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出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論

出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論

作者：申晨著
出版社：民主與建設(shè)出版社出版時(shí)間：2023-06-01
開(kāi)本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 267頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 版權(quán)信息

出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 本書(shū)特色

◆新媒體營(yíng)銷(xiāo)大V、百家企業(yè)億級(jí)流量操盤(pán)手，申晨重磅新作！幫助每一個(gè)品牌快速出圈，引爆市場(chǎng)！
申晨，新媒體營(yíng)銷(xiāo)鬼才，深耕營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域20年重磅新作！每年全球授課超過(guò)80堂，受益企業(yè)超10000家；為國(guó)內(nèi)外上百家企業(yè)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)：奔馳、360、三星、TCL、滴滴、騰訊、小米、奔馳、滴滴、江小白、白小T……斬獲國(guó)內(nèi)外知名的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)超70余項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)：艾菲獎(jiǎng)、金博獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、虎嘯獎(jiǎng)…… 多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中積累了豐富的知識(shí)，百家企業(yè)驗(yàn)證，打造出可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)模型路徑。這部新作是每個(gè)企業(yè)都需要的營(yíng)銷(xiāo)致勝寶典，助力企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中輕松勝出！ ◆不出圈，就出局！開(kāi)創(chuàng)“熊貓羅盤(pán)”10大新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論，詳細(xì)教你如何樹(shù)立一個(gè)概念，講好一個(gè)故事；如何做好曝光，引發(fā)裂變傳播，把你的品牌輕松植入用戶(hù)的內(nèi)心。
策略與定位方法：①樹(shù)概念：如何找到品牌差異；②定用戶(hù)：如何精準(zhǔn)定位用戶(hù)；
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法：③立場(chǎng)景：如何打造獨(dú)特場(chǎng)景；④講故事：如何設(shè)計(jì)品牌故事；⑤強(qiáng)體驗(yàn)：如何讓用戶(hù)嗨起來(lái)；
內(nèi)容精準(zhǔn)傳播方法：⑥做曝光：如何打造爆款內(nèi)容；⑦設(shè) IP：如何培養(yǎng)品牌信徒；⑧引傳播：如何讓內(nèi)容自傳播；⑨建渠道：如何找到本命渠道；
數(shù)據(jù)分析復(fù)盤(pán)：⑩重?cái)?shù)據(jù)：如何驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)效果。
開(kāi)創(chuàng)“熊貓羅盤(pán)”十大新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論，幫助每一個(gè)品牌快速出圈，引爆市場(chǎng)！ ◆6大突圍之道：創(chuàng)業(yè)認(rèn)知、行業(yè)熱點(diǎn)、機(jī)遇賦能、品牌運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目打造、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。讓企業(yè)少走彎路，快速抓住市場(chǎng)新機(jī)遇： ◆各界大咖，聯(lián)袂推薦：分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春；潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)；全民商業(yè)導(dǎo)師張琦；獨(dú)立戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)小馬宋；千萬(wàn)大V、謀事創(chuàng)始人崔磊；白小T董事長(zhǎng)張勇；江小白董事長(zhǎng)陶石泉等。

出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是集品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、執(zhí)行方法為一體的實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)書(shū)。作者以獨(dú)特的架構(gòu)，分析出10大營(yíng)銷(xiāo)公式，5大企業(yè)必知的創(chuàng)新計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)公式從內(nèi)容—運(yùn)營(yíng)—轉(zhuǎn)化，十步閉環(huán)，為企業(yè)突破營(yíng)銷(xiāo)困境，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃。五大創(chuàng)新機(jī)會(huì)分析，幫助企業(yè)穿越周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。不僅為廣大營(yíng)銷(xiāo)人提供一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其中的諸多企業(yè)案例也具有啟發(fā)性，你關(guān)心的樹(shù)概念、定用戶(hù)、立場(chǎng)景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)、做曝光、設(shè)IP、引傳播、建渠道、重?cái)?shù)據(jù)等具體問(wèn)題，申晨都會(huì)給出行之有效的指導(dǎo)方法。

