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消費心理學(xué)

消費心理學(xué)

作者：郝春霞
出版社：中國財政經(jīng)濟出版社出版時間：2021-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 260
本類榜單：管理銷量榜
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消費心理學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509590003
  • 條形碼：9787509590003 ; 978-7-5095-9000-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

消費心理學(xué) 內(nèi)容簡介

本書緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業(yè)學(xué)生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學(xué)知識，特別注重對學(xué)生的創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)。本次修訂把教、學(xué)、做有機結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。

消費心理學(xué) 目錄

項目一 認知消費心理 任務(wù)1 消費心理學(xué)的研究對象 任務(wù)2 消費心理學(xué)的研究方法 項目二 消費者心理活動過程 任務(wù)1 消費者的認識過程 任務(wù)2 消費者的情感過程 任務(wù)3 消費者的意志過程 項目三 消費者個性心理 任務(wù)1 認知消費者個性 任務(wù)2 消費者個性心理特征 項目四 消費者購買心理 任務(wù)1 消費者需要心理 任務(wù)2 消費者購買動機心理 任務(wù)3 消費者購買決策和購買行為心理 項目五 消費者群體與消費心理 任務(wù)1 認知消費者群體心理 任務(wù)2 家庭與消費心理 任務(wù)3 社會階層與消費心理 任務(wù)4 不同年齡、性別消費者群體的消費心理 項目六 商品因素與消費心理 任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略 任務(wù)2 商品名稱、商標設(shè)計的心理策略 任務(wù)3 商品包裝的心理策略 項目七 商品價格與消費心理 任務(wù)1 消費者的價格心理 任務(wù)2 商品定價的心理策略 任務(wù)3 商品調(diào)價的心理策略 項目八 營銷信息傳播與消費心理 任務(wù)1 廣告信息傳播與消費心理 任務(wù)2 人員推銷過程中的心理策略 項目九 營銷環(huán)境與消費心理 任務(wù)1 商店外部環(huán)境設(shè)計的心理功能 任務(wù)2 商店內(nèi)部環(huán)境設(shè)計的心理效應(yīng) 任務(wù)3 服務(wù)環(huán)境與消費心理 項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費心理 任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)消費者 任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、動機和購買行為 任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費心理 參考文獻
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