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媒介與社會:新聞傳播的視角

媒介與社會:新聞傳播的視角

作者：謝金文
出版社：中國社會科學出版社出版時間：2022-04-01
開本： 其他 頁數(shù)： 205
本類榜單：社會科學銷量榜
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媒介與社會:新聞傳播的視角 版權(quán)信息

媒介與社會:新聞傳播的視角 內(nèi)容簡介

本書涵蓋新聞傳播與新聞媒介，新聞媒介與社會系統(tǒng)、社會發(fā)展、靠前社會等，尤其是新媒體、移動傳播帶來的新變化新問題。既有理論探討，又有經(jīng)驗總結(jié)和實踐對策，并注重前沿性和清晰度，適用于有關(guān)的研究、教學、實踐和管理人員。書中關(guān)于新聞的定義、新聞價值的內(nèi)涵、新聞及其媒介的作用、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞媒介與個人、群體、社會的關(guān)系等，都是作者原創(chuàng)的，例如關(guān)于新聞媒介與社會信任的關(guān)系，是作者主持國家重大項目的成果。

媒介與社會:新聞傳播的視角 目錄

前言

**部分 媒介
**章 傳播與媒介
**節(jié) 傳播
一 傳播學視野中的傳播
二 傳播的過程和環(huán)節(jié)
第二節(jié) 傳播媒介
一 媒介、媒體、傳媒
二 傳播媒介的種類
第三節(jié) 麥克盧漢的媒介理論解析
一 麥克盧漢其人
二 媒介是人的延伸
三 媒介即訊息（The medium is the message）
四 媒介與歷史時代和“地球村”
五 冷媒介、熱媒介

第二章 傳統(tǒng)媒體與新媒體
**節(jié) 傳統(tǒng)媒體
一 報刊——*理性的新聞媒體
二 廣播——*能一心二用的新聞媒體
三 電視——*感性的新聞媒體
第二節(jié) 新媒體
一 網(wǎng)絡(luò)媒體——規(guī)模*大的媒體
二 手機媒體——*方便的媒體
三 社會化媒體和社交媒體——*民主自由的媒體
四 移動媒介的種類和特點
第三節(jié) 移動媒介的主要形態(tài)
一 微博
二 新聞客戶端App
三 微信等即時通信工具
四 移動視頻
第四節(jié) 媒體融合
一 媒體融合
二 其他融合
第三章 新聞傳播與新聞媒介
……

