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影視廣告策劃與制作

影視廣告策劃與制作

出版社：中國青年出版社出版時間：2023-04-01
開本： 其他 頁數(shù)： 117
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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影視廣告策劃與制作 版權(quán)信息

  • ISBN：9787515368573
  • 條形碼：9787515368573 ; 978-7-5153-6857-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

影視廣告策劃與制作 本書特色

▲如何學：掌握影視廣告基礎理論，全面解讀從創(chuàng)意到后期加工制作的完整過程 ▲告訴你：深入分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的案例作品與藝術(shù)表現(xiàn)形式 ▲附加值：強化創(chuàng)作實踐流程，培養(yǎng)學生統(tǒng)籌意識、商業(yè)服務意識與廣告策劃能力

影視廣告策劃與制作 內(nèi)容簡介

本書將簡要闡述影視廣告制作的基礎理論，系統(tǒng)講解從創(chuàng)意、策劃、腳本、分鏡到后期加工制作的完整過程。 本書側(cè)重于強化創(chuàng)作實踐整體流程，深入講解基本知識，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路。 本書綜合講解影視廣告制作的基本流程，進行影視廣告案例訓練，并解析實際影視廣告作品，其中包含影視廣告的鏡頭語言、影視廣告的創(chuàng)意、分鏡頭腳本設計、后期數(shù)字合成制作等。 本書融學術(shù)性和實用性為一體，有著大量豐富的廣告案例剖析。既有理論研究，又有實踐經(jīng)驗概括，對影視廣告工作者和相關(guān)研究者，能為其研究和創(chuàng)作提供指導借鑒。

影視廣告策劃與制作 目錄

**章 影視廣告概論
**節(jié) 影視廣告的概念
第二節(jié) 國內(nèi)影視廣告的發(fā)展史
一、中國影視廣告的**階段（1979年-1982年）
二、中國影視廣告的第二階段（1982年-1990年左右）
三、中國影視廣告的第三階段（1990年-1996年左右）
四、中國影視廣告的第四階段（1997年-2003年）
五、中國影視廣告的第五階段（2003年-2004年）
六、新媒體時期（2004年至今）
第三節(jié) 影視廣告的類型
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質(zhì)及形態(tài)劃分
第四節(jié) 影視廣告制作的基本流程
一、前期籌備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第五節(jié) 優(yōu)秀影視廣告的標準
一、獨創(chuàng)性原則
二、新穎性原則
三、簡潔性原則
四、色彩元素的創(chuàng)意表現(xiàn)

第二章 影視廣告的鏡頭語言
**節(jié) 影視廣告的構(gòu)圖
一、畫面構(gòu)圖內(nèi)容
二、畫面構(gòu)圖形式
三、構(gòu)圖的總體要求
第二節(jié) 影視廣告的景別與運動鏡頭
一、影視廣告的景別
二、影視廣告的運動鏡頭
第三節(jié) 影視廣告中的動態(tài)語言
第四節(jié) 影視廣告中蒙太奇的運用
一、蒙太奇的定義
二、蒙太奇的功能

第三章 影視廣告的創(chuàng)意
**節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的特征
一、新穎獨特
二、意象性
三、吸引力
四、審美性
五、文化性
第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的來源與過程
第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的方法和技巧
一、創(chuàng)意思維方式
二、影視廣告創(chuàng)意技巧
……

第四章 影視廣告腳本與故事板的制作
第五章 影視廣告的后期制作
第六章 公益類廣告
第七章 新媒體時代下的影視廣告
第八章 商業(yè)影視廣告

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影視廣告策劃與制作 作者簡介

肖名希，贛南師范大學美術(shù)與設計學院講師，畢業(yè)于英國赫特福福德大學動畫專業(yè)，主講影視特效合成、動畫項目實訓等課程。 胡元濟，畢業(yè)于英國赫特福德大學動畫專業(yè)，河南省美協(xié)會員。廣告導演、編劇現(xiàn)任教于江西應用技術(shù)職業(yè)學院。

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