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品牌:深刻地改變一切

出版社：商務(wù)印書館出版時(shí)間：2022-02-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 342
本類榜單：管理銷量榜
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品牌:深刻地改變一切 版權(quán)信息

品牌:深刻地改變一切 本書特色

適讀人群 ：品牌方面研究人員、企品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已成為新一輪全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形態(tài)，不僅深刻地改變著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而且對(duì)政治、社會(huì)、文化等形態(tài)的變化產(chǎn)生難以估量的影響。本書從不同角度和層面，深入分析和總結(jié)了我國(guó)品牌建設(shè)的案例與經(jīng)驗(yàn)，為讀者了解我國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展方向，提供良好的借鑒和參考。

品牌:深刻地改變一切 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌：深刻地改變一切》是作者多年來(lái)對(duì)于我國(guó)各層次品牌建設(shè)針對(duì)性見解的集合，涉及面廣，從不同角度、層次指出品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已成為新一輪全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形態(tài)，不僅深刻地改變著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而且對(duì)政治、社會(huì)、文化等形態(tài)的變化產(chǎn)生難以估量的影響。全書分為四個(gè)部分：《國(guó)家篇》《上海篇》《長(zhǎng)三角篇》和《雜記篇》，其中前三篇主要收錄了關(guān)于我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)研究的專業(yè)論文，《雜記篇》是關(guān)于品牌建設(shè)方面的雜論，從中可以較詳細(xì)地了解我國(guó)近年來(lái)在國(guó)家、區(qū)域、城市以及企業(yè)等方面全力加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重新定義中國(guó)的不懈努力，為讀者了解我國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展方向提供良好的借鑒和參考。

品牌:深刻地改變一切 目錄

一 國(guó)家篇

中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑的“四個(gè)重新定義”

中國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)的歷史回顧與現(xiàn)實(shí)應(yīng)對(duì)

泛品牌時(shí)代的品牌之道

品牌：無(wú)形的國(guó)土

中國(guó)亟須推進(jìn)品牌建設(shè)的三個(gè)判斷

品牌經(jīng)濟(jì)視角下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

切實(shí)加快我國(guó)品牌信息資源公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

新一輪全球化背景下，“品牌”為何變得炙手可熱？

品牌經(jīng)濟(jì)視角下的品牌保護(hù)

我國(guó)亟須打造一批跨國(guó)公司品牌

中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的品牌化路徑選擇

中國(guó)中藥植物藥產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的路徑選擇

企業(yè)家與企業(yè)品牌的辯證法


二 上海篇

推進(jìn)上海城市品牌建設(shè)研究

上海在我國(guó)率先推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

對(duì)上海城市競(jìng)爭(zhēng)力與品牌建設(shè)的歷史反思

上海企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題與思考

品牌：深刻地改變一切

上海自貿(mào)區(qū)與國(guó)際品牌之都建設(shè)

自貿(mào)區(qū)視角下的上海自主品牌建設(shè)研究

品牌：上海崛起為全球城市之道

上海醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展對(duì)策研究

上海輕紡消費(fèi)品老品牌振興舉措研究

品牌：上海城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推與標(biāo)志

——2012 年度上海十大品牌新聞事件、十大品牌和十大品牌領(lǐng)軍人物解讀

上海中小企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查

——以上海市中小企業(yè)“品牌企業(yè)”和“品牌產(chǎn)品”推薦為例

試論上海品牌發(fā)展與文化軟實(shí)力

振興上海老字號(hào)品牌的問(wèn)題探析及構(gòu)想

上海新材料與新興品牌培育的路徑與方法


三 長(zhǎng)三角篇

傾力共建長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群品牌

智慧城市條件下的長(zhǎng)三角品牌建設(shè)

以品牌為紐帶促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展

長(zhǎng)三角互聯(lián)網(wǎng)品牌的現(xiàn)狀與問(wèn)題簡(jiǎn)析

互聯(lián)網(wǎng)與長(zhǎng)三角城市品牌融合發(fā)展

長(zhǎng)三角發(fā)展與中小企業(yè)品牌建設(shè)

