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航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787577204208
- 條形碼：9787577204208 ; 978-7-5772-0420-8
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐 本書特色
本教材具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是結(jié)合航空創(chuàng)新的新形勢(shì)，融入創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的思想體系；二是列舉大量國內(nèi)航空企業(yè)營銷案例，反映了我國企業(yè)營銷管理的基本國情；三是結(jié)合航空行業(yè)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景，在環(huán)境分析、消費(fèi)行為研究、市場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié)引入大數(shù)據(jù)分析的方法和使用。
航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介
教材內(nèi)容分為四個(gè)部分，航空營銷戰(zhàn)略、航空創(chuàng)新方法理論、航空消費(fèi)行為分析、航空營銷策略及近期新的營銷理念。航空營銷戰(zhàn)略部分主要包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；航空創(chuàng)新方法理論部分主要包括創(chuàng)新思維過程、創(chuàng)新營銷能力開發(fā)與培養(yǎng)；航空營銷策略部分包括品牌管理、渠道、價(jià)格、產(chǎn)品、溝通等；近期新的營銷理念包括文化營銷、情緒營銷、大數(shù)據(jù)營銷等。教材使用了大量的國內(nèi)航空公司營銷管理案例，拓展學(xué)生的思路和視野，每章節(jié)的后面提供了思考題。
航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐 目錄
**章創(chuàng)新理論 — 001
**節(jié)創(chuàng)新概述 — 002
第二節(jié)企業(yè)管理創(chuàng)新 — 007
第三節(jié)營銷管理創(chuàng)新概述 — 013 第二章航空公司市場(chǎng)營銷與管理 — 023
**節(jié)航空公司營銷管理哲學(xué)及組織創(chuàng)新 — 024
第二節(jié)航空公司營銷環(huán)境 — 034
第三節(jié)航空公司顧客價(jià)值與營銷價(jià)值創(chuàng)新 — 040 第三章航空公司消費(fèi)行為分析 — 047
**節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為 — 049
第二節(jié)組織市場(chǎng)與組織購買行為 — 059
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)的數(shù)字化消費(fèi)行為 — 061 第四章航空公司市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) — 070
**節(jié)航空公司營銷信息系統(tǒng)概述 — 072
第二節(jié)航空公司的市場(chǎng)調(diào)研 — 074
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)預(yù)測(cè) — 086 第五章航空公司目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 — 095
**節(jié)航空公司市場(chǎng)細(xì)分 — 097
第二節(jié)航空公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇 — 102
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)定位 — 107 第六章航空公司產(chǎn)品策略 — 120
**節(jié)航空公司產(chǎn)品組合策略 — 123
第二節(jié)航空公司智能服務(wù) — 127
第三節(jié)航空公司輔營產(chǎn)品開發(fā) — 131 第七章航空公司定價(jià)策略 — 142
**節(jié)影響航空公司定價(jià)的主要因素 — 144
第二節(jié)航空公司確定價(jià)格的一般方法 — 154
第三節(jié)航空公司定價(jià)的基本策略 — 156
第四節(jié)數(shù)智化背景下航空公司的定價(jià)方法創(chuàng)新 — 160 第八章航空公司分銷策略 — 167
**節(jié)航空公司分銷渠道類型和設(shè)計(jì) — 168
第二節(jié)航空公司分銷渠道設(shè)計(jì)程序 — 175
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下航空公司分銷渠道發(fā)展趨勢(shì) — 192
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下航空公司分銷渠道創(chuàng)新策略 — 194 第九章航空公司促銷策略 — 199
**節(jié)航空公司的促銷組合 — 200
第二節(jié)航空公司的用戶體驗(yàn)策略 — 207
