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活動策劃從入門到精通(案例拆解版)

活動策劃從入門到精通(案例拆解版)

作者：胡柯柯
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2023-04-01
開本： 其他 頁數(shù)： 224
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥41.9(7.0折) 定價  ¥59.8 登錄后可看到會員價
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活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 版權(quán)信息

活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 本書特色

一場好活動能幫助你拉新用戶、活躍用戶、塑造品牌影響力、促進(jìn)用戶消費……活動策劃崗位有著良好的前景，在注重用戶運營的當(dāng)下，它的作用越來越突出。本書將告訴你一個活動策劃人的**素養(yǎng)，并為你帶來16張實用的工作表格與32個實戰(zhàn)案例，手把手教你策劃一場有效果、沖業(yè)績的好活動。 32個實操案例手把手教你做活動策劃方案 ，16張活動管理表格拿來就能用，7個流程幫你抽絲剝繭，10個方案要點讓你不遺忘重點，10個創(chuàng)意途徑讓你才思敏捷，10個經(jīng)驗總結(jié)提高活動效率，10個問題總結(jié)幫你避坑

活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 內(nèi)容簡介

第1章是概述部分，旨在讓讀者初步了解活動策劃崗位，介紹了活動策劃崗位的重要性、崗位的5大核心能力，崗位能力的可遷移性、團(tuán)隊如何配置、活動策劃的目的是什么，目標(biāo)如何定、活動策劃的形式有哪些。 第2章具體介紹了一個活動策劃的7個重點流程，具體包含項目背景調(diào)研、方案匯報、活動立項、預(yù)算審批、活動招商、活動執(zhí)行的8要素、活動復(fù)盤的3要素。 第3章介紹了如何用Excel讓活動策劃更加輕松。4張表格管理年度活動規(guī)劃，12張表格管理執(zhí)行單個活動。 第4章到第9章是活動策劃實戰(zhàn)案例部分，共計6章32個案例。做活動，本質(zhì)是活動對人的影響，從運營的角度來說，就是活動策劃對用戶運營的價值。實戰(zhàn)案例部分從活動策劃對用戶全生命周期管理的價值展開，分別為活動策劃對用戶認(rèn)知、用戶拉新、用戶促活、用戶購買、用戶品牌影響力的作用，以及第九章的線下活動策劃是對用戶的以上五大作用的活動。 第10章是經(jīng)驗總結(jié)部分？偨Y(jié)了活動策劃方案10要素、10大方案靈感來源、10條經(jīng)驗總結(jié)、10大問題總結(jié)，有助于新手快速快速入門活動策劃，避免踩坑。 本書讀者對象 l市場部營銷策劃、活動策劃從業(yè)者 l電商運營、活動運營、用戶運營從業(yè)者 l營銷活動電商領(lǐng)域?qū)W生（實習(xí)生）學(xué)習(xí)資料 l想要自己做活動策劃的私營業(yè)主（老板） l需要活動策劃入門工具書的人員 l其他對活動策劃用戶運營有興趣愛好的各類人員

活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 目錄

第 1 章

初識活動策劃

活動策劃崗位的普適性 2

活動策劃的 5 大核心能力 3

活動策劃崗位能力的可遷移性 5

活動策劃團(tuán)隊如何配置？ 7

活動的目的（AIPL 和 AARRR 模型） 10

活動的目標(biāo)11

有哪些活動形式？ 14


第 2 章

活動閉環(huán)全流程

背景調(diào)研：數(shù)據(jù)分析，確立方向 18

方案匯報：可行性和回報率 19

活動立項：責(zé)任到人 21

預(yù)算審批：邏輯性和規(guī)范性 22

活動招商：賣給誰是關(guān)鍵 23

活動執(zhí)行 8 要素 25

活動復(fù)盤 3 要素 35


第 3 章

如何用表格管理執(zhí)行活動

4 張表格輕松搞定年度活動管理 40

12 張表格輕松執(zhí)行一個活動 46

活動文件管理 63


第 4 章

社交媒體與用戶認(rèn)知

劉潤找老紀(jì)：成交 5000 萬元豪車 66

順勢而為：老干媽上架 1000 瓶辣椒醬回應(yīng)騰訊 69

轉(zhuǎn)危為機：喜茶“錯付”友商粉絲 72

公益環(huán)保：星巴克自帶水杯免費喝咖啡 76

萬千寵愛：尋找中國錦鯉 80


第 5 章

用戶獲取

拼多多：100 元現(xiàn)金免費拿裂變拉新 86

瑞幸咖啡：邀請好友喝一杯咖啡拉新 91

以小博大：一分錢抽萬元禮包 96

一戰(zhàn)成名：微信春晚“搖一搖”搶紅包 99

務(wù)實地推：信用卡開卡好禮 103


第 6 章

用戶活躍

UGC：大眾點評“霸王餐”促活 108

小步迭代：支付寶“集五福”促活 112

慣性思維：簽到領(lǐng)積分 117

精準(zhǔn)觸達(dá)：超級會員日 120

提前鎖定：1 分錢預(yù)約好禮 124



第 7 章

用戶購買

整點購：借沖動消費促成成交 130

套娃循環(huán)：滿減促銷湊單 133

拼手速：秒殺蓄流量 136

善用新鮮感：新品試用 139

互動升級：直播間上演宮斗戲碼 142

顛覆認(rèn)知：曼卡龍 69 元鉆戒活動 146



第 8 章

品牌影響力

天貓超級品牌日：為品牌而生的 IP 活動 152

拼多多百億補貼：針對高端用戶的翻身仗 157

小米的米粉節(jié)：發(fā)燒友的狂歡日 161

肯德基“瘋狂星期四”：瘋四文學(xué)體 165

五菱宏光 MINIEV 改造大賽：形象逆襲之路 169

樓體燈光秀：點亮城市地標(biāo) 174




第 9 章

商場線下活動

日拱一卒：商場套娃娃活動 178

兒童為王：小小主持人大賽 181

品牌加持：特斯拉集市展 184

賺人氣：新書簽售會 187

粉絲的力量：明星線下見面會 191


第 10 章

活動策劃經(jīng)驗總結(jié)

活動策劃 10 大要素 196

活動策劃 10 條經(jīng)驗 197

活動策劃 10 個創(chuàng)意靈感來源 202

活動策劃 10 個常見問題 206


展開全部

活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 作者簡介

胡柯柯 丹麥國際營銷學(xué)專業(yè) 供職于頭部手機品牌；顒硬邉潓＜，從業(yè)10年 策劃執(zhí)行活動超過200場以上。涉獵活動形式豐富，涵蓋商場線下活動，微博、微信等社交媒體活動，電商活動，APP互聯(lián)網(wǎng)活動等。出版有《活動策劃實戰(zhàn)案例大全》一書。

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