長(zhǎng)三角中小企業(yè)品牌建設(shè)的路徑研究

加快長(zhǎng)三角自主品牌建設(shè)

國(guó)際金融危機(jī)背景下長(zhǎng)三角中小企業(yè)品牌建設(shè)研究

長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與品牌建設(shè)——以化妝品業(yè)發(fā)展為例


四 雜記篇

中國(guó)品牌該有自己的倫理精神——寫在首個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際

民族品牌助推現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系建設(shè)

讓品牌引領(lǐng)上海創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展

新一輪全球化下的“上海品質(zhì)”建設(shè)

務(wù)實(shí)地推進(jìn)品牌建設(shè)

對(duì)老字號(hào)品牌的意義超越

老字號(hào)重生須創(chuàng)新中求

推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，加速上海中小企業(yè)發(fā)展

靜安歷史文化街區(qū)與文化品牌建設(shè)

如何超越自身局限

——《從優(yōu)秀到卓越到隕落——吉姆??柯林斯未說(shuō)盡的故事》讀后感

淺談企業(yè)品牌管理的本質(zhì)

會(huì)飛的蛋

締造長(zhǎng)三角老字號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新傳奇

共建世界級(jí)城市群品牌


后 記


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品牌:深刻地改變一切 節(jié)選

　　《品牌：深刻地改變一切》： 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑的“四個(gè)重新定義” 世界級(jí)灣區(qū)，一般來(lái)說(shuō)是世界級(jí)創(chuàng)新之灣、產(chǎn)業(yè)之灣、科技之灣、金融之灣、思想文化之灣，當(dāng)然也是世界級(jí)品牌之灣，特別是云集跨國(guó)公司品牌之灣，它才能控制、引領(lǐng)世界發(fā)展，彰顯其名副其實(shí)的人類文明高地的魅力。品牌是各種要素資源的集成、樞紐和結(jié)晶。因此，在今天2019粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇上談品牌意味深長(zhǎng)，粵港澳大灣區(qū)應(yīng)成為世界級(jí)品牌之灣。 世界發(fā)展從來(lái)處于不斷變化當(dāng)中，有的在我們預(yù)料之中，但更多的是在我們預(yù)料之外。十年前，我們可能不會(huì)預(yù)料到今天會(huì)有英國(guó)脫歐、特朗普上臺(tái)、中東戰(zhàn)火越演越烈、中國(guó)發(fā)出“一帶一路”倡議、中美貿(mào)易爭(zhēng)端戰(zhàn)爆發(fā)，進(jìn)而聚焦到華為、中興等中國(guó)高科技企業(yè)品牌被美國(guó)以舉國(guó)之力狙擊等事情發(fā)生。然而，這些事情的持續(xù)發(fā)生，讓我們清晰地認(rèn)識(shí)到自中國(guó)發(fā)出“一帶一路”倡議以來(lái)，中國(guó)企業(yè)品牌走出去的國(guó)際化進(jìn)程猛然提速。這一提速，既是對(duì)我國(guó)參與全球治理能力的重大考驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化運(yùn)作能力帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)家屬性、民族屬性從未如此受人矚目，它的普適性價(jià)值擔(dān)當(dāng)也從未如此緊迫與沉重。中國(guó)何為？中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化何為？對(duì)此，我講四個(gè)重新定義。 一、重新定義中國(guó)：以增強(qiáng)全球治理能力為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化領(lǐng)先全球發(fā)展的國(guó)家制度供給，彰顯中國(guó)站在新的發(fā)展起點(diǎn)上。我們必須深刻地認(rèn)識(shí)到任何跨國(guó)公司品牌的培育具有這個(gè)國(guó)家系統(tǒng)性的制度支撐，自然包括其全球治理能力。 優(yōu)化我們國(guó)家在這方面的制度供給，首先體現(xiàn)在法治建設(shè)方面。自**次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，我國(guó)在被迫開放中倒逼國(guó)家制度轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)品牌培育，在對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的制度移植中，切合現(xiàn)代企業(yè)培育的法律體系開始起步。例如1904年1月21日清政府出臺(tái)的《欽定大清商律》，是中國(guó)歷史上有記載的**部商業(yè)律法，也是清末法律改革中頒布*早的新法。1904年6月23日頒布的《商標(biāo)注冊(cè)暫擬章程》，則是近代中國(guó)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的**部法律。自改革開放以來(lái)，我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，與國(guó)際接軌的國(guó)家制度供給走上快車道。