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農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂:從短視頻引流到直播賣貨全程指南 版權(quán)信息
- ISBN：9787115612168
- 條形碼：9787115612168 ; 978-7-115-61216-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂:從短視頻引流到直播賣貨全程指南 本書特色
適讀人群 ：本書適合從事農(nóng)產(chǎn)品電商工作的各類企事業(yè)單位人員、創(chuàng)業(yè)人員、培訓(xùn)師、咨詢師及相關(guān)院校的師生閱讀。暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售，品質(zhì)是加法，營銷是乘法！已培訓(xùn)3萬余名三農(nóng)學(xué)員的陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院趙寧團(tuán)隊(duì)，為您解答農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營的問題：如何把握好農(nóng)產(chǎn)品電商“人、貨、場”三要素？如何因地制宜地建設(shè)直播間？如何選擇更適合自己的短視頻平臺？三農(nóng)短視頻賬號如何實(shí)現(xiàn)快速起號？新號開播要做哪些方面的準(zhǔn)備？如何與觀眾互動，營銷熱銷氛圍？如何全方位提升現(xiàn)場帶貨能力？如何打造一支有戰(zhàn)斗力的直播團(tuán)隊(duì)？……
農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂:從短視頻引流到直播賣貨全程指南 內(nèi)容簡介
本書作者基于豐富的農(nóng)產(chǎn)品推廣和“新農(nóng)人”培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作了《農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂：從短視頻引流到直播賣貨全程指南》一書，旨在給農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者提供一套可有效指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)的思路、方法和技巧。本書共分為8章，分別從農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展態(tài)勢、農(nóng)產(chǎn)品電商的“人、貨、場”、預(yù)熱宣傳、直播規(guī)劃、開播準(zhǔn)備、互動營銷、現(xiàn)場帶貨、綜合運(yùn)營等方面介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)知識、實(shí)戰(zhàn)方法和注意事項(xiàng)。此外，書中還穿插了作者本人及作者培養(yǎng)的“新農(nóng)人”根據(jù)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的很多實(shí)戰(zhàn)技巧和心得。
農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂:從短視頻引流到直播賣貨全程指南 目錄
第1章 5G + 直播：開啟農(nóng)產(chǎn)品電商新賽道 1
1．1 從鄉(xiāng)村振興視角看農(nóng)產(chǎn)品電商 2
1．1．1 什么是農(nóng)產(chǎn)品電商 2
1．1．2 農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興 3
1．2 直播間里的農(nóng)產(chǎn)品電商 4
1．2．1 直播電商與傳統(tǒng)電商 5
1．2．2 直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行 6
1．2．3 5G 為農(nóng)產(chǎn)品直播插上翅膀 7
1．3 “小木耳大產(chǎn)業(yè)”的深刻啟示 8
1．3．1 農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為 8
1．3．2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境 9
第2章 躬身入局：打磨農(nóng)產(chǎn)品電商的“人、貨、場” 11
2．1 農(nóng)民是“人” 12
2．1．1 哪些人適合做農(nóng)產(chǎn)品電商主播 12
2．1．2 如何成為優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品“賣貨郎” 13
2．2 農(nóng)產(chǎn)品是“貨” 15
2．2．1 地域特產(chǎn) 16
2．2．2 自產(chǎn)自銷 17
2．2．3 風(fēng)俗美景 18
2．2．4 手工藝品 19
