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跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營

跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2023-08-01
開本： 其他 頁數(shù)： 288
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥44.9(6.5折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會員價(jià)
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跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121461361
  • 條形碼：9787121461361 ; 978-7-121-46136-1
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營 本書特色

適讀人群：本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，更是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。
《新電商精英系列教程：跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》專注于跨境電商獨(dú)立站建設(shè)。全書對跨境電商獨(dú)立站的分類、運(yùn)營方式、推廣方式、訂單業(yè)務(wù)與國際物流相關(guān)知識等進(jìn)行了具體分析和講解，真正將電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融于文本當(dāng)中。本書的特色如下：
1.提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學(xué)、學(xué)員學(xué)習(xí)；拓展視頻課程可以讓學(xué)員更加深入地學(xué)習(xí)到書本以外的知識，是本書的內(nèi)容延伸。
2.升級版的知識體系更契合前沿，更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及全球化電商運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)場景，并延續(xù)了舊版“產(chǎn)教結(jié)合”的優(yōu)勢，邀請活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家，高等院校一線教師，以及jiaoyu部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會專家共同參與編寫。保證了圖書內(nèi)容的邏輯性和條理性，能為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的知識。
3.這套“綠皮書”已經(jīng)影響了100萬名以上的電商從業(yè)者和學(xué)員，隨著不斷優(yōu)化和迭代，經(jīng)歷了從2011年開始的電商行業(yè)大發(fā)展，2次獲得電子工業(yè)出版社zui佳品牌獎。本次升級尤其重視對圖書內(nèi)容的審核，保障了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、實(shí)用性。

本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括：
《網(wǎng)店推廣（第3版）》
《電商直播》
《電商運(yùn)營（第3版）》
《網(wǎng)店美工（第3版）》
《網(wǎng)店客服（第3版）》
《跨境電商營銷》
《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》適讀人群：本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，更是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。 《新電商精英系列教程：跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》專注于跨境電商獨(dú)立站建設(shè)。全書對跨境電商獨(dú)立站的分類、運(yùn)營方式、推廣方式、訂單業(yè)務(wù)與國際物流相關(guān)知識等進(jìn)行了具體分析和講解，真正將電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融于文本當(dāng)中。本書的特色如下：1.提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學(xué)、學(xué)員學(xué)習(xí)；拓展視頻課程可以讓學(xué)員更加深入地學(xué)習(xí)到書本以外的知識，是本書的內(nèi)容延伸。2.升級版的知識體系更契合前沿，更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及全球化電商運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)場景，并延續(xù)了舊版“產(chǎn)教結(jié)合”的優(yōu)勢，邀請活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家，高等院校一線教師，以及jiaoyu部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會專家共同參與編寫。保證了圖書內(nèi)容的邏輯性和條理性，能為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的知識。 3.這套“綠皮書”已經(jīng)影響了100萬名以上的電商從業(yè)者和學(xué)員，隨著不斷優(yōu)化和迭代，經(jīng)歷了從2011年開始的電商行業(yè)大發(fā)展，2次獲得電子工業(yè)出版社zui佳品牌獎。本次升級尤其重視對圖書內(nèi)容的審核，保障了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、實(shí)用性。 本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括： 《網(wǎng)店推廣（第3版）》 《電商直播》 《電商運(yùn)營（第3版）》 《網(wǎng)店美工（第3版）》 《網(wǎng)店客服（第3版）》 《跨境電商營銷》 《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》 《跨境電商物流》

跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營 內(nèi)容簡介

“電商精英系列教程”自從 2011 年間世以來，作隨著電商大潮在國內(nèi)的興起，已經(jīng)熱銷 100 名萬冊，兩次榮獲電子工業(yè)出版社很好品牌獎，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。中間經(jīng)過幾個(gè)版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升級版“新電商精英系列教程”(本套從書) 問世! 本套書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家、學(xué)者編寫，從書包括8本:《網(wǎng)店廣(第 3 版)》《電商直播》《電商運(yùn)營(第3 版)》《網(wǎng)店美工(第3 版)》《網(wǎng)店客服(第 3 版)》《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》。 《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》內(nèi)容涵蓋跨境電商緒論、Shopify 獨(dú)立站、Shoplazza 獨(dú)立站、OpenCat獨(dú)立站、獨(dú)立站 SEO、獨(dú)立站搜索引擎的付費(fèi)推廣、獨(dú)立站訂單處理與國際物流。本書由編者根據(jù)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)精心編寫，循序漸進(jìn)地介紹了獨(dú)立站運(yùn)營的核心知識和操作要點(diǎn)，是一本兼具理論與實(shí)務(wù)的教科書。 本書既可作為各類院校電商類專業(yè)的教材，又可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電商從業(yè)人員的參考用書。

跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營 目錄

第1章 跨境電商緒論 /1 1.1　獨(dú)立站的定義和特點(diǎn) /2 1.1.1 獨(dú)立站的定義 /2 1.1.2 獨(dú)立站的特點(diǎn) /2 1.2　獨(dú)立站與第三方平臺的對比 /3 1.2.1 運(yùn)營自主性 /3 1.2.2 品牌與流量 /3 1.2.3 數(shù)據(jù)完整性 /4 1.3　獨(dú)立站建站方式 /5 1.3.1 通過獨(dú)立站建站平臺建站 /5 1.3.2 自建獨(dú)立站 /5 1.4　獨(dú)立站的發(fā)展方向 /6 1.4.1 切中利基市場，深耕單一品類 /6 1.4.2 利用流量紅利，跨類別運(yùn)營 /6 1.5　建站準(zhǔn)備 /6 1.5.1 獨(dú)立頂級域名 /6 1.5.2 收付款賬號 /7 1.5.3 物流賬號 /7 1.5.4 社交賬號 /8 本章習(xí)題 /8 第2章 Shopify獨(dú)立站 /9 2.1　Shopify簡介 /10 2.2　Shopify基礎(chǔ)操作 /11 2.2.1 Shopify注冊 /11 2.2.2 Shopify套餐介紹 /14 2.2.3 后臺功能簡介 /16 2.2.4 Shopify設(shè)置 /30 本章習(xí)題 /50 第3章 Shoplazza獨(dú)立站 /51 3.1　Shoplazza簡介 /52 3.2　Shoplazza基礎(chǔ)操作 /52 3.2.1 Shoplazza注冊 /52 3.2.2 Shoplazza套餐介紹 /54 3.2.3 后臺功能簡介 /55 本章習(xí)題 /91 第4章 OpenCart獨(dú)立站 93 4.1　OpenCart簡介 /94 4.2　OpenCart基礎(chǔ)操作 /94 4.2.1 OpenCart注冊 /94 4.2.2 后臺功能簡介 /100 4.3　做好獨(dú)立站的關(guān)鍵點(diǎn) /147 本章習(xí)題 /149 第5章 獨(dú)立站SEO /150 5.1　什么是SEO /151 5.1.1 SEO的含義 /151 5.1.2 獨(dú)立站為什么一定要做SEO /153 5.2　Google搜索的工作方式 /155 5.2.1 抓取和索引 /156 5.2.2 搜索結(jié)果中的標(biāo)題和描述內(nèi)容 /159 5.2.3 SEO實(shí)用搜索指令 /161 5.3　關(guān)鍵詞研究 /163 5.3.1 什么是關(guān)鍵詞研究，為什么它很重要 /163 5.3.2 怎樣尋找合適的關(guān)鍵詞 /164 5.3.3 關(guān)鍵詞競爭程度的判斷 /166 5.3.4 長尾關(guān)鍵詞——不可忽略的長尾理論 /167 5.4　獨(dú)立站結(jié)構(gòu)的規(guī)范和優(yōu)化 /169 5.4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) /169 5.4.2 為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于獨(dú)立站SEO來說至關(guān)重要 /170 5.4.3 導(dǎo)航欄目要清晰 /171 5.4.4 網(wǎng)址的規(guī)范化和優(yōu)化 /172 5.4.5 靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址 /173 5.4.6 減少重復(fù)的內(nèi)容 /174 5.4.7 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接 /175 5.4.8 404錯(cuò)誤頁面的設(shè)計(jì) /176 5.5　獨(dú)立站的頁面SEO /177 5.5.1 標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化 /177 5.5.2 描述標(biāo)簽的優(yōu)化 /178 5.5.3 正文中的關(guān)鍵詞密度 /179 5.5.4 H標(biāo)簽的使用 /180 5.5.5 Alt標(biāo)簽 /181 5.5.6 社交媒體按鈕 /182 5.5.7 Open Graph元標(biāo)簽的作用 /183 5.5.8 提高頁面打開速度 /184 5.6　站外SEO和外部鏈接建設(shè) /185 5.6.1 什么是站外SEO /186 5.6.2 為什么站外SEO很重要 /186 5.6.3 決定站外SEO質(zhì)量好壞的因素 /187 5.6.4 獲得外部鏈接的不同方式 /188 5.7　SEO中必須要避免的作弊行為 /191 5.7.1 自動生成內(nèi)容 /192 5.7.2 隱藏文字和鏈接 /193 5.7.3 關(guān)鍵詞堆砌 /193 5.7.4 橋頁 /194 5.7.5 大量購買廉價(jià)外部鏈接 /194 5.7.6 文章仿寫 /195 5.7.7 被黑內(nèi)容 /196 5.7.8 內(nèi)容貧乏的聯(lián)屬網(wǎng)站上的網(wǎng)頁 /196 5.7.9 惡意軟件和垃圾軟件 /197 5.7.10 用戶生成的垃圾內(nèi)容 /197 5.7.11 其他可能導(dǎo)致網(wǎng)站遭降權(quán)或移除的行為 /197 5.8　SEO在Shopify中的應(yīng)用 /198 5.8.1 Shopify自動預(yù)設(shè)了部分SEO功能 /198 5.8.2 為Shopify站點(diǎn)開通Google Analytics 4功能 /198 5.8.3 為網(wǎng)站開通Google Search Console /203 5.8.4 網(wǎng)址的優(yōu)化 /208 5.8.5 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽的內(nèi)容 /208 5.8.6 優(yōu)化產(chǎn)品頁面正文的內(nèi)容 /210 5.8.7 優(yōu)化圖片Alt標(biāo)簽 /210 5.8.8 根據(jù)長尾關(guān)鍵詞創(chuàng)建博客 /211 本章習(xí)題 /212 第6章 獨(dú)立站搜索引擎的付費(fèi)推廣 /214 6.1　Google Ads /215 6.1.1 Google簡介 /215 6.1.2 前期準(zhǔn)備工作 /216 6.1.3 常見廣告形式 /216 6.1.4 有用工具介紹 /222 6.1.5 操作技巧 /224 6.2　Yandex /225 6.2.1 Yandex簡介 /225 6.2.2 前期準(zhǔn)備工作 /226 6.2.3 創(chuàng)建廣告 /227 6.2.4 有用工具介紹 /229 6.2.5 賬戶優(yōu)化技巧 /232 6.3　NAVER /232 6.3.1 NAVER簡介 /232 6.3.2 注冊廣告賬戶 /233 6.3.3 常見廣告類型 /233 6.4　Yahoo /237 6.4.1 Yahoo的特征及優(yōu)勢 /237 6.4.2 注冊廣告賬戶 /238 6.4.3 常見廣告類型 /241 6.5　總結(jié)：如何做好搜索引擎付費(fèi)推廣 /242 6.5.1 優(yōu)化網(wǎng)站、安裝代碼 /242 6.5.2 完善素材資源、關(guān)注賬戶 /242 6.5.3 效果衡量 /242 本章習(xí)題 /243
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跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營 作者簡介

阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見長的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理四個(gè)本科專業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)有較大的影響力。
徐鵬飛·
具有十余年外貿(mào)與跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，電子工業(yè)出版社博文視點(diǎn)公司優(yōu)秀作者，《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營Shopify從入門到精通》作者，曾任教于高校，講授跨境電商及網(wǎng)絡(luò)營銷課程。精通亞馬遜、Shopee運(yùn)營及獨(dú)立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學(xué)員日銷售額最高超6萬美元。

王金歌·
具有十余年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)師，《Shopee跨境電商運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》作者。精通國內(nèi)外SEO/SEM技術(shù)，在品牌宣傳、數(shù)據(jù)分析、站內(nèi)外引流等方面實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見長的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理四個(gè)本科專業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)有較大的影響力。徐鵬飛·具有十余年外貿(mào)與跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，電子工業(yè)出版社博文視點(diǎn)公司優(yōu)秀作者，《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營Shopify從入門到精通》作者，曾任教于高校，講授跨境電商及網(wǎng)絡(luò)營銷課程。精通亞馬遜、Shopee運(yùn)營及獨(dú)立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學(xué)員日銷售額最高超6萬美元。 王金歌·具有十余年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)師，《Shopee跨境電商運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》作者。精通國內(nèi)外SEO/SEM技術(shù)，在品牌宣傳、數(shù)據(jù)分析、站內(nèi)外引流等方面實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。 沈申斌·資深跨境電商人，從2004年開始接觸和研究網(wǎng)站SEO，曾就職于某獨(dú)立站擔(dān)任運(yùn)營推廣總監(jiān)，對于獨(dú)立站的運(yùn)營和推廣有豐富經(jīng)驗(yàn)。在SEO領(lǐng)域有較深入的研究，擅長通過Google SEO白帽手法提升網(wǎng)站的定向流量。

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