第三節(jié)航空公司的數(shù)智化營銷傳播 — 213 第十章航空公司顧客價(jià)值創(chuàng)造 — 220
**節(jié)航空公司顧客價(jià)值需求 — 221
第二節(jié)航空公司顧客關(guān)系 — 229
第三節(jié)航空公司顧客價(jià)值創(chuàng)造實(shí)踐 — 237 第十一章航空公司品牌價(jià)值創(chuàng)造 — 242
**節(jié)航空公司品牌個(gè)性 — 243
第二節(jié)航空公司品牌文化 — 249
第三節(jié)航空公司品牌資產(chǎn) — 255 參考文獻(xiàn) — 269
**節(jié)創(chuàng)新概述 — 002
第二節(jié)企業(yè)管理創(chuàng)新 — 007
第三節(jié)營銷管理創(chuàng)新概述 — 013 第二章航空公司市場(chǎng)營銷與管理 — 023
**節(jié)航空公司營銷管理哲學(xué)及組織創(chuàng)新 — 024
第二節(jié)航空公司營銷環(huán)境 — 034
第三節(jié)航空公司顧客價(jià)值與營銷價(jià)值創(chuàng)新 — 040 第三章航空公司消費(fèi)行為分析 — 047
**節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為 — 049
第二節(jié)組織市場(chǎng)與組織購買行為 — 059
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)的數(shù)字化消費(fèi)行為 — 061 第四章航空公司市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) — 070
**節(jié)航空公司營銷信息系統(tǒng)概述 — 072
第二節(jié)航空公司的市場(chǎng)調(diào)研 — 074
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)預(yù)測(cè) — 086 第五章航空公司目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 — 095
**節(jié)航空公司市場(chǎng)細(xì)分 — 097
第二節(jié)航空公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇 — 102
第三節(jié)航空公司市場(chǎng)定位 — 107 第六章航空公司產(chǎn)品策略 — 120
**節(jié)航空公司產(chǎn)品組合策略 — 123
第二節(jié)航空公司智能服務(wù) — 127
第三節(jié)航空公司輔營產(chǎn)品開發(fā) — 131 第七章航空公司定價(jià)策略 — 142
**節(jié)影響航空公司定價(jià)的主要因素 — 144
第二節(jié)航空公司確定價(jià)格的一般方法 — 154
第三節(jié)航空公司定價(jià)的基本策略 — 156
第四節(jié)數(shù)智化背景下航空公司的定價(jià)方法創(chuàng)新 — 160 第八章航空公司分銷策略 — 167
**節(jié)航空公司分銷渠道類型和設(shè)計(jì) — 168
第二節(jié)航空公司分銷渠道設(shè)計(jì)程序 — 175
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下航空公司分銷渠道發(fā)展趨勢(shì) — 192
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下航空公司分銷渠道創(chuàng)新策略 — 194 第九章航空公司促銷策略 — 199
**節(jié)航空公司的促銷組合 — 200
第二節(jié)航空公司的用戶體驗(yàn)策略 — 207
第三節(jié)航空公司的數(shù)智化營銷傳播 — 213 第十章航空公司顧客價(jià)值創(chuàng)造 — 220
**節(jié)航空公司顧客價(jià)值需求 — 221
第二節(jié)航空公司顧客關(guān)系 — 229
第三節(jié)航空公司顧客價(jià)值創(chuàng)造實(shí)踐 — 237 第十一章航空公司品牌價(jià)值創(chuàng)造 — 242
**節(jié)航空公司品牌個(gè)性 — 243
第二節(jié)航空公司品牌文化 — 249
第三節(jié)航空公司品牌資產(chǎn) — 255 參考文獻(xiàn) — 269
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航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐 作者簡(jiǎn)介
于錦榮，南昌航空大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，碩導(dǎo)，企業(yè)管理專業(yè)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)升級(jí)、品牌管理、集群經(jīng)濟(jì)研究，在《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《經(jīng)濟(jì)問題》等國內(nèi)外相關(guān)刊物公開發(fā)表論文10幾篇，參與編寫教材3部，參考國家課題1項(xiàng)，主持、參與省部級(jí)課題項(xiàng)目10多項(xiàng)。
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