) 中國主流影視文化與社會主義核心價值觀建設(shè) 第二節(jié) 主流影視作品的媒介宣傳與輿論引導(dǎo) 第三節(jié) 反思影視文化本體視域下的媒介傳播與輿論引導(dǎo)問題 第七章 新媒體社群下的影視作品推廣 **節(jié) 新媒體社群下的網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷傳播分析 第二節(jié) 新媒體社群下的IP影視劇營銷傳播分析 第三節(jié) 新媒體社群經(jīng)濟下的影視營銷傳播模式 結(jié)束語 主要參考書目
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