2．3 農(nóng)村是“場” 20
2．3．1 農(nóng)產(chǎn)品電商常見的“場” 20
2．3．2 如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的“環(huán)境場” 22
2．3．3 如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的“產(chǎn)品場” 24
第3章 預(yù)熱宣傳：通過短視頻吸引自然流量 27
3．1 三農(nóng)短視頻賬號定位 28
3．1．1 平臺定位：如何選擇短視頻平臺 28
3．1．2 賽道定位：如何確定短視頻題材 29
3．1．3 選題定位：創(chuàng)作什么類型的短視頻內(nèi)容 31
3．1．4 人設(shè)定位：如何設(shè)計(jì)個人IP 33
3．2 三農(nóng)短視頻賬號快速起號“七步法” 35
3．2．1 完成認(rèn)證 36
3．2．2 活躍賬號 38
3．2．3 完成賬號“基礎(chǔ)建設(shè)” 39
3．2．4 參照對標(biāo)賬號拍攝短視頻 41
3．2．5 發(fā)布作品 42
3．2．6 吸引算法流量 45
3．2．7 經(jīng)營垂直流量 46
3．3 三農(nóng)短視頻創(chuàng)作技巧 47
3．3．1 三農(nóng)短視頻的拍攝要素 47
3．3．2 三農(nóng)短視頻如何擬標(biāo)題 49
3．3．3 三農(nóng)短視頻拍攝腳本 50
3．3．4 三農(nóng)短視頻的構(gòu)圖技巧 55
3．3．5 三農(nóng)短視頻的拍攝技巧 57
3．3．6 三農(nóng)短視頻的剪輯技巧 57
3．3．7 三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作紅線 62
3．4 如何用短視頻給直播間引流預(yù)熱 63
3．4．1 亮點(diǎn)預(yù)告 63
3．4．2 源頭拍攝 65
3．4．3 上手實(shí)操 66
3．4．4 幕后花絮 66
3．4．5 劇情引入 67
3．4．6 人設(shè)互動 67
3．5 預(yù)熱短視頻創(chuàng)作注意事項(xiàng) 68
3．5．1 控制時長 68
3．5．2 把握發(fā)布節(jié)奏 68
3．5．3 標(biāo)題精準(zhǔn) 70
3．5．4 內(nèi)容要為直播服務(wù) 71
第4章 直播規(guī)劃： 從0 到1 開啟農(nóng)產(chǎn)品直播 73
4．1 如何啟動農(nóng)產(chǎn)品直播 74
4．1．1 農(nóng)產(chǎn)品直播當(dāng)下急需解決的問題 74
4．1．2 如何為農(nóng)產(chǎn)品直播選擇平臺 75
4．1．3 農(nóng)產(chǎn)品直播賬號注冊與包裝 77
4．1．4 如何策劃一場農(nóng)產(chǎn)品直播 80
4．2 直播定位 82
4．2．1 產(chǎn)品定位：準(zhǔn)備賣什么產(chǎn)品 82
4．2．2 客戶定位：誰會買產(chǎn)品 83
4．2．3 主播定位：誰在賣產(chǎn)品 84
4．3 貨品規(guī)劃 84
4．3．1 農(nóng)產(chǎn)品直播的選品策略 85
4．3．2 “爆款”產(chǎn)品的特點(diǎn) 86
4．3．3 設(shè)計(jì)產(chǎn)品價格布局 88
4．3．4 設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合布局 89
4．3．5 撰寫賣點(diǎn)文案 90
4．3．6 設(shè)置合理的庫存 91
4．4 流程規(guī)劃 92
4．4．1 直播流程策劃 92
4．4．2 直播腳本設(shè)計(jì) 94
4．4．3 直播次數(shù)和開播時間規(guī)劃 99
4．5 場地規(guī)劃 100
4．5．1 不同直播場景的場地 100
4．5．2 直播環(huán)境的選擇和布置 102
4．5．3 直播間燈光和背景設(shè)計(jì) 103
4．5．4 直播背景音樂設(shè)計(jì) 105
4．5．5 直播帶貨設(shè)備和工具 106
第5章 開播準(zhǔn)備：夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的根基 109
5．1 直播間準(zhǔn)備 110
5．1．1 直播標(biāo)題和封面怎么設(shè)計(jì) 110
5．1．2 直播話題怎么設(shè)置 113
5．1．3 直播間頁面怎么設(shè)置 114
5．1．4 直播間的產(chǎn)品怎么擺放 116
5．1．5 直播間測試與調(diào)試 118
5．2 主播準(zhǔn)備 120
5．2．1 如何成為一名優(yōu)秀的主播 121
5．2．2 口才不好怎么做直播 122
5．2．3 提高人設(shè)辨識度 124
5．2．4 主播個人生理問題的解決辦法 125
5．2．5 主播的心理建設(shè) 126
5．3 合規(guī)準(zhǔn)備 127
5．3．1 直播間違禁詞 127
5．3．2 直播間違規(guī)畫面 128
5．3．3 直播連麥違規(guī)行為 130
5．4 新號開播準(zhǔn)備 130
5．4．1 新手必須了解的專業(yè)術(shù)語 131