例如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，先后出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)專利法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》；在質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化方面出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》等；并相繼參加了《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》《保護(hù)工業(yè)權(quán)巴黎公約》《國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》《世界版權(quán)公約》《專利合作公約》等。 其次體現(xiàn)于不同時(shí)期的國(guó)家“五年”規(guī)劃等政策中。隨著改革開放的不斷深化，尤其我國(guó)加入WTO后，中國(guó)品牌建設(shè)加速發(fā)展：一是出臺(tái)了相應(yīng)的財(cái)稅扶持政策，以資鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，扶持薄弱產(chǎn)業(yè)以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等，例如不同階段的《國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選條例》《關(guān)于國(guó)家管理價(jià)格的輕工產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的（試行）辦法》《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）》等；二是體現(xiàn)在收入分配方面，例如黨的十四屆三中全會(huì)出臺(tái)的《中共中央關(guān)于建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問(wèn)題的決定》等，通過(guò)資本收益、勞動(dòng)收入分配的適當(dāng)調(diào)節(jié)，不斷優(yōu)化收入分配制度，擴(kuò)大內(nèi)需，使品牌消費(fèi)漸成可能；三是體現(xiàn)在高素質(zhì)人才培養(yǎng)方面，可謂不遺余力，先后出臺(tái)了不少人才培養(yǎng)與使用的專門性政策，例如2010年出臺(tái)了我國(guó)**個(gè)中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃，即《國(guó)家中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》，將人才培養(yǎng)作為在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)略選擇，為品牌建設(shè)提供必要的人才支持。 當(dāng)然這些政策以內(nèi)向?yàn)橹，參與全球治理還主要處于被動(dòng)對(duì)接層面，鮮有中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑的“四個(gè)重新定義” 站在未來(lái)全球治理范式的角度來(lái)主動(dòng)進(jìn)行我國(guó)相關(guān)制度設(shè)計(jì)。但隨著“一帶一路”重大倡議的提出，我國(guó)參與全球交流、合作與競(jìng)爭(zhēng)的制度設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性明顯加速，在相關(guān)國(guó)際組織中的作用也越來(lái)越突出，既登高望遠(yuǎn)，又腳踏實(shí)地，收獲頻頻，將營(yíng)造國(guó)內(nèi)公平的市場(chǎng)環(huán)境向營(yíng)造國(guó)際公平的市場(chǎng)環(huán)境延伸，做出全球治理的中國(guó)貢獻(xiàn)，以此吸引全球技術(shù)、資本、人才等向中國(guó)品牌集聚。例如在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方面，我國(guó)主動(dòng)出擊，于2013年與美國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織框架內(nèi)聯(lián)合提出開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的提案，于2014年獲準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”（ISO/TC289），并在國(guó)內(nèi)開始進(jìn)行中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)嘗試。 二、重新定義財(cái)富：樹立以品牌為新財(cái)富觀，構(gòu)建品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。財(cái)富的表現(xiàn)形式多種多樣，隨著時(shí)代發(fā)展，品牌越來(lái)越成為財(cái)富的代名詞，無(wú)論國(guó)家，還是個(gè)人，都以品牌展示其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，顯示其可持續(xù)發(fā)展能力。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，品牌是財(cái)富硬實(shí)力與財(cái)富軟實(shí)力的完美結(jié)晶。有論者認(rèn)為“國(guó)家品牌是國(guó)家財(cái)富創(chuàng)造和強(qiáng)勢(shì)崛起的核心標(biāo)志”1。