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企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商

企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商

作者：李雙龍
出版社：光明日報出版社出版時間：2023-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 263
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商 版權(quán)信息

  • ISBN：9787519470142
  • 條形碼：9787519470142 ; 978-7-5194-7014-2
  • 裝幀：精裝
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商 內(nèi)容簡介

本書基于交換視角，首先解讀顧客關(guān)系的內(nèi)涵，分別從交換需求解讀顧客關(guān)系的形成，從交換主體和對象解讀顧客關(guān)系對象，從交換原因和目的解讀顧客關(guān)系實質(zhì)，然后在此基礎(chǔ)上以消費者顧客需求為基礎(chǔ)，以消費者顧客關(guān)系為核心和目的，兼顧其他關(guān)系對象的關(guān)系，以顧客滿意和忠誠為顧客關(guān)系營銷目標(biāo)，然后圍繞顧客關(guān)系營銷目標(biāo)建立顧客關(guān)系營銷戰(zhàn)略和策略。構(gòu)建具有可操作性較強的顧客關(guān)系營銷的戰(zhàn)略框架。

企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商 目錄

緒論 **章相關(guān)理論基礎(chǔ)
**節(jié)人性假設(shè)理論
第二節(jié)需要理論
第三節(jié)交換理論 第二章交換與顧客關(guān)系
**節(jié)市場經(jīng)濟是交換經(jīng)濟
第二節(jié)企業(yè)與交換
第三節(jié)交換與顧客關(guān)系
第四節(jié)關(guān)系需求、營銷主線與顧客關(guān)系營銷 第三章交換原因與目的：價值與信任營銷
**節(jié)顧客關(guān)系需求的手段性與顧客價值營銷
第二節(jié)衍生客戶需求與衍生市場關(guān)系營銷
第三節(jié)需求的差異性與定制營銷
第四節(jié)交換的形成：信任需求與信任營銷 第四章交換對象：品牌關(guān)系與人員關(guān)系營銷
**節(jié)品牌關(guān)系營銷
第二節(jié)人員關(guān)系營銷 第五章顧客關(guān)系競爭與創(chuàng)新
**節(jié)顧客關(guān)系競爭
第二節(jié)顧客關(guān)系創(chuàng)新 后記 參考文獻(xiàn)
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企業(yè)顧客關(guān)系及其營銷策略研究:基于交換的電商 作者簡介

李雙龍 四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，西南民族大學(xué)工商管理副教授，碩士生導(dǎo)師。主要從事戰(zhàn)略、營銷、創(chuàng)新的理論研究與實踐工作。主講課程消費者行為學(xué)、市場營銷學(xué)、營銷策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理、客戶關(guān)系管理等課程。成功參與了2007年度申請國家社會科學(xué)基金重大招標(biāo)項目(ZD07&003)子課題。主持省哲項目（12XQC03）等課題。在《管理現(xiàn)代化》《經(jīng)濟體制改革》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文20多篇。出版學(xué)術(shù)著作2部。曾在中小企業(yè)擔(dān)任實踐管理工作或咨詢顧問,為一些企業(yè)作策劃和內(nèi)部培訓(xùn)。

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