5．4．2 新號直播自然流量的來源 132
5．4．3 新號開播如何降低直播成本 132
5．4．4 從**場直播就要學(xué)會做數(shù)據(jù) 134
第6章 互動營銷：拉高農(nóng)產(chǎn)品直播間的人氣 137
6．1 直播間互動營銷活動設(shè)計(jì) 138
6．1．1 背景互動 138
6．1．2 主播個人互動 140
6．1．3 嘉賓互動 142
6．1．4 福利贈送互動 142
6．1．5 滾動抽獎互動 143
6．1．6 直播界面互動 144
6．1．7 強(qiáng)調(diào)關(guān)注互動 144
6．1．8 銷售實(shí)況互動 145
6．1．9 公屏提示互動 145
6．1．10 關(guān)鍵詞聊天互動 146
6．2 直播互動營銷方式 147
6．2．1 直播+ 名人 147
6．2．2 直播+ 農(nóng)村日常 148
6．2．3 直播+ 新品發(fā)布 148
6．2．4 直播+ 深互動 149
6．3 直播不同階段的互動技巧 149
6．3．1 直播開始時如何互動 149
6．3．2 直播過程中如何互動 150
6．3．3 直播結(jié)束時如何互動 152
第7章 現(xiàn)場帶貨：引爆農(nóng)產(chǎn)品直播的銷量 153
7．1 開播暖場：讓觀眾產(chǎn)生期待感 154
7．1．1 開場如何活躍氣氛 154
7．1．2 歡迎和預(yù)告技巧 155
7．1．3 互動留人技巧 157
7．2 產(chǎn)品介紹：為提高轉(zhuǎn)化率奠定基礎(chǔ) 158
7．2．1 展示產(chǎn)品的全貌和細(xì)節(jié) 158
7．2．2 塑造產(chǎn)品價值 159
7．2．3 邀請觀眾參與互動 161
7．2．4 激發(fā)觀眾需求 163
7．3 信任背書：打消觀眾對產(chǎn)品的顧慮 164
7．3．1 展示銷售數(shù)據(jù) 164
7．3．2 用戶案例與評價 167
7．3．3 名人或?qū)＜彝扑] 167
7．4 說服購買：幫助觀眾排除其他選擇 169
7．4．1 制造對比 170
7．4．2 去抽象化 170
7．4．3 調(diào)動情緒 171
7．5 催促下單：推動觀眾完成下單 172
7．5．1 營造熱銷氛圍 172
7．5．2 打造可預(yù)期的驚喜 174
7．5．3 不斷提醒即時銷量 175
7．5．4 滿足觀眾的美好想象 176
7．5．5 講解下單流程 176
7．5．6 感謝，追單，預(yù)告 178
第8章 綜合運(yùn)營：賦能農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)成長 181
8．1 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營 182
8．1．1 專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 182
8．1．2 直播團(tuán)隊(duì)的工作流程和分工 183
8．1．3 不同崗位人才的招聘與篩選 185
8．1．4 不同崗位人才的考核與激勵 187
8．2 售后運(yùn)營 188
8．2．1 訂單盤點(diǎn) 189
8．2．2 打包發(fā)貨 189
8．2．3 物流跟蹤 190
8．2．4 售后處理 191
8．2．5 評論維護(hù) 192
8．2．6 數(shù)據(jù)復(fù)盤 193
8．3 私域運(yùn)營 194
8．3．1 建立私域流量池 194
8．3．2 收集直播反饋 197
8．3．3 長期穩(wěn)定高頻開播 197
8．3．4 不斷更新產(chǎn)品 197
8．3．5 向粉絲發(fā)放專屬福利 198
8．3．6 群內(nèi)開播提醒 198
致謝 201
1．1 從鄉(xiāng)村振興視角看農(nóng)產(chǎn)品電商 2
1．1．1 什么是農(nóng)產(chǎn)品電商 2
1．1．2 農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興 3
1．2 直播間里的農(nóng)產(chǎn)品電商 4
1．2．1 直播電商與傳統(tǒng)電商 5
1．2．2 直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行 6
1．2．3 5G 為農(nóng)產(chǎn)品直播插上翅膀 7
1．3 “小木耳大產(chǎn)業(yè)”的深刻啟示 8
1．3．1 農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為 8
1．3．2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境 9
第2章 躬身入局：打磨農(nóng)產(chǎn)品電商的“人、貨、場” 11
2．1 農(nóng)民是“人” 12
2．1．1 哪些人適合做農(nóng)產(chǎn)品電商主播 12
2．1．2 如何成為優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品“賣貨郎” 13
2．2 農(nóng)產(chǎn)品是“貨” 15
2．2．1 地域特產(chǎn) 16