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，品牌是其擁有人生經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及精神價(jià)值的完美呈現(xiàn)。顯然品牌是當(dāng)代新財(cái)富觀的重要標(biāo)志與反映。對(duì)于國(guó)家品牌來(lái)說(shuō)，必須以一系列強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌、著名企業(yè)品牌以及具有較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品品牌為支撐，不僅在經(jīng)濟(jì)上確保一個(gè)國(guó)家財(cái)富的創(chuàng)造能力，還要因此奠定一個(gè)國(guó)家在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)以及多重影響。對(duì)此，我們必須確立以品牌為特征的新財(cái)富觀。為實(shí)現(xiàn)這一新財(cái)富觀，應(yīng)形成以品牌培育為核心的相應(yīng)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。 黨的十九大報(bào)告明確提出“構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”，經(jīng)過(guò)改革開放四十多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)造就了一大批國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)品牌，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍，不僅擁有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，并且積極進(jìn)行全球布局，擁有良好的全球化開拓實(shí)力，是推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，更是構(gòu)成了我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。顯然，品牌經(jīng)濟(jì)是我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式在當(dāng)前 以及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期里重要的經(jīng)濟(jì)特征。推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展必須具有良好的價(jià)值理念以及系統(tǒng)性的制度支持。對(duì)此，我國(guó)必須在全球范圍內(nèi)構(gòu)建以知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，堅(jiān)持理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等，構(gòu)筑遍及全球的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)，堅(jiān)決從傳統(tǒng)的粗放型的路徑依賴中走出來(lái)，在低成本優(yōu)勢(shì)遞減、資源以及環(huán)境約束日益增大、全球價(jià)值鏈“微笑曲線”的低端以及國(guó)際多重?cái)D壓的不利態(tài)勢(shì)中實(shí)現(xiàn)有效突圍。通過(guò)對(duì)我國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的培育，有效促進(jìn)它們從對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司品牌、隱形冠軍類品牌的追隨模仿向并跑、趕超、領(lǐng)跑方向轉(zhuǎn)變，努力讓它們?cè)谌騼r(jià)值鏈分工中奠定領(lǐng)導(dǎo)者地位，從而真正捍衛(wèi)國(guó)家利益，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。 我國(guó)自2017年5月10日“中國(guó)品牌日”的確立，品牌建設(shè)越來(lái)越深入人心，但還有相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)于什么是品牌以及什么是品牌經(jīng)濟(jì)體系的認(rèn)知還處于淺層次。筆者*近在對(duì)上海一批產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌建設(shè)的調(diào)研中獲知，許多產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖然知道品牌的重要性，但對(duì)于品牌建設(shè)的具體舉措尚流于傳統(tǒng)形式，主要側(cè)重于提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足于對(duì)企業(yè)的一般性服務(wù)，將品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃等同于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，普遍缺少品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以及相應(yīng)的專業(yè)執(zhí)行部門，至于品牌價(jià)值測(cè)算尚處于空白狀態(tài)，從中窺見中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作還不夠?qū)I(yè)、沉穩(wěn)扎實(shí)。 