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新?tīng)I(yíng)銷:短視頻與營(yíng)銷模式 版權(quán)信息
- ISBN：9787520827003
- 條形碼：9787520827003 ; 978-7-5208-2700-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新?tīng)I(yíng)銷:短視頻與營(yíng)銷模式 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書屬于營(yíng)銷學(xué)著作。短視頻盛行的當(dāng)下，短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為大眾愛(ài)好的傳播形式，短視頻營(yíng)銷也為營(yíng)銷模式帶來(lái)重構(gòu)，形成營(yíng)銷新模式。本書圍繞短視頻與營(yíng)銷模式重構(gòu)展開(kāi)，重點(diǎn)闡述了短視頻營(yíng)銷新模式，短視頻營(yíng)銷的個(gè)人IP打造、技術(shù)解讀、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)策略以及變現(xiàn)策略。本書的亮點(diǎn)是“短視頻 ”的相關(guān)營(yíng)銷策略以及“4C”營(yíng)銷理論與短視頻營(yíng)銷優(yōu)化策略，希望為短視頻營(yíng)銷的研究及實(shí)踐提供一定的參考。本書的實(shí)操性較強(qiáng)，可供短視頻研究及相關(guān)從業(yè)者作為參考書使用。
新?tīng)I(yíng)銷:短視頻與營(yíng)銷模式 目錄
**章 短視頻概述
節(jié) 短視頻的概念及發(fā)展
第二節(jié) 短視頻的特征與類型
第三節(jié) 短視頻平臺(tái)及其特征
第四節(jié) 熱點(diǎn)話題與趨勢(shì)
第二章 從“4P”理論到“4C”理論
節(jié) “4P”理論及營(yíng)銷模式
第二節(jié) “4C”理論及營(yíng)銷模式
第三章 短視頻營(yíng)銷——時(shí)代營(yíng)銷新模式
節(jié) 短視頻營(yíng)銷相關(guān)概念
第二節(jié) 短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) “短視頻+”的相關(guān)營(yíng)銷模式
第四節(jié) 熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題
第四章 個(gè)人IP打造——短視頻形象定位
節(jié) 個(gè)人IP定位步驟
第二節(jié) 昵稱、Logo、頭像設(shè)計(jì)技巧
第三節(jié) 標(biāo)題設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)技巧
第五章 短視頻技術(shù)解讀
節(jié) 短視頻內(nèi)在邏輯分析
第二節(jié) 短視頻各平臺(tái) 機(jī)制分析
第三節(jié) 賬號(hào)權(quán)重與賬號(hào)
第六章 短視頻高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作策略
節(jié) 用戶畫像的精準(zhǔn)解析
第二節(jié) 選題與策劃
第三節(jié) 視頻制作技巧
第四節(jié) 短視頻剪輯技巧
第七章 短視頻運(yùn)營(yíng)策略
節(jié) 種子用戶策略
第二節(jié) 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析技巧
第三節(jié) 視頻發(fā)布的時(shí)間及渠道技巧
第四節(jié) 短視頻推廣技巧
第八章 短視頻變現(xiàn)攻略
節(jié) 短視頻變現(xiàn)能力評(píng)估
第二節(jié) 分成渠道的選擇
第三節(jié) 短視頻變現(xiàn)模式
第四節(jié) 短視頻帶貨策略
第九章 “4C”營(yíng)銷理論與短視頻營(yíng)銷優(yōu)化策略
節(jié) 消費(fèi)者差異化需求的定位
第二節(jié) 低成本投入策略
第三節(jié) 操作與接收效果提升策略
第四節(jié) 網(wǎng)紅營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
新?tīng)I(yíng)銷:短視頻與營(yíng)銷模式 作者簡(jiǎn)介
崔毅，男，1987年，管理學(xué)博士，畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，管理科學(xué)與工程專業(yè)，F(xiàn)任職于中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，跨境電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人。主要研究領(lǐng)域?yàn)樯鐣?huì)化商務(wù)、跨境電子商務(wù)。近年來(lái)主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、全國(guó)統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究項(xiàng)目、陜西省軟科學(xué)項(xiàng)目若干。發(fā)表SSCI國(guó)際期刊論文十余篇，并擔(dān)任國(guó)際期刊Journal of Global Information Management編委會(huì)成員， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等國(guó)際期刊審稿人。
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