2．2．2 自產(chǎn)自銷 17
2．2．3 風(fēng)俗美景 18
2．2．4 手工藝品 19
2．3 農(nóng)村是“場” 20
2．3．1 農(nóng)產(chǎn)品電商常見的“場” 20
2．3．2 如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的“環(huán)境場” 22
2．3．3 如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的“產(chǎn)品場” 24
第3章 預(yù)熱宣傳：通過短視頻吸引自然流量 27
3．1 三農(nóng)短視頻賬號定位 28
3．1．1 平臺定位：如何選擇短視頻平臺 28
3．1．2 賽道定位：如何確定短視頻題材 29
3．1．3 選題定位：創(chuàng)作什么類型的短視頻內(nèi)容 31
3．1．4 人設(shè)定位：如何設(shè)計(jì)個人IP 33
3．2 三農(nóng)短視頻賬號快速起號“七步法” 35
3．2．1 完成認(rèn)證 36
3．2．2 活躍賬號 38
3．2．3 完成賬號“基礎(chǔ)建設(shè)” 39
3．2．4 參照對標(biāo)賬號拍攝短視頻 41
3．2．5 發(fā)布作品 42
3．2．6 吸引算法流量 45
3．2．7 經(jīng)營垂直流量 46
3．3 三農(nóng)短視頻創(chuàng)作技巧 47
3．3．1 三農(nóng)短視頻的拍攝要素 47
3．3．2 三農(nóng)短視頻如何擬標(biāo)題 49
3．3．3 三農(nóng)短視頻拍攝腳本 50
3．3．4 三農(nóng)短視頻的構(gòu)圖技巧 55
3．3．5 三農(nóng)短視頻的拍攝技巧 57
3．3．6 三農(nóng)短視頻的剪輯技巧 57
3．3．7 三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作紅線 62
3．4 如何用短視頻給直播間引流預(yù)熱 63
3．4．1 亮點(diǎn)預(yù)告 63
3．4．2 源頭拍攝 65
3．4．3 上手實(shí)操 66
3．4．4 幕后花絮 66
3．4．5 劇情引入 67
3．4．6 人設(shè)互動 67
3．5 預(yù)熱短視頻創(chuàng)作注意事項(xiàng) 68
3．5．1 控制時長 68
3．5．2 把握發(fā)布節(jié)奏 68
3．5．3 標(biāo)題精準(zhǔn) 70
3．5．4 內(nèi)容要為直播服務(wù) 71
第4章 直播規(guī)劃： 從0 到1 開啟農(nóng)產(chǎn)品直播 73
4．1 如何啟動農(nóng)產(chǎn)品直播 74
4．1．1 農(nóng)產(chǎn)品直播當(dāng)下急需解決的問題 74
4．1．2 如何為農(nóng)產(chǎn)品直播選擇平臺 75
4．1．3 農(nóng)產(chǎn)品直播賬號注冊與包裝 77
4．1．4 如何策劃一場農(nóng)產(chǎn)品直播 80
4．2 直播定位 82
4．2．1 產(chǎn)品定位：準(zhǔn)備賣什么產(chǎn)品 82
4．2．2 客戶定位：誰會買產(chǎn)品 83
4．2．3 主播定位：誰在賣產(chǎn)品 84
4．3 貨品規(guī)劃 84
4．3．1 農(nóng)產(chǎn)品直播的選品策略 85
4．3．2 “爆款”產(chǎn)品的特點(diǎn) 86
4．3．3 設(shè)計(jì)產(chǎn)品價格布局 88
4．3．4 設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合布局 89
4．3．5 撰寫賣點(diǎn)文案 90
4．3．6 設(shè)置合理的庫存 91
4．4 流程規(guī)劃 92
4．4．1 直播流程策劃 92
4．4．2 直播腳本設(shè)計(jì) 94
4．4．3 直播次數(shù)和開播時間規(guī)劃 99
4．5 場地規(guī)劃 100
4．5．1 不同直播場景的場地 100
4．5．2 直播環(huán)境的選擇和布置 102
4．5．3 直播間燈光和背景設(shè)計(jì) 103
4．5．4 直播背景音樂設(shè)計(jì) 105
4．5．5 直播帶貨設(shè)備和工具 106
第5章 開播準(zhǔn)備：夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的根基 109
5．1 直播間準(zhǔn)備 110
5．1．1 直播標(biāo)題和封面怎么設(shè)計(jì) 110
5．1．2 直播話題怎么設(shè)置 113
5．1．3 直播間頁面怎么設(shè)置 114
5．1．4 直播間的產(chǎn)品怎么擺放 116
5．1．5 直播間測試與調(diào)試 118
5．2 主播準(zhǔn)備 120
5．2．1 如何成為一名優(yōu)秀的主播 121
5．2．2 口才不好怎么做直播 122
5．2．3 提高人設(shè)辨識度 124
5．2．4 主播個人生理問題的解決辦法 125
5．2．5 主播的心理建設(shè) 126
5．3 合規(guī)準(zhǔn)備 127
5．3．1 直播間違禁詞 127
5．3．2 直播間違規(guī)畫面 128
