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短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版)

短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版)

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2023-01-01
開(kāi)本： 23cm 頁(yè)數(shù)： 200頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
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短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115600851
  • 條形碼：9787115600851 ; 978-7-115-60085-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版) 本書(shū)特色

1.本書(shū)配套慕課版視頻，從全流程的角度，循序漸進(jìn)地介紹了短視頻的策劃與開(kāi)展，并配套大量案例，內(nèi)容豐富全面； 2.叢書(shū)主編秋葉在新媒體領(lǐng)域知名度很高，高校老師參與編寫(xiě)，適合院校老師教學(xué)使用，零售市場(chǎng)也可推廣。

短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)立足于行業(yè)應(yīng)用，介紹了短視頻營(yíng)銷并對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行分析。全書(shū)共5章，內(nèi)容包括短視頻營(yíng)銷概述、短視頻營(yíng)銷與策劃、主流短視頻營(yíng)銷平臺(tái)介紹、短視頻的營(yíng)銷功能及案例分析，以及短視頻營(yíng)銷十大行業(yè)案例分析。第1章詳細(xì)介紹了短視頻營(yíng)銷的發(fā)展歷程、特點(diǎn)、商業(yè)價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)，短視頻營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，以及短視頻營(yíng)銷的崗位與能力需求：第2章介紹了短視頻營(yíng)銷與策劃，包括短視頻營(yíng)銷的方式、短視頻營(yíng)銷的基本要素以及短視頻營(yíng)銷的流程；第3章介紹了主流短視頻營(yíng)銷平臺(tái)，包括短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)和其他圖文平臺(tái)；第4章介紹了短視頻營(yíng)銷的7個(gè)基本功能以及不同功能的典型案例和營(yíng)銷策略；第5章主要分析了短視頻在美妝、服飾、美食、母嬰、旅游、圖書(shū)、3C與家電、汽車、房產(chǎn)，以及教育培訓(xùn)這10個(gè)行業(yè)的典型營(yíng)銷案例，并闡述了每個(gè)行業(yè)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷的具體策略。

