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移動電子商務(wù)

作者：于強
出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2023-09-01
開本： 其他 頁數(shù)： 224
本類榜單：教材銷量榜
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移動電子商務(wù) 版權(quán)信息

移動電子商務(wù) 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)中華人民共和國教育部頒布的教學(xué)大綱編寫，同時將近年來移動電子商務(wù)行業(yè)的新發(fā)展、新理念融入其中，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律。全書內(nèi)容豐富、講解透徹、圖文并茂、循序漸進、深入淺出。本書共8章。第1章介紹移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識；第2、3章介紹移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)和主流移動電子商務(wù)平臺，層層遞進，逐漸拔高；第4～7章介紹移動電子商務(wù)運營、數(shù)據(jù)分析、營銷及支付方面的內(nèi)容，深入講解移動電子商務(wù)行業(yè)的支撐力量；第8章從安全角度介紹移動電子商務(wù)行業(yè)存在的風(fēng)險及應(yīng)對措施。本書配有教學(xué)課件、微課視頻、期末試卷及答案、教學(xué)大綱、教學(xué)進度表等資源，可有效輔助教學(xué)。本書既可以作為院！耙苿与娮由虅(wù)”課程的教材，也可以作為培訓(xùn)機構(gòu)的教材，還可以作為相關(guān)人員的參考書。

