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小罐茶 杜國楹 版權(quán)信息
- ISBN：9787512698222
- 條形碼：9787512698222 ; 978-7-5126-9822-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
小罐茶 杜國楹 本書特色
從家喻戶曉的“背背佳”到學(xué)生們?nèi)耸忠慌_(tái)的“好記星”，從和iPad狹路相逢的“E人E本”到高端大氣的“8848”，再到如今顛有名氣的“小罐茶”，杜國檻親手樟造了幾個(gè)爆款品牌，一次又一次刷新了行業(yè)紀(jì)錄。同時(shí)，善于營銷的他也為很多年輕的創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的營銷案例。
小罐茶 杜國楹 內(nèi)容簡介
本書分兩部分：**部分為**章至第五章，主要講述了杜國檻的成長史和前四次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，以及每一個(gè)品牌綠造的背后所具有的有價(jià)值的商業(yè)邏輯；第二部分為第六章至第十章，以小罐茶為核心，從多個(gè)角度講述杜國槽的*后一次創(chuàng)業(yè)。
小罐茶 杜國楹 目錄
**章 一個(gè)品牌 的成長史
縣城里的窮小子
21歲放棄鐵飯碗
銷售員
擅用策略的實(shí)戰(zhàn)家
第二章 背背佳：電視機(jī)時(shí)代的廣告攻勢
初遇毛相國
搶先注冊(cè)專利權(quán)
杜氏秘籍：虛擬經(jīng)營成績斐然
痛點(diǎn)營銷：讓孩子贏得“未來”
矯姿帶市場爭奪戰(zhàn)
寒冬：保暖鞋帶來暴風(fēng)雪
跌落：28歲億萬富豪的起落沉浮
第三章 好記星：直戳家長痛點(diǎn)
偶然發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)機(jī)市場
包裝：學(xué)習(xí)機(jī)華麗變身掌上電腦
噱頭：“五維立體記憶法”誕生
破局：南北試點(diǎn)大獲成功
詰問：“好記星”，你在糊弄誰？
投靠：“帶資進(jìn)組”橡果
第四章 E人E本：讓 人士移動(dòng)辦公
與iPad狹路相逢
E人E本的新式營銷
戰(zhàn)略：順從消費(fèi)者的使用習(xí)慣
誤會(huì)：夾縫中求生存
落幕：與清華同方的巨額交易
現(xiàn)狀：時(shí)代背景下的積極轉(zhuǎn)型
第五章 8848：成功人士的標(biāo)配
標(biāo)配：成功人“身份的象征”
給老員工留的一條“后路”
8848廣告風(fēng)暴
國潮：故宮賀歲版問世
虛假宣傳風(fēng)波
跨界與產(chǎn)品迭代
第六章 小罐茶初創(chuàng)期：后半生的事業(yè)
慢速度，數(shù)十萬公里的茶山之旅
茶殤：中國人不懂中國茶
讓世界再認(rèn)中國茶
使命：打造中國本土化品牌
第七章 小罐茶大洞察：打破認(rèn)知壁壘
中英茶企的巨大差異
七萬茶企不敵英國立頓？
把中國年輕人從咖啡的懷里抱回來
探尋茶業(yè)癥結(jié)
把復(fù)雜留給自己，把簡單留給客戶
小罐茶，大設(shè)計(jì)
第八章 小罐茶大布局：全面布局，打入市場
八位大師，重磅加入
新式營銷：微紀(jì)錄片與廣告的融合
小罐茶里的大國情懷
展開全部
小罐茶 杜國楹 作者簡介
楊越，傳記作家，潤商文化特約作家。海南大學(xué)文學(xué)學(xué)士，中國人民大學(xué)心理學(xué)在職研究生。擁有近十年傳記寫作經(jīng)驗(yàn)，專注于口述史、個(gè)人史、家族史的探尋和研究，善于以細(xì)膩的筆觸寫人，于微塵中見大千，著有《王衛(wèi)傳：順“豐”而為〉《我的跤傲人生；雙德全回憶錄)《客家風(fēng)骨：葉宗奎憶似水流年》等。
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