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品牌塑造與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787550458246
- 條形碼：9787550458246 ; 978-7-5504-5824-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌塑造與管理 本書特色
本書的編寫過程中，四川省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織相關(guān)專家深入到國際國內(nèi)知名企業(yè)實(shí)地調(diào)查研究，為理論與實(shí)踐相結(jié)合提供了重要支撐。相信本書相關(guān)理念、方法的推廣和運(yùn)用，將為我國培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的品牌建設(shè)專業(yè)人才，將賦能我國自主品牌建設(shè)，將對我國“品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略”產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。
品牌塑造與管理 內(nèi)容簡介
本書參考了國內(nèi)外有關(guān)品牌方面的書籍和文獻(xiàn)，整合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，借鑒了ISO9000國際質(zhì)量管理體系、GB/T19580很好績效模式等優(yōu)選的理念、模式和方法，提出品牌的建設(shè)和培育需要戰(zhàn)略規(guī)劃和系統(tǒng)協(xié)調(diào)，需要一以貫之的執(zhí)行，需要“全員、全面”和“全系統(tǒng)、全過程”的品牌全生命周期的“塑造與管理”。本書力求結(jié)構(gòu)清晰、觀點(diǎn)新穎、知識(shí)全面、理論緊扣實(shí)際、圖文并茂、闡述簡明扼要,是一本集品牌塑造與管理全過程的概念、理論與方法為一體的、近期新的、實(shí)用的“品牌塑造與管理大全”。 本書既可作為高等院校工商管理、經(jīng)濟(jì)管理大類專業(yè)師生的學(xué)科基礎(chǔ)課教材,更是市場營銷、品牌管理、質(zhì)量管理等專業(yè)的專業(yè)課教材；既可作為注冊品牌塑造師（品牌首席執(zhí)行官）職業(yè)能力水平鑒定培訓(xùn)的教材，也可作為企業(yè)經(jīng)營管理者、相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、品牌管理從業(yè)人員的工作手冊。
品牌塑造與管理 目錄
**篇 品牌基礎(chǔ)篇
**章 認(rèn)識(shí)品牌…………………………………………………………………… (３)
**節(jié) 品牌的發(fā)展歷史………………………………………………………… (４)
第二節(jié) 品牌的功能和作用……………………………………………………… (１４)
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)特征………………………………………………………… (１８)
練習(xí)題……………………………………………………………………………… (２３)
第二章 品牌塑造與管理基礎(chǔ)…………………………………………………… (２５)
**節(jié) 品牌塑造概述…………………………………………………………… (２６)
第二節(jié) 品牌管理概述…………………………………………………………… (３２)
第三節(jié) 品牌管理前沿概述……………………………………………………… (３９)
第四節(jié) 品牌管理變革…………………………………………………………… (４４)
練習(xí)題……………………………………………………………………………… (４８)
第二篇 品牌戰(zhàn)略篇
第三章 品牌戰(zhàn)略…………………………………………………………………… (５３)
**節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略概述……………………………………………………… (５８)
第二節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃……………………………………………………… (７８)
第三節(jié) 品牌應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)……………………………………………………… (９１)
第四節(jié) 品牌發(fā)展模式…………………………………………………………… (９５)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (１００)
第四章 品牌定位………………………………………………………………… (１０４)
**節(jié) 品牌定位概述………………………………………………………… (１０４)
第二節(jié) 品牌定位的意義與原則……………………………………………… (１０８)
第三節(jié) 品牌定位的策略……………………………………………………… (１１１)
第四節(jié) 品牌定位過程………………………………………………………… (１１５)
練習(xí)題……………………………………………………………………………(１１９)
第五章 品牌兵法………………………………………………………………… (１２１)
**節(jié) 品牌擴(kuò)張……………………………………………………………… (１２３)
第二節(jié) 品牌延伸……………………………………………………………… (１２７)
第三節(jié) 品牌聯(lián)盟……………………………………………………………… (１３１)
第四節(jié) 品牌授權(quán)……………………………………………………………… (１３３)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (１３７)
第六章 品牌全球化戰(zhàn)略………………………………………………………… (１４０)
**節(jié) 品牌國際化概述……………………………………………………… (１４１)
第二節(jié) 品牌全球化營銷……………………………………………………… (１４４)
第三節(jié) 創(chuàng)建和管理全球化品牌……………………………………………… (１４７)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (１５３)
第三篇 品牌塑造篇
第七章 品牌識(shí)別系統(tǒng)塑造……………………………………………………… (１５７)
**節(jié) 品牌設(shè)計(jì)概述………………………………………………………… (１５８)
第二節(jié) 品牌命名……………………………………………………………… (１６１)
第三節(jié) 品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)…………………………………………………… (１６６)
第四節(jié) 品牌識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)…………………………………………………… (１７２)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (１８３)
第八章 品牌質(zhì)量塑造…………………………………………………………… (１８５)
**節(jié) 品質(zhì)和品質(zhì)管理基礎(chǔ)………………………………………………… (１８５)
第二節(jié) 質(zhì)量管理體系概述…………………………………………………… (１９７)
