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茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

作者：張小軍
出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2022-12-01
開本： 其他 頁數(shù)： 300
本類榜單：管理銷量榜
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茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 版權(quán)信息

茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 本書特色

一部聚焦式展現(xiàn)千億茅臺的產(chǎn)品、品牌、文化生長的經(jīng)典之作 一本能讓你真正了解茅臺產(chǎn)品和品牌的必讀作品 經(jīng)深度訪談、以三方視角刻畫的頭部企業(yè)品牌畫像 人人必須了解的品牌美譽的構(gòu)筑方案一本能讓你真正了解茅臺產(chǎn)品和品牌的必讀作品，一部聚焦式展現(xiàn)千億茅臺的產(chǎn)品、品牌、文化生長的經(jīng)典之作，人人必須了解的品牌美譽的構(gòu)筑方案無論是于中國人而言，還是對白酒行業(yè)而言，茅臺都成為不同歷史時期和中國白酒高品質(zhì)的代表。這一切，茅臺是如何做到的呢？ 未來商業(yè)是關乎美譽力的競爭，相信讀者能從《茅臺美譽力》中收獲力量。

茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 內(nèi)容簡介

《茅臺美譽力》深度白酒行業(yè)未來發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業(yè)獲取**資料，探討中國白酒行業(yè)發(fā)展與路徑，提出茅臺美譽力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業(yè)競合關系等五大議題。 美譽力是企業(yè)產(chǎn)品、服務、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現(xiàn)，它有雙向生長的路徑。內(nèi)生的力量能構(gòu)建茅臺品牌生長路徑，深入品質(zhì)特性，展現(xiàn)品牌性格，彰顯企業(yè)風范。外生的力量形成于外部環(huán)境中，來自消費者、經(jīng)銷商、供應商及其他社會群體的正向反饋。美譽力對于企業(yè)品牌占領用戶心智、樹立行業(yè)自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅(qū)動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽持續(xù)綻放，提升市場競爭力，筑造抗風險的堅固城墻。

茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 目錄

01 獨特的茅臺創(chuàng)造 變與不變 003 傳承式創(chuàng)新 011 持續(xù)創(chuàng)造 023 突破性創(chuàng)造 043 02 溯源創(chuàng)造力 文化之源 057 工藝：創(chuàng)造的基底 072 戰(zhàn)略：引領的力量 081 人是創(chuàng)造的核心 097 03 五大創(chuàng)造圖景 工藝的演進與獨創(chuàng) 115 釀好酒更要賣好酒 129 把質(zhì)量刻入基因 151 講好茅臺故事 176 科技賦能釀酒 191 04 無人區(qū)的開創(chuàng)者 環(huán)境：關乎酒質(zhì)的大范圍變量 209 科技：人會被替代嗎 223 系統(tǒng)：失衡中的動態(tài)平衡 238 05 通向未來 茅臺的底氣 253 朝智慧靠近 257 更生態(tài)，更綠色 266 探索無止境 275 后記 從茅臺創(chuàng)造力到中國創(chuàng)造力 279
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茅臺美譽力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 作者簡介

張小軍，財經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，也是多個品牌的推動者。著有褚時健經(jīng)營哲學系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬 ?h出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理，中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟、5G等。熊?h伽財經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。她長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。

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