三、重新定義中國(guó)品牌：中國(guó)企業(yè)品牌應(yīng)善用國(guó)際化語(yǔ)言，充分體現(xiàn)全球化價(jià)值范式。中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化之路是對(duì)已有國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序的重建，無(wú)論中國(guó)制造品牌、中國(guó)服務(wù)品牌，還是中國(guó)購(gòu)物品牌以及中國(guó)文化品牌均要有恰當(dāng)?shù)膰?guó)際化品牌戰(zhàn)略。無(wú)論利用已有的全球科研成果，還是進(jìn)行市場(chǎng)拓展，言論與行為首先要與已有的國(guó)際法規(guī)相銜接，其次要與不同法系的國(guó)家的法律制度相銜接，更要與其他國(guó)家共享中國(guó)改革開放的成果，充分尊重其他國(guó)家的制度、習(xí)俗等，要兼容其他國(guó)家的制度、習(xí)俗等，在不斷磨合中，甚至于沖突中，快速形成適應(yīng)全球化發(fā)展的價(jià)值取向、話語(yǔ)方式和行為模式，在世界面前全新塑造中國(guó)品牌整體性形象。在這方面，華為、振華港機(jī)、徐工、海爾，以及阿里巴巴、百度、騰訊和京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌做出了積極探索，但對(duì)于它們品牌的全球化策略與拓展，還鮮有從整體上加于總結(jié)提煉，形成在新一輪全球科技革命中，深刻把握中國(guó)高科技企業(yè)品牌建設(shè)的一般性規(guī)律。以上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌為例，阿里巴巴倡導(dǎo)的六個(gè)價(jià)值觀：“客戶**、團(tuán)隊(duì)合作、擁抱變化、誠(chéng)信、激情和敬業(yè)。”百度所倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)單可依賴”，把*好的人，給*大的空間，看*后的結(jié)果，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出。騰訊秉承“一切以用戶價(jià)值為依歸”的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類生活品質(zhì)。京東追求“全面升級(jí)為T型文化——正道成功，客戶為先，只做**”。從中獲知它們的價(jià)值范式是去意識(shí)形態(tài)化的，但又與意識(shí)形態(tài)所倡導(dǎo)的核心價(jià)值有著高度契合。它們的核心要義是服務(wù)好使用它們的用戶，滿足用戶需求。恰如作家巴金在其散文《把心交給讀者》時(shí)所說(shuō)：“沒(méi)有讀者，就不會(huì)有我的今天！彼鼈儤O其明白是用戶成就了它們，沒(méi)有用戶，它們的全部訴求就都是零。它們的價(jià)值訴求體現(xiàn)出人類普遍要遵循的共同主張，超越國(guó)家、民族的邊界，但又深深地扎根于每一個(gè)國(guó)家以及民族的價(jià)值訴求里，從而體現(xiàn)出具有一定普適性的全球化價(jià)值范式，以此作為它們的品牌定位，采用了一致性文化要義，與我國(guó)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共同發(fā)展的價(jià)值主張一脈相承。 當(dāng)然中國(guó)企業(yè)品牌并不因?yàn)槠淦者m性的價(jià)值觀而在全球化過(guò)程中一帆風(fēng)順，這里由于有著太多的國(guó)家利益、民族利益、區(qū)域利益、不同消費(fèi)者社群利益以及企業(yè)品牌自身利益的各種糾葛，時(shí)時(shí)充滿難以預(yù)料的不同考驗(yàn)。例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的惡意訴訟、以國(guó)家安全為由的非市場(chǎng)因素的壁壘、發(fā)達(dá)國(guó)家法律的長(zhǎng)臂管轄、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，還有不同文化群落的符號(hào)、思想與情感、消費(fèi)方式等的認(rèn)同與排斥等。但由于有著這樣堅(jiān)定的價(jià)值觀，終會(huì)逢兇化吉。中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化同時(shí)也是中國(guó)價(jià)值范式的全球化。 ……

品牌:深刻地改變一切 作者簡(jiǎn)介

　　姜衛(wèi)紅，上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者，上海品牌發(fā)展研究中心創(chuàng)始人、執(zhí)行主任，品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副秘書長(zhǎng)兼長(zhǎng)三角研究中心主任，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)創(chuàng)始秘書長(zhǎng)，新華社民族品牌工程咨詢專家，兼任上海市多個(gè)政府部門專家委員，華東師范大學(xué)戰(zhàn)略研究中心客座研究員。主要研究方向?yàn)槠放、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文化。出版的專著有《站在新的文明起點(diǎn)上》《邁向全球城市的密鑰》《品牌：深刻地改變一切》《世界第六大城市群》等，并擔(dān)任《中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究》《上海品牌發(fā)展報(bào)告（2010/2011）》《上海品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》等書主編。

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