短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版) 目錄

第1章 短視頻營(yíng)銷概述 1
1．1 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷 1
1．1．1 短視頻和短視頻營(yíng)銷的發(fā)展歷程 2
1．1．2 短視頻營(yíng)銷的特點(diǎn) 6
1．1．3 短視頻營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值 8
1．1．4 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 10
1．2 短視頻營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論 13
1．2．1 短視頻領(lǐng)域的基本概念 13
1．2．2 廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論 16
1．3 短視頻營(yíng)銷的崗位與能力要求 19
1．3．1 短視頻營(yíng)銷的崗位要求 19
1．3．2 短視頻營(yíng)銷的能力要求 21
第2章 短視頻營(yíng)銷與策劃 24
2．1 短視頻營(yíng)銷的方式 24
2．1．1 投放平臺(tái)廣告 24
2．1．2 “達(dá)人”合作“種草” 25
2．1．3 發(fā)起活動(dòng)吸引用戶參與 26
2．1．4 自有賬號(hào)宣傳 26
2．2 短視頻營(yíng)銷的基本要素 26
2．2．1 平臺(tái)確定 27
2．2．2 賬號(hào)選擇 28
2．2．3 內(nèi)容策劃 29
2．3 短視頻營(yíng)銷的流程 31
2．3．1 定目標(biāo)：確定營(yíng)銷重點(diǎn) 31
2．3．2 產(chǎn)內(nèi)容：短視頻腳本創(chuàng)作 33
2．3．3 精制作：拍攝與剪輯 37
2．3．4 廣傳播：發(fā)布與推廣 39
2．3．5 估效果：復(fù)盤(pán) 42
第3章 主流短視頻營(yíng)銷平臺(tái)介紹 45
3．1 短視頻平臺(tái) 45
3．1．1 抖音 46
3．1．2 快手 47
3．1．3 視頻號(hào) 50
3．1．4 嗶哩嗶哩 54
3．2 電商平臺(tái) 57
3．2．1 淘寶 58
3．2．2 京東 60
3．2．3 拼多多 62
3．3 其他圖文平臺(tái) 64
3．3．1 微博 64
3．3．2 小紅書(shū) 67
3．3．3 今日頭條 70
第4章 短視頻的營(yíng)銷功能及案例分析 73
4．1 利用短視頻引流直播 73
4．1．1 短視頻引流直播營(yíng)銷策略 74
4．1．2 案例——?jiǎng)㈡骆隆爸星飯F(tuán)媛”直播 75
4．1．3 案例分析 76
4．2 利用短視頻在線獲客 78
4．2．1 短視頻在線獲客營(yíng)銷策略 78
4．2．2 案例——“納哥看房” 81
4．2．3 案例分析 81
4．3 利用短視頻為App導(dǎo)流 82
4．3．1 利用短視頻為App導(dǎo)流營(yíng)銷策略 83
4．3．2 案例——得物App 84
4．3．3 案例分析 87
4．4 利用短視頻強(qiáng)化品牌形象 88
4．4．1 短視頻強(qiáng)化品牌營(yíng)銷策略 88
4．4．2 案例——花西子抖音SEO 90
4．4．3 案例分析 91
4．5 利用短視頻做新品宣傳 95
4．5．1 短視頻新品宣傳營(yíng)銷策略 95
4．5．2 案例——小米Civi手機(jī) 97
4．5．3 案例分析 97
4．6 利用短視頻“種草”銷售 101
4．6．1 短視頻“種草”銷售營(yíng)銷策略 101
4．6．2 案例——三頓半 104
4．6．3 案例分析 104
4．7 利用短視頻打造個(gè)人品牌 107
4．7．1 短視頻打造個(gè)人品牌營(yíng)銷策略 107
4．7．2 案例——“學(xué)長(zhǎng)LEO”李柘遠(yuǎn) 110
4．7．3 案例分析 111
第5章 短視頻營(yíng)銷十大行業(yè)案例分析 113
5．1 美妝行業(yè)案例分析 113
5．1．1 美妝行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 114
5．1．2 美妝行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 116
5．1．3 案例——完美日記眼影盤(pán) 118
5．1．4 完美日記案例分析 120
5．2 服飾行業(yè)案例分析 122
5．2．1 服飾行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 122
5．2．2 服飾行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 124
5．2．3 案例——鴨鴨羽絨服 126
5．2．4 鴨鴨羽絨服案例分析 128
5．3 美食行業(yè)案例分析 131
5．3．1 美食行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 131
5．3．2 美食行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 134
5．3．3 案例——武漢利友誠(chéng)營(yíng)銷 136
5．3．4 武漢利友誠(chéng)案例分析 137
5．4 母嬰行業(yè)案例分析 139
5．4．1 母嬰行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 140
5．4．2 母嬰行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 141
5．4．3 案例——合生元挑戰(zhàn)賽 143
5．4．4 合生元案例分析 145
5．5 旅游行業(yè)案例分析 147
5．5．1 旅游行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 147
5．5．2 旅游行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 148
5．5．3 案例——大唐不夜城 151
5．5．4 大唐不夜城案例分析 152
5．6 圖書(shū)行業(yè)案例分析 155
5．6．1 圖書(shū)行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 155
5．6．2 圖書(shū)行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 158
5．6．3 案例——張嘉佳《天堂旅行團(tuán)》 160
5．6．4 《天堂旅行團(tuán)》案例分析 161
5．7 3C與家電行業(yè)案例分析 163
5．7．1 3C與家電行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 163
5．7．2 3C與家電行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 165
5．7．3 案例——科沃斯掃地機(jī)器人 166
5．7．4 科沃斯案例分析 168
5．8 汽車行業(yè)案例分析 170
5．8．1 汽車行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 171
5．8．2 汽車行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 173
5．8．3 案例——領(lǐng)克汽車主題曲營(yíng)銷 176
5．8．4 領(lǐng)克汽車案例分析 177
5．9 房產(chǎn)行業(yè)案例分析 180
5．9．1 房產(chǎn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 180
5．9．2 房產(chǎn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 183
5．9．3 案例——碧桂園“此生相遇便是團(tuán)圓” 186
5．9．4 碧桂園案例分析 189
5．10 教育培訓(xùn)行業(yè)案例分析 192
5．10．1 教育培訓(xùn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷概況 192
5．10．2 教育培訓(xùn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷策略 194
5．10．3 案例——秋葉PPT 3天集訓(xùn)營(yíng) 196
5．10．4 秋葉PPT案例分析 198
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短視頻營(yíng)銷與案例分析(慕課版) 作者簡(jiǎn)介

秋葉，秋葉品牌創(chuàng)始人、百萬(wàn)暢銷書(shū)作家、中歐商學(xué)院私享會(huì)導(dǎo)師 微信“秋葉PPT”粉絲230+萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)具影響力的職場(chǎng)原創(chuàng)干貨分享賬戶。 微信公號(hào)“秋葉大叔”粉絲20萬(wàn)+，是國(guó)內(nèi)具有影響力的知識(shí)付費(fèi)原創(chuàng)賬戶。 微博粉絲超130萬(wàn)，是新浪微博中小V計(jì)劃主推職場(chǎng)原創(chuàng)微博賬戶。 視頻號(hào)粉絲矩陣20w+，視頻號(hào)課程在線學(xué)習(xí)人數(shù)5萬(wàn)+。 在線課程網(wǎng)易云課堂《和秋葉一起學(xué)PPT》系列課程付費(fèi)學(xué)員超60萬(wàn)人。

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