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市場營銷實務(wù)

市場營銷實務(wù)

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2019-02-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 209頁
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565433894
  • 條形碼：9787565433894 ; 978-7-5654-3389-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

作為基層職業(yè)學(xué)校，需要推動“五個對接”，即“專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對接，課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接，教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接，畢業(yè)證書與職業(yè)資格證書對接，職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對接”。要堅持校企合作、工學(xué)結(jié)合，強化教學(xué)、學(xué)習(xí)、實訓(xùn)相融合的教育教學(xué)活動。推行項目教學(xué)、案例教學(xué)、工作過程導(dǎo)向教學(xué)等教學(xué)模式。為此，我們將企業(yè)實際營銷活動需要和長期市場營銷課程教學(xué)經(jīng)驗相結(jié)合，依據(jù)教育部*新頒布的《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)(試行) 》中的“市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”，編寫了《市場營銷實務(wù)》(第二版)。 與**版相比較，本教材作了進一步的調(diào)整和優(yōu)化，呈現(xiàn)的特點如下：1.遵循現(xiàn)代職業(yè)教育發(fā)展要求，“堅持以立德樹人為根本，以服務(wù)發(fā)展為宗旨，以促進就業(yè)為導(dǎo)向”；教學(xué)過程體現(xiàn)“以學(xué)生為中心”，將職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力相結(jié)合。在項目評價中，考評內(nèi)容由職業(yè)能力與素養(yǎng)表現(xiàn)、專業(yè)知識與能力掌握兩部分組成，對應(yīng)相應(yīng)的考評標(biāo)準(zhǔn)，采取自我評分、小組評分和教師評分三方面相結(jié)合的多元評價方式。 2.圍繞企業(yè)開展市場營銷活動的過程，采取“項目+任務(wù)”的結(jié)構(gòu)模式；每一項目在說法上以直接要解決的問題出現(xiàn)，清楚明了。每一項目在明確知識目標(biāo)和能力目標(biāo)的基礎(chǔ)上，同時設(shè)計兩個實訓(xùn)內(nèi)容：一是結(jié)合所選擇的企業(yè)來進行分析；二是結(jié)合本小組開設(shè)的實體店，明確每一項目需要完成的任務(wù)；通過增加“項目實施”，落實實體店策劃具體營銷活動的開展。 3.教材與其他讀物不同，它需要教師和學(xué)生相互配合，共同完成學(xué)習(xí)任務(wù)，不是教師單一地進行課堂講授，也不是學(xué)生完全獨立自學(xué)。借鑒復(fù)旦大學(xué)張學(xué)新教授提出的“對分課堂”教學(xué)模式，本教材嘗試采用“講一講”(教師講授)、“學(xué)一學(xué)”(學(xué)生學(xué)習(xí)) 相結(jié)合2 市場營銷實務(wù)的體系設(shè)計，教師講授強調(diào)“精講留白”，講基本和重點的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，學(xué)生學(xué)習(xí)通過“個人學(xué)習(xí)內(nèi)化—小組討論—全班對話”三個環(huán)節(jié)展開。在小組討論和全班對話中，把握好“亮考幫”(“亮閃閃”：展示自己的學(xué)習(xí)收獲、成果；“考考你”：檢驗自己已經(jīng)清楚的內(nèi)容；“幫幫我”：自己有哪些問題需要尋求幫助)，教師清晰了解學(xué)生的學(xué)習(xí)情況并有針對性地進行指導(dǎo)。每一任務(wù)后面通過“做一做”來考核和檢驗學(xué)習(xí)的效果。 4.本教材不只注重對知識的傳授和掌握，更注重對學(xué)習(xí)興趣的培養(yǎng)；引導(dǎo)學(xué)生由被動學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)，提高同學(xué)們的創(chuàng)新性思維；內(nèi)容設(shè)計體現(xiàn)“學(xué)中做、做中學(xué)”，強調(diào)教材的實用性和實踐性要求，把理論與實踐緊密結(jié)合起來；通過“小組合作學(xué)習(xí)”方式，提高同學(xué)們的團隊協(xié)作精神、溝通交流能力、分析和解決問題的能力以及表達能力、膽量和自信心。 5.本教材在保留經(jīng)典案例的同時，刪除了一些過時的案例，增加了一些新穎、有趣、針對性強的案例。

市場營銷實務(wù) 目錄

項目1 市場營銷，我們要準(zhǔn)備什么1任務(wù)1 正確理解市場營銷2任務(wù)2 掌握營銷組合理論10任務(wù)3 樹立現(xiàn)代營銷觀念14項目實訓(xùn)20項目回顧21關(guān)鍵詞匯21項目檢測21項目評價24項目2 如何分析市場，發(fā)現(xiàn)市場機會25任務(wù)1 分析市場營銷環(huán)境26任務(wù)2 分析消費者購買行為39項目實訓(xùn)50項目回顧51關(guān)鍵詞匯51項目檢測52項目評價54項目3 如何找準(zhǔn)自己的目標(biāo)市場55任務(wù)1 市場細分56任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場63任務(wù)3 市場定位69項目實訓(xùn)75項目回顧76關(guān)鍵詞匯762 市場營銷實務(wù)項目檢測76項目評價78項目4 如何在產(chǎn)品上下功夫79任務(wù)1 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合80任務(wù)2 市場生命周期理論的運用87任務(wù)3 開發(fā)與推廣新產(chǎn)品94任務(wù)4 品牌策略的運用99任務(wù)5 包裝策略的運用109項目實訓(xùn)113項目回顧114關(guān)鍵詞匯114項目檢測115項目評價117項目5 如何制定有利的價格118任務(wù)1 分析影響定價的因素119任務(wù)2 定價方法的運用128任務(wù)3 價格策略的運用132項目實訓(xùn)141項目回顧142關(guān)鍵詞匯142項目檢測143項目評價144項目6 如何保證產(chǎn)品渠道暢通146任務(wù)1 分銷渠道的選擇147任務(wù)2 分銷策略的運用156項目實訓(xùn)166項目回顧166關(guān)鍵詞匯166項目檢測167項目評價168項目7 如何做好促銷宣傳170任務(wù)1 促銷策略的選擇171任務(wù)2 人員推銷的運用175任務(wù)3 廣告媒體的選擇179任務(wù)4 營業(yè)推廣的運用185目 錄 3任務(wù)5 開展公關(guān)關(guān)系活動189項目實訓(xùn)194項目回顧195關(guān)鍵詞匯195項目檢測195項目評價198主要參考文獻199
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