5．3．3 直播連麥違規(guī)行為 130
5．4 新號開播準(zhǔn)備 130
5．4．1 新手必須了解的專業(yè)術(shù)語 131
5．4．2 新號直播自然流量的來源 132
5．4．3 新號開播如何降低直播成本 132
5．4．4 從**場直播就要學(xué)會做數(shù)據(jù) 134
第6章 互動營銷：拉高農(nóng)產(chǎn)品直播間的人氣 137
6．1 直播間互動營銷活動設(shè)計(jì) 138
6．1．1 背景互動 138
6．1．2 主播個人互動 140
6．1．3 嘉賓互動 142
6．1．4 福利贈送互動 142
6．1．5 滾動抽獎互動 143
6．1．6 直播界面互動 144
6．1．7 強(qiáng)調(diào)關(guān)注互動 144
6．1．8 銷售實(shí)況互動 145
6．1．9 公屏提示互動 145
6．1．10 關(guān)鍵詞聊天互動 146
6．2 直播互動營銷方式 147
6．2．1 直播+ 名人 147
6．2．2 直播+ 農(nóng)村日常 148
6．2．3 直播+ 新品發(fā)布 148
6．2．4 直播+ 深互動 149
6．3 直播不同階段的互動技巧 149
6．3．1 直播開始時如何互動 149
6．3．2 直播過程中如何互動 150
6．3．3 直播結(jié)束時如何互動 152
第7章 現(xiàn)場帶貨：引爆農(nóng)產(chǎn)品直播的銷量 153
7．1 開播暖場：讓觀眾產(chǎn)生期待感 154
7．1．1 開場如何活躍氣氛 154
7．1．2 歡迎和預(yù)告技巧 155
7．1．3 互動留人技巧 157
7．2 產(chǎn)品介紹：為提高轉(zhuǎn)化率奠定基礎(chǔ) 158
7．2．1 展示產(chǎn)品的全貌和細(xì)節(jié) 158
7．2．2 塑造產(chǎn)品價值 159
7．2．3 邀請觀眾參與互動 161
7．2．4 激發(fā)觀眾需求 163
7．3 信任背書：打消觀眾對產(chǎn)品的顧慮 164
7．3．1 展示銷售數(shù)據(jù) 164
7．3．2 用戶案例與評價 167
7．3．3 名人或?qū)＜彝扑] 167
7．4 說服購買：幫助觀眾排除其他選擇 169
7．4．1 制造對比 170
7．4．2 去抽象化 170
7．4．3 調(diào)動情緒 171
7．5 催促下單：推動觀眾完成下單 172
7．5．1 營造熱銷氛圍 172
7．5．2 打造可預(yù)期的驚喜 174
7．5．3 不斷提醒即時銷量 175
7．5．4 滿足觀眾的美好想象 176
7．5．5 講解下單流程 176
7．5．6 感謝，追單，預(yù)告 178
第8章 綜合運(yùn)營：賦能農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)成長 181
8．1 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營 182
8．1．1 專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 182
8．1．2 直播團(tuán)隊(duì)的工作流程和分工 183
8．1．3 不同崗位人才的招聘與篩選 185
8．1．4 不同崗位人才的考核與激勵 187
8．2 售后運(yùn)營 188
8．2．1 訂單盤點(diǎn) 189
8．2．2 打包發(fā)貨 189
8．2．3 物流跟蹤 190
8．2．4 售后處理 191
8．2．5 評論維護(hù) 192
8．2．6 數(shù)據(jù)復(fù)盤 193
8．3 私域運(yùn)營 194
8．3．1 建立私域流量池 194
8．3．2 收集直播反饋 197
8．3．3 長期穩(wěn)定高頻開播 197
8．3．4 不斷更新產(chǎn)品 197
8．3．5 向粉絲發(fā)放專屬福利 198
8．3．6 群內(nèi)開播提醒 198
致謝 201
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農(nóng)產(chǎn)品電商成長課堂:從短視頻引流到直播賣貨全程指南 作者簡介
趙寧西安郵電大學(xué)鄉(xiāng)村振興數(shù)字電商學(xué)院副院長；民盟陜西省委農(nóng)業(yè)委員會副主任； 陜西數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展研究中心副主任；陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長；商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院特聘授課專家；獲得“2020中國助農(nóng)直播帶頭人”稱號（第五屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會）；獲得2021年度民盟陜西省委“脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個人”稱號；獲得2021年度西安市電子商務(wù)“十大貢獻(xiàn)人物”稱號。
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