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營(yíng)銷渠道管理(第四版)

營(yíng)銷渠道管理(第四版)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-08-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 380
本類榜單：教材銷量榜
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營(yíng)銷渠道管理(第四版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301339961
  • 條形碼：9787301339961 ; 978-7-301-33996-1
  • 裝幀：平裝
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

營(yíng)銷渠道管理(第四版) 本書特色

1.內(nèi)容系統(tǒng)全面：本書系統(tǒng)、全面地介紹了營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷渠道管理的特點(diǎn)與程序，并以管理的計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制四大職能為框架，分析營(yíng)銷渠道中的管理問題，還討論了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷渠道管理。
2.改版更新亮點(diǎn)：一是在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及以及消費(fèi)者購(gòu)物方式轉(zhuǎn)變的背景下，將有關(guān)多渠道和全渠道營(yíng)銷的概念引入書中；二是在本書第四章“渠道設(shè)計(jì)與策略選擇”和第九章“營(yíng)銷渠道控制”中，展示了有關(guān)渠道治理策略的*新研究進(jìn)展；三是根據(jù)章節(jié)內(nèi)容替換和更新了相關(guān)案例，以便讀者更好地理解該章的知識(shí)。
3.本書適用對(duì)象：本書既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本科生、研究生的教材使用，也可作為從事營(yíng)銷實(shí)踐工作的專業(yè)人士的自學(xué)參考書。同時(shí)，本書也為有志于從事營(yíng)銷渠道理論研究的學(xué)者提供了學(xué)習(xí)和研究的起點(diǎn)。

營(yíng)銷渠道管理(第四版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書以計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制四大管理職能為結(jié)構(gòu)框架,全面介紹營(yíng)銷渠道管理的基本概念、基礎(chǔ)理論和基本操作程序,目的在于培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的理論素養(yǎng)和實(shí)際操作能力。 本書**版自2004年出版以來(lái)，廣受國(guó)內(nèi)高校師生的歡迎，中國(guó)有超過(guò)60所大學(xué)把它作為教授營(yíng)銷渠道管理的主要教材。第二版在2012年入選“十二五”普通高等教育本科國(guó)家規(guī)劃教材，2016年獲得了陜西省普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。第四版密切關(guān)注中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷渠道管理中出現(xiàn)的全渠道營(yíng)銷等新問題和新趨勢(shì)，并結(jié)合近期新的研究成果補(bǔ)充了相關(guān)知識(shí)和實(shí)踐案例，具有前沿性和實(shí)踐性。

營(yíng)銷渠道管理(第四版) 目錄

**章 營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)理論
第二章 營(yíng)銷渠道管理的特點(diǎn)與程序
第三章 渠道分析與目標(biāo)確定
第四章 渠道設(shè)計(jì)與策略選擇
第五章 渠道成員選擇
第六章 物流的組織與管理
第七章 渠道領(lǐng)袖與渠道領(lǐng)導(dǎo)方法
第八章 渠道成員之間的合作和沖突
第九章 營(yíng)銷渠道控制
第十章 渠道效率評(píng)估
第十一章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷渠道管理
案例分析
展開全部

營(yíng)銷渠道管理(第四版) 作者簡(jiǎn)介

莊貴軍，西安交通大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師，香港城市大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博士。曾獲中英友好獎(jiǎng)學(xué)金資助，作為訪問學(xué)者，赴英國(guó)曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院進(jìn)修、交流（1994—1996）。長(zhǎng)期以來(lái)致力于中國(guó)營(yíng)銷管理的研究和教學(xué)工作，在Industrial Marketing Management、Journal of International Business Studies、Journal of Business Ethics、Journal of Business Research，以及《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》《南開管理評(píng)論》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》和《管理科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外知名管理學(xué)與營(yíng)銷學(xué)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表多篇論文。主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目六項(xiàng)，其中國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目一項(xiàng)，目前主持在研國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目一項(xiàng)。2006年入選“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。主編出版《營(yíng)銷渠道管理》《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》《企業(yè)營(yíng)銷策劃》和《營(yíng)銷管理》等教材。

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