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卓越推廣

作者：馮章
出版社：當(dāng)代世界出版社出版時(shí)間：2004-09-01
開本： 小16開 頁數(shù)： 343
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥15.1(4.3折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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卓越推廣 版權(quán)信息

  • ISBN：7801157656
  • 條形碼：9787801157652 ; 978-7-80115-765-2
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

卓越推廣 內(nèi)容簡介

什么是市場推廣？市場推廣如何具體運(yùn)作呢？市場推廣的目標(biāo)、步驟、策略和管理是怎樣的？本書將帶您進(jìn)入“市場推廣”的有趣領(lǐng)域遨游！ 全書共分四篇即“計(jì)劃篇”、“運(yùn)作篇”、“管理篇”和“策略篇”。 計(jì)劃篇為您介紹了市場推廣的三大目標(biāo)和五大操作步驟。 運(yùn)作篇給讀者朋友展示了市場推廣的四大工具及運(yùn)作方法，內(nèi)容包括廣告推廣、銷售促進(jìn)推廣、公關(guān)推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的“渠道推廣實(shí)務(wù)”。 管理篇中您將看到市場推廣的效果評估，費(fèi)用預(yù)算控制方法和推廣過程的管理。 *后一篇“策略篇”我們?yōu)槟撌隽耸袌鐾茝V原理在新產(chǎn)品、工業(yè)品、高技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用，非常具有針對性和實(shí)用性。 本書內(nèi)容精彩，知識(shí)豐富，突出實(shí)踐，操作性，是大小公司總經(jīng)理、市場總監(jiān)、市場經(jīng)理、營銷總監(jiān)、廣告總監(jiān)、企業(yè)經(jīng)理的*佳讀物！趕快翻到下頁，成功在向您招手！

卓越推廣 目錄

計(jì)劃篇：市場推廣的概念、目標(biāo)和步驟
**章 市場推廣的目標(biāo)和步驟
一、市場推廣究竟是什么？
1、何謂市場推廣？
2、市場推廣的四大工具
二、市場推廣策劃
1、什么叫市場推廣策劃
2、單一市場推廣策劃和整體市場推廣策劃
3、市場推廣與整合營銷傳播
三、市場推廣策劃的目標(biāo)和步驟
1、市場推廣的步驟
2、確定市場推廣的目標(biāo)
3、選擇市場推廣工具
四、設(shè)計(jì)市場推廣方案
1、制定市場推廣方案前期應(yīng)考慮的因素
2、應(yīng)付競爭的方案設(shè)計(jì)
3、產(chǎn)品壽命周期與市場推廣方法
4、市場推廣方案的六大決策因素
運(yùn)用篇：市場推廣四大工具及其動(dòng)作
第二章 廣告推廣運(yùn)作
一、廣告推廣的含義
1、廣告推廣的概念
2、廣告分類
3、廣告的作用
二、廣告之目的與目標(biāo)
三、廣告信息決策
1、信息的創(chuàng)造性地位
2、信息構(gòu)想的創(chuàng)造方法
3、信息評估與選擇
4、信息形式的制作
5、廣告文本的選擇
四、廣告媒介選擇
1、廣告媒介的評價(jià)指標(biāo)
2、綜合評價(jià)
3、媒體組合
……
管理篇：推廣的效果評估與管理
策略篇：不同性質(zhì)產(chǎn)品的推廣策略
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