第三節(jié) ＮＴＱＭ 新(國家) 全面質(zhì)量管理簡介……………………………… (２０４)
第四節(jié) 導(dǎo)入卓越績效模式…………………………………………………… (２０８)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (２０９)
第九章 品牌形象塑造…………………………………………………………… (２１２)
**節(jié) 品牌形象概述………………………………………………………… (２１２)
第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成……………………………………………………… (２１６)
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和過程………………………………………… (２１８)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (２２５)
第十章 品牌個(gè)性塑造…………………………………………………………… (２２７)
**節(jié) 品牌個(gè)性概述………………………………………………………… (２２７)
第二節(jié) 品牌個(gè)性特征與價(jià)值………………………………………………… (２２９)
第三節(jié) 品牌個(gè)性的測量……………………………………………………… (２３２)
第四節(jié) 品牌個(gè)性的塑造……………………………………………………… (２３５)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (２３７)
第十一章 品牌文化塑造………………………………………………………… (２３９)
**節(jié) 品牌文化概述………………………………………………………… (２３９)
第二節(jié) 品牌文化體系………………………………………………………… (２４９)
第三節(jié) 品牌文化塑造………………………………………………………… (２５４)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (２６４)
第四篇 品牌營銷傳播篇
第十二章 品牌傳播……………………………………………………………… (２６９)
**節(jié) 品牌傳播概述………………………………………………………… (２６９)
第二節(jié) 品牌傳播媒介………………………………………………………… (２７９)
第三節(jié) 品牌傳播工具………………………………………………………… (２８２)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (２９２)
第十三章 品牌營銷……………………………………………………………… (２９５)
**節(jié) 品牌事件營銷………………………………………………………… (２９５)
第二節(jié) 品牌整合營銷………………………………………………………… (２９８)
第三節(jié) 品牌情感營銷………………………………………………………… (３０１)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (３０４)
第五篇 品牌資產(chǎn)保護(hù)篇
第十四章 品牌資產(chǎn)……………………………………………………………… (３０９)
**節(jié) 品牌資產(chǎn)概述………………………………………………………… (３０９)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的建立……………………………………………………… (３１６)
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估………………………………………………………… (３２７)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (３４４)
第十五章 品牌保護(hù)……………………………………………………………… (３４７)
**節(jié) 品牌保護(hù)概述………………………………………………………… (３４８)
第二節(jié) 品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)………………………………………………… (３５２)
第三節(jié) 品牌危機(jī)管控………………………………………………………… (３５６)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (３６７)
第六篇 品牌研究創(chuàng)新篇
第十六章 品牌研究……………………………………………………………… (３７３)
**節(jié) 品牌研究概述………………………………………………………… (３７３)
第二節(jié) 品牌研究的內(nèi)容……………………………………………………… (３７６)
第三節(jié) 品牌新視野…………………………………………………………… (３８６)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (３９３)
第十七章 品牌創(chuàng)新升級(jí)………………………………………………………… (３９５)
**節(jié) 品牌創(chuàng)新升級(jí)概述…………………………………………………… (３９５)
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新升級(jí)的契機(jī)………………………………………………… (４００)
第三節(jié) 品牌創(chuàng)新升級(jí)的策略………………………………………………… (４０２)
練習(xí)題…………………………………………………………………………… (４０５)
練習(xí)題參考答案…………………………………………………………………… (４０８)
參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………… (４１２)
后 記………………………………………………………………………………… (４１３)
展開全部
品牌塑造與管理 作者簡介
唐先德，畢業(yè)于西安理工大學(xué)，工商管理碩士，高級(jí)工程師，副教授，研究方向?yàn)橘|(zhì)量管理，現(xiàn)任西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院質(zhì)量管理工程專業(yè)負(fù)責(zé)人。劉星，畢業(yè)于西華大學(xué)，機(jī)械專業(yè)(食品方向)，成都可觀品牌營銷策劃有限公司總經(jīng)理，具有多年一線品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 李勇，畢業(yè)于西南交通大學(xué)，鐵道運(yùn)輸管理專業(yè)，現(xiàn)任職成都集和品牌設(shè)計(jì)有限公司，研究方向?yàn)槠放七\(yùn)作實(shí)操、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理、文旅項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)。 黃晶，副教授，畢業(yè)于荷蘭撒克遜大學(xué)，管理學(xué)碩士，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、市場營銷，主持、主研市廳級(jí)課題6項(xiàng)。 王福紅，博士，副教授，畢業(yè)于上海理工大學(xué)，管理科學(xué)與工程專業(yè)，現(xiàn)任教于上海建橋?qū)W院，研究方向?yàn)橘|(zhì)量管理。
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