第二部分 媒介與社會的關(guān)系
第三部分 媒介與社會發(fā)展

尾聲 媒介與國際社會
參考文獻
關(guān)鍵詞索引
后記
展開全部

媒介與社會:新聞傳播的視角 節(jié)選

　　《媒介與社會：新聞傳播的視角》：　　一 受者與傳者的關(guān)系　　1.相互依存、影響和轉(zhuǎn)化　　傳者與受者誰是主動者？這似乎又是一個先有雞還是先有蛋的問題。但這關(guān)系到如何處理好兩者的關(guān)系，達到較好的傳播效果，值得認真探討。　　沒有信息的傳送，就沒有信息的接收，沒有傳者，就沒有受者。傳者傳出什么，受者只能收到什么，無法更多。從這個意義上說，傳者是主動者！　∪欢苷呖蛇x擇性地注意、理解和記憶，在當今時代，受者已能在眾多的傳媒中自由選擇。這種選擇決定了傳媒的存在價值。因此傳者傳什么、怎么傳，都必須符合受眾的需求，得到受眾的認同。如果受眾不接受，傳者就得設(shè)法“改變自己不能適應(yīng)的，適應(yīng)自己不能改變的”。改變受眾的難度很大，時間也會很長，改變自己相對容易得多。而且即使要改變受眾，比如說提高受眾的品位，創(chuàng)造受眾的需求，傳者首先也要改變自己，設(shè)法讓受眾認同、接受自己，然后才能因勢利導。如此看來，傳者要看受眾的臉色行事，受眾又是主動者。在傳媒市場化程度越高的地方，受眾的主動權(quán)、受眾對傳者的影響也越大！　】梢妭髡吲c受眾是相互依存、相互影響、共生共榮的。傳者可以在影響受眾、引導受眾方面有所作為，但如果完全從我出發(fā)，以我為主，往往反而達不到預期目的，甚至適得其反。在傳媒市場化程度越高的地方，受眾對傳者的影響越大！　髡吲c受者還會相互轉(zhuǎn)化。受者可通過傳媒機構(gòu)或自己直接在新媒體上發(fā)出信息和看法，成為傳者。而傳者在接收其他媒介的傳播時，便成了受者，在接收受者接受狀況的反饋信息時，也成了受者。只有做好了學生，才能做好先生，只有做好了受者，才能做好傳者。　　2.相互選擇和追逐　　一方面，傳者選擇自己的目標受眾群，盡力獲取受眾；另一方面，受者也選擇符合自己需求的媒介，獲得盡可能方便、迅速、充分的傳媒服務(wù)。這與男女之間頗為相似。傳者像男方，一般有更多的責任，廣種薄收；看似很主動，實際上往往很被動，要看對方的臉色行事，可以說是宏觀主動，微觀被動，理論上主動，實踐上被動，表面上主動，實質(zhì)上被動。受者像女方，一般比較任性，只對中意者青睞有加，以至鍥而不舍；看似很被動，實際上往往暗送秋波，醉人于石榴裙下。雙方經(jīng)過一定的時間，達到心有靈犀，如膠似漆，或終于同床異夢，勞燕分飛！　髡哂袝r會以自己的強勢地位，千方百計迫使對方接受自己，但對方即使暫時接受了，一旦有了新的機會，就會紅杏出墻、投懷送抱、改換門庭。高明的追逐者往往使自己反而成為被追者。宣傳是要追逐受眾的，新聞是受眾要追逐的，宣傳用新聞?wù)f話，就可變自己為被追者。男追女相隔千山萬水，女追男只需捅破一層紙。　　3.因時因地而異　　在媒介稀缺、供小于求的時候，在人們獲取媒介受到很大限制的地方，傳者的主動權(quán)很大，傳什么，怎么傳，基本由傳者決定，受眾只能逆來順受。　　現(xiàn)在大不一樣了。傳媒已大大增加，社會環(huán)境、接受條件等限制大為減少。例如看電視，受眾可隨時按下遙控器切換頻道，或通過IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視回看、選播，傳者的節(jié)目安排，包括廣告內(nèi)容、方式和播放時間，都要有相應(yīng)的改變？梢哉f，現(xiàn)在已是傳者與受眾“男女平等”“自由戀愛”的時代，甚至已經(jīng)是經(jīng)濟和技術(shù)高度發(fā)達、大眾傳媒供大于求的“男多女少”“女權(quán)伸張”的時代。不過往往，受者任意的、主動的選擇，只是跳進了傳者挖的坑！　4.對兩者關(guān)系的處理　　作為傳者，應(yīng)以受眾為傳媒的*高利益、根本目的所在，為傳播活動的出發(fā)點和落腳點，在獲得受眾的選擇、滿足受眾的需求過程中，發(fā)揮傳者的積極作用，包括引導、教育作用，實現(xiàn)傳播的各種社會價值！　榇耍瑐髡咭J真研究受眾的動機、需要、態(tài)度、個性、心理等等，有時還要設(shè)法讓受眾認識到自己的需求，從而獲得受眾的認同和積極反應(yīng)。　　在方法上，不僅不能目無受眾、自說自話，還要盡可能采取受眾容易接受的方式，包括巧妙的啟發(fā)引導，讓他們自覺自愿地接受！　髡哌可通過自己的質(zhì)量、品牌、性價比、獨特性，幫助和贏得受眾的選擇，甚至養(yǎng)成受眾的口味，培育、創(chuàng)造自己的忠實受眾。　　……

媒介與社會:新聞傳播的視角 作者簡介

　　謝金文，復旦大學博士，上海交通大學教授、博導，教育部特聘新聞與傳播學科評估專家。主持國家社科重大項目“媒介體制與社會信任研究”、重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”。獨立撰寫出版著作《新聞學通論》《新聞傳播新探》《新聞學三維新論》《新聞學導論》《中外新聞史概要》《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論》等十三部，論文百余篇。

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