出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 目錄

先導(dǎo)：未來(lái)企業(yè)必須主抓的5種機(jī)會(huì)/001
1.十大營(yíng)銷(xiāo)公式
樹(shù)概念：如何找到品牌差異 / 016
定用戶(hù)：如何精準(zhǔn)定位用戶(hù) / 032
立場(chǎng)景：如何打造獨(dú)特場(chǎng)景 / 044
講故事：如何設(shè)計(jì)品牌故事 / 062
強(qiáng)體驗(yàn)：如何讓用戶(hù)嗨起來(lái) / 078
做曝光：如何打造爆紅內(nèi)容 / 100
設(shè)IP：如何培養(yǎng)品牌信徒 / 114
引傳播：如何讓內(nèi)容自傳播 / 130
建渠道：如何找到本命渠道 / 144
重?cái)?shù)據(jù)：如何驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)效果 / 160
2.品牌運(yùn)營(yíng)策略
創(chuàng)業(yè)認(rèn)知篇：如何選擇適合你的行業(yè)和品類(lèi)？ / 174
行業(yè)熱點(diǎn)篇：如何分析行業(yè)熱點(diǎn)，及時(shí)布局？ / 188
機(jī)遇賦能篇：企業(yè)如何抓住新機(jī)遇？ / 204
品牌運(yùn)營(yíng)篇：公司如何運(yùn)營(yíng)自己的品牌 / 218
項(xiàng)目打造篇：文旅項(xiàng)目如何走出平庸？ / 232
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新篇：營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新要從哪些方向入手？ / 252
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出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 相關(guān)資料

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春：
申晨是中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、百家知名企業(yè)億級(jí)流量操盤(pán)手，為很多企業(yè)賦能，讓很多品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍，火爆出圈。他在這本書(shū)里分享了多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)心法，要想知道品牌如何推廣定位，如何尋找差異化突圍，B讀這本書(shū)。 潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)：
如今新消費(fèi)邏輯在不斷進(jìn)化，市場(chǎng)上的新產(chǎn)品層出不窮。不出圈，就出局，是每一個(gè)創(chuàng)新企業(yè)要面臨的考驗(yàn)。那么新品牌到底應(yīng)該如何突圍？我推薦你看申晨的這本《出圈》，他將自己多年新媒體領(lǐng)域研究的營(yíng)銷(xiāo)絕招都寫(xiě)進(jìn)這本書(shū)里，可以幫助企業(yè)在新媒體時(shí)代打開(kāi)新思路。 全民商業(yè)導(dǎo)師張琦：
申晨老師是我特別喜歡的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師，他擁有清奇的腦洞和滿腹才華，是大家公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)鬼才！冻鋈Α愤@本書(shū)涵蓋了他多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)獨(dú)創(chuàng)的“熊貓羅盤(pán)”十大新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論，對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常實(shí)用，相信每一個(gè)企業(yè)都可以依靠這套方法論讓產(chǎn)品引爆市場(chǎng)。 獨(dú)立戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)小馬宋：
申晨老師將他20年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)創(chuàng)的熊貓羅盤(pán)理論，毫無(wú)保留地分享在《出圈》這本書(shū)里，詳細(xì)教你如何樹(shù)立一個(gè)概念，講好一個(gè)故事；如何做好曝光，引發(fā)裂變傳播，把你的品牌輕松植入用戶(hù)的內(nèi)心。這是每一個(gè)企業(yè)都需要的營(yíng)銷(xiāo)制勝寶典。 謀事創(chuàng)始人崔磊：
當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)想在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，品牌營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的一環(huán)，而品牌營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，需要不斷創(chuàng)新迭代，才能殺出重圍。營(yíng)銷(xiāo)鬼才申晨的這本《出圈》，可以助力企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)定位和戰(zhàn)略上開(kāi)拓創(chuàng)新。 白小T董事長(zhǎng)張勇：
強(qiáng)產(chǎn)品更要重營(yíng)銷(xiāo)，品類(lèi)創(chuàng)新是達(dá)成新品牌的最快路徑，沒(méi)有之一。申晨老師是非常值得信賴(lài)的合作伙伴，他在《出圈》這本書(shū)里分享的營(yíng)銷(xiāo)模型和營(yíng)銷(xiāo)路徑可以讓企業(yè)少走很多彎路，快速抓住市場(chǎng)機(jī)遇。 江小白董事長(zhǎng)陶石泉：
在新消費(fèi)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)啟了搶占新生代消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)之路。年輕人已經(jīng)對(duì)單一的、套路化的營(yíng)銷(xiāo)脫敏，因此，品牌如何使用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，與年輕人產(chǎn)生共鳴和價(jià)值傳遞，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在！冻鋈Α愤@本書(shū)，是來(lái)自一線營(yíng)銷(xiāo)人申晨的用心之作，品牌創(chuàng)業(yè)者B讀！

出圈:玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)方法論 作者簡(jiǎn)介

熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，知名媒體評(píng)論人，暢銷(xiāo)書(shū)作者，投資人。
長(zhǎng)江商學(xué)院客座教授，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)師;中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)導(dǎo)師;混沌大學(xué)導(dǎo)師;清華大學(xué) EMBA、北京大學(xué)EMBA等高校特邀講師;同時(shí)也是中國(guó)多個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化器及創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)的講師。
作為中國(guó)新媒體專(zhuān)家，擁有豐富的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)資源，曾參與策劃與指導(dǎo)眾多中國(guó)著名新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，斬獲國(guó)內(nèi)外知名的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)超70個(gè)。
每年全球授課超過(guò)80堂，受益企業(yè)超10000家。

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