移動電子商務(wù) 目錄

目錄第1章 認(rèn)識移動電子商務(wù)11．1 移動電子商務(wù)的含義、特點與分類21．1．1 移動電子商務(wù)的含義21．1．2 移動電子商務(wù)的特點31．1．3 移動電子商務(wù)的分類41．2 移動電子商務(wù)的發(fā)展51．2．1 移動電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀51．2．2 移動電子商務(wù)的發(fā)展歷程81．2．3 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢101．3 移動電子商務(wù)的應(yīng)用111．3．1 移動醫(yī)療111．3．2 移動旅游121．3．3 移動社交131．3．4 移動購物14課后實訓(xùn)16思考與練習(xí)17第2章 移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)182．1 移動通信技術(shù)與移動通信終端192．1．1 移動通信技術(shù)192．1．2 移動通信終端212．2 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)272．2．1 無線網(wǎng)絡(luò)的概念與特點272．2．2 無線網(wǎng)絡(luò)的分類272．2．3 無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式292．3 移動定位技術(shù)312．3．1 GPS定位技術(shù)312．3．2 基于位置的服務(wù)技術(shù)322．4 移動電子商務(wù)新技術(shù)332．4．1 大數(shù)據(jù)技術(shù)332．4．2 云計算技術(shù)352．4．3 二維碼技術(shù)38課后實訓(xùn)42思考與練習(xí)43第3章 主流移動電子商務(wù)平臺453．1 傳統(tǒng)電商平臺的移動端463．1．1 淘寶網(wǎng)463．1．2 京東商城493．2 O2O移動電子商務(wù)平臺533．2．1 美團533．2．2 攜程旅行563．2．3 京東到家593．3 跨境移動電子商務(wù)平臺623．3．1 敦煌網(wǎng)623．3．2 亞馬遜643．3．3 全球速賣通653．3．4 Wish67課后實訓(xùn)69思考與練習(xí)70第4章 移動電子商務(wù)運營714．1 移動電子商務(wù)運營概述724．1．1 移動電子商務(wù)運營的概念與特點724．1．2 移動電子商務(wù)運營的內(nèi)容734．1．3 移動網(wǎng)店的運營流程與運營指標(biāo)體系744．2 移動網(wǎng)店的定位與商品分析774．2．1 移動網(wǎng)店的定位分析774．2．2 移動網(wǎng)店的消費者分析804．2．3 商品選品分析814．2．4 商品定價分析834．3 移動網(wǎng)店的推廣854．3．1 站內(nèi)免費推廣854．3．2 站內(nèi)付費推廣894．3．3 站外推廣1014．4 移動網(wǎng)店的服務(wù)管理1064．4．1 售前服務(wù)管理1064．4．2 售中服務(wù)管理1094．4．3 售后服務(wù)管理110課后實訓(xùn)113思考與練習(xí)114第5章 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析1155．1 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識1165．1．1 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的定義1165．1．2 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的作用1165．1．3 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的流程1175．2 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)與工具1185．2．1 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)1195．2．2 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析工具1225．3 移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法1265．3．1 對比分析法1265．3．2 分組分析法1265．3．3 結(jié)構(gòu)分析法1285．3．4 平均分析法1285．3．5 矩陣關(guān)聯(lián)分析法1285．3．6 聚類分析法1295．3．7 時間序列分析法1295．3．8 回歸分析法1305．3．9 相關(guān)分析法1305．4 移動網(wǎng)店常用數(shù)據(jù)分析1315．4．1 商品銷量分析1315．4．2 商品關(guān)聯(lián)分析1325．4．3 單品流量分析1335．4．4 客戶分析133課后實訓(xùn)138思考與練習(xí)138第6章 移動電子商務(wù)營銷1396．1 移動電子商務(wù)營銷基礎(chǔ)知識1406．1．1 移動電子商務(wù)營銷的概念1406．1．2 移動電子商務(wù)營銷的特點1406．1．3 移動電子商務(wù)營銷的模式1416．2 微信營銷1426．2．1 微信營銷的概念與特點1436．2．2 微信營銷的步驟與策略1446．2．3 微信營銷的渠道與模式1456．3 微博營銷1476．3．1 微博營銷的概念與特點1486．3．2 微博營銷的功能1496．3．3 微博營銷的優(yōu)勢1526．3．4 微博營銷對消費者購買行為的影響1536．3．5 企業(yè)微博營銷策略1546．4 社群營銷1556．4．1 社群營銷的概念1556．4．2 社群營銷的模式1566．4．3 企業(yè)社群營銷的價值與實施策略1586．5 直播營銷1606．5．1 直播營銷的概念與特點1616．5．2 直播營銷的模式與價值1626．6 其他營銷1656．6．1 二維碼營銷1656．6．2 H5營銷1676．6．3 LBS營銷1686．6．4 短視頻營銷169課后實訓(xùn)172思考與練習(xí)172第7章 移動電子商務(wù)支付1737．1 移動電子商務(wù)支付基礎(chǔ)知識1747．1．1 移動電子商務(wù)支付的概念與特點1747．1．2 移動電子商務(wù)支付的類型1757．1．3 移動電子商務(wù)支付的流程1787．2 移動支付系統(tǒng)1787．2．1 移動支付系統(tǒng)的組成1797．2．2 移動支付系統(tǒng)架構(gòu)1797．3 移動支付模式1807．3．1 遠(yuǎn)程支付模式1817．3．2 近場支付模式1827．3．3 掃碼支付模式1827．4 第三方支付1847．4．1 第三方支付的概念與特點1847．4．2 第三方支付的基本流程1867．4．3 我國第三方支付的發(fā)展現(xiàn)狀1867．5 移動電子商務(wù)支付安全與風(fēng)險防范1877．5．1 移動電子商務(wù)支付存在的問題1887．5．2 移動電子商務(wù)支付安全與技術(shù)1887．5．3 移動電子商務(wù)支付安全認(rèn)證與監(jiān)管1907．5．4 移動電子商務(wù)支付的風(fēng)險防范191課后實訓(xùn)193思考與練習(xí)194第8章 移動電子商務(wù)安全1958．1 移動電子商務(wù)安全基礎(chǔ)知識1968．1．1 移動電子商務(wù)安全的概念1968．1．2 移動電子商務(wù)的安全問題1968．1．3 移動電子商務(wù)主要的安全威脅形態(tài)1998．2 移動電子商務(wù)安全技術(shù)2018．2．1 生物特征識別技術(shù)2018．2．2 加密技術(shù)2038．2．3 WPKI技術(shù)2048．2．4 防火墻技術(shù)2058．2．5 數(shù)字簽名技術(shù)2078．2．6 身份認(rèn)證技術(shù)2078．3 移動電子商務(wù)安全管理措施2098．3．1 技術(shù)措施2098．3．2 管理措施2098．3．3 法律措施2098．4 手機病毒及其防治2108．4．1 手機病毒的概念與特點2108．4．2 手機病毒的分類2118．4．3 手機病毒的危害與防范212課后實訓(xùn)214思考與練習(xí)215參考文獻216
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移動電子商務(wù) 作者簡介

于強，黑龍江省哈爾濱市人，畢業(yè)于哈爾濱理工大學(xué)軟件工程專業(yè)，碩士研究生。曾以黑龍江省青年骨 訪問學(xué)者身份在哈爾濱商業(yè)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)訪學(xué)并獲相關(guān)專業(yè)認(rèn)證，F(xiàn)任哈爾濱學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院，副教授。承擔(dān)省級科研基金項目3項。發(fā)表教改及學(xué)術(shù)論文20余篇其中sci檢索1篇，ei檢索5篇，cpci檢索5篇。出版專著2部，參編教材3部。

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