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品牌管理

出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-10-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 192頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥23.4(6.0折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565429798
  • 條形碼：9787565429798 ; 978-7-5654-2979-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書在深入研究品牌管理的理論和實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者多年的教學(xué)與科研經(jīng)驗(yàn)，提出了品牌管理的整體知識(shí)體系。本書具有以下特點(diǎn)：(1) 結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容精煉。本書按照品牌管理的基本活動(dòng)流程來(lái)編寫，涵蓋了品牌管理的理論精華，將品牌設(shè)計(jì)、品牌塑造、品牌推廣、品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和品牌保護(hù) 等 內(nèi) 容 進(jìn) 行 了 有 機(jī) 整 合 ， 以 一 個(gè) 完 整 的 理 論 框 架 為 讀 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 內(nèi) 容精要。 (2) 結(jié)合案例，易于理解。本書在每章開(kāi)始部分設(shè)置了引導(dǎo)案例，在章節(jié)中涉及某些具體知識(shí)點(diǎn)時(shí)穿插了供讀者延伸閱讀的案例，在章節(jié)*后還有結(jié)合案例的分析題。結(jié)合案例進(jìn)行分析有助于讀者加深對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的理解，可以批判性地學(xué)習(xí)企業(yè)在品牌管理實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。 (3) 突出前沿，中西結(jié)合。本書在編寫過(guò)程中參閱了近些年來(lái)*新的品牌管理應(yīng)用和研究成果，融入了移動(dòng)互聯(lián)和經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代背景下品牌管理的新思路和新舉措，對(duì)國(guó)外和本土代表性企業(yè)的品牌管理進(jìn)行了深度剖析，還設(shè)置了專門章節(jié)來(lái)介紹品牌的國(guó)際化營(yíng)銷，有利于讀者深入理解品牌管理的中外實(shí)踐差異和未來(lái)發(fā)展方向。

品牌管理 目錄

第1 章品牌與品牌戰(zhàn)略/1 1.1 品牌觀念的形成與發(fā)展/1 1.2 品牌的內(nèi)涵/4 1.3 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系/5 1.4 名牌經(jīng)濟(jì)與名牌戰(zhàn)略/8 1.5 綠色品牌的興起/11 學(xué)習(xí)與思考/13 案例分析/13 第2 章品牌管理組織與管理過(guò)程/15 2.1 品牌管理觀念的發(fā)展與品牌管理組織的演變/16 2.2 品牌管理過(guò)程與內(nèi)容/20 學(xué)習(xí)與思考/28 案例分析/29 第3 章品牌質(zhì)量管理/31 3.1 質(zhì)量與品牌質(zhì)量/32 3.2 品牌質(zhì)量塑造/34 3.3 產(chǎn)品與品牌質(zhì)量創(chuàng)新/36 3.4 包裝與品牌質(zhì)量創(chuàng)新/39 學(xué)習(xí)與思考/44 案例分析/44 第4 章品牌設(shè)計(jì)管理/47 4.1 品牌名稱設(shè)計(jì)/48 4.2 品牌視覺(jué)元素設(shè)計(jì)/52 4.3 品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)/55 4.4 品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)與品牌音樂(lè)設(shè)計(jì)/58 4.5 品牌抽象元素設(shè)計(jì)/60 學(xué)習(xí)與思考/61 案例分析/61 第5 章品牌推廣與傳播管理/64 5.1 品牌推廣概述/65 5.2 品牌人員推廣/72 5.3 品牌營(yíng)業(yè)推廣/75 5.4 品牌公共關(guān)系推廣/79 5.5 品牌廣告推廣/82 5.6 整合傳播與品牌推廣/86 學(xué)習(xí)與思考/93 案例分析/93 第6 章品牌運(yùn)用與管理/96 6.1 品牌化決策/98 6.2 品牌使用者決策/99 6.3 統(tǒng)一品牌策略運(yùn)用管理/101 6.4 多品牌策略運(yùn)用管理/104 6.5 副品牌策略運(yùn)用管理/110 學(xué)習(xí)與思考/112 案例分析/113 第7 章品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估/116 7.1 品牌資產(chǎn)概述/117 7.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素/119 7.3 品牌資產(chǎn)價(jià)值及其評(píng)估/125 學(xué)習(xí)與思考/129 案例分析/129 第8 章品牌資產(chǎn)價(jià)值管理/132 8.1 品牌延伸與品牌資產(chǎn)增值/133 8.2 品牌延伸的原則與步驟/136 8.3 品牌延伸的模式/140 8.4 品牌資本運(yùn)作/143 學(xué)習(xí)與思考/146 案例分析/146 第9 章品牌保護(hù)的管理策略/149 9.1 品牌保護(hù)的意義/150 9.2 品牌自我保護(hù)/151 9.3 品牌使用過(guò)程中的保護(hù)策略/156 9.4 運(yùn)用法律手段保護(hù)品牌權(quán)益/160 9.5 品牌危機(jī)管理/163 學(xué)習(xí)與思考/165 案例分析/165 第10 章品牌國(guó)際化營(yíng)銷管理/167 10.1 品牌國(guó)際化及其戰(zhàn)略意義/168 10.2 品牌國(guó)際化的相關(guān)因素/170 10.3 品牌國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)方式/173 10.4 品牌國(guó)際化營(yíng)銷組合/176 10.5 中國(guó)品牌國(guó)際化的模式與策略/181 學(xué)習(xí)與思考/186 案例分析/187 主要參考文獻(xiàn)/190
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