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互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷

互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷

作者：趙蕾
出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2022-12-01
開本： 其他 頁數(shù)： 196
本類榜單：管理銷量榜
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互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121447044
  • 條形碼：9787121447044 ; 978-7-121-44704-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷 本書特色

本書內(nèi)容通俗易懂、層次分明，案例新穎豐富，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下智慧旅游的發(fā)展進(jìn)行全面介紹，可作為廣大旅游營銷從業(yè)人員的參考書。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷 內(nèi)容簡介

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營銷和服務(wù)都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。旅游業(yè)作為推動國家和地區(qū)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)力量也呈現(xiàn)出形式多樣性、營銷手段多元化的特點(diǎn)。本書結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)在旅游業(yè)的應(yīng)用，分析和研究了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下的旅游業(yè)營銷創(chuàng)新模式，一方面使旅游業(yè)更有效、更精準(zhǔn)地為顧客提供個性化服務(wù)；另一方面使讀者對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的旅游業(yè)營銷模式的前景有一個全面清晰的認(rèn)識。本書共七章，**章介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，闡述了互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的影響；第二章重點(diǎn)介紹了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷研究現(xiàn)狀；第三章闡明了旅游目標(biāo)市場；第四章重點(diǎn)介紹了旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，第五章和第六章分別研究了互聯(lián)網(wǎng)+旅游背景下的旅游產(chǎn)品價格策略和品牌營銷策略；第七章結(jié)合微博、抖音、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新媒體對如何展開旅游營銷的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探究。本書內(nèi)容通俗易懂、層次分明，案例新穎豐富，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下智慧旅游的發(fā)展進(jìn)行全面介紹，可作為廣大旅游營銷從業(yè)人員的參考書。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷 目錄

**章 互聯(lián)網(wǎng)與旅游營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 001
**節(jié) 傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 002
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)的影響 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 004
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的運(yùn)用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 009
第二章 國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷研究現(xiàn)狀 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 025
**節(jié) 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷研究 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 026
第二節(jié) 國外互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷研究 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 032
第三節(jié) 國內(nèi)外研究述評 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 034
第三章 旅游目標(biāo)市場 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 037
**節(jié) 旅游目標(biāo)市場細(xì)分 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 038
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 046
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 050
第四章 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 057
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 058
VI
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 065
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 072
第五章 旅游產(chǎn)品價格策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 082
**節(jié) 旅游產(chǎn)品定價因素 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 083
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 085
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 092
第六章 旅游產(chǎn)品品牌營銷策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 108
**節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 109
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
第七章 互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷創(chuàng)新探究 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
**節(jié) 微博營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
第二節(jié) 微信營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
第三節(jié) 抖音短視頻營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
第四節(jié) 直播平臺營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
第五節(jié) 攜程、飛豬旅游網(wǎng)站營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
參考文獻(xiàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
展開全部

互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷 作者簡介

趙蕾，女，副教授，高級經(jīng)濟(jì)師，國家一級企業(yè)培訓(xùn)師，湖北省市場營銷學(xué)會會員，湖北省財(cái)政廳政府采購專家、湖北省科技廳權(quán)威評審專家。主持湖北湖北省委重大調(diào)研項(xiàng)目、教育部產(chǎn)學(xué)協(xié)同育人項(xiàng)目、湖北省人文社科項(xiàng)目等，擔(dān)任第一主編編寫教材2部，發(fā)表核心期刊十余篇，全國大學(xué)生挑戰(zhàn)杯湖北省賽區(qū)銀獎（指導(dǎo)教師）；第二屆全國高校教師微課比賽湖北省賽區(qū)三等獎。從事旅游營銷和管理相關(guān)教學(xué)工作近二十年，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和科研基礎(chǔ)。

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