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(中職中專)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)教程

(中職中專)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)教程

作者：羅紹明
出版社：科學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-01-01
開本： 16開
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥30.8(5.5折) 定價(jià)  ¥56.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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(中職中專)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)教程 版權(quán)信息

(中職中專)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)教程 內(nèi)容簡介

本書繼承了**版的編寫模式與編寫體系，采用模塊化與分欄式教材編寫模式，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的操作流程對(duì)各章節(jié)進(jìn)行編排。內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)營銷、網(wǎng)站推廣策略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)分銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略。
本書既可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、市場營銷、營銷與策劃等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為電子商務(wù)員考證的職業(yè)培訓(xùn)教材，還可供在職網(wǎng)絡(luò)營銷人員崗位培訓(xùn)參考。

(中職中專)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)教程 目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷體系
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的構(gòu)成
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷模式
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
1.2.1 戰(zhàn)略營銷理論
1.2.2 直復(fù)營銷理論
1.2.1 柔性營銷理論
1.2.4 合作營銷理論
1.2.5 整合營銷理論
1.2.6 深度營銷理論
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)體驗(yàn)——電子郵箱的注冊(cè)與使用
習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查設(shè)計(jì)
2.1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查設(shè)計(jì)
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查概述
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的內(nèi)容與方法
2.l.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
2.2 搜索引擎營銷
2.2.1 搜索引擎類型
2.2.2 搜索引擎查詢
2.2.3 搜索引擎營銷
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查初階——搜索引擎的登錄與推廣
習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)宏觀環(huán)境分析
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)微觀環(huán)境分析
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求特征分析
3.1.4 網(wǎng)絡(luò)購買行為分析
3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場的特點(diǎn)
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃制定
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境體驗(yàn)——網(wǎng)上購物操作
習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)營銷
4.1 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)營銷概述
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)營銷的概念
4.1.2 網(wǎng)上市場細(xì)分
4.1.3 網(wǎng)上目標(biāo)市場
4.1.4 網(wǎng)上市場定位
4.2 定制營銷
4.2.1 定制營銷的特點(diǎn)
4.2.2 定制營銷決策
4.2.3 定制營銷實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)
4.3 數(shù)據(jù)庫營銷
4.3.1 數(shù)據(jù)庫營銷的概念
4.3.2 數(shù)據(jù)庫營銷的作用
4.3.3 數(shù)據(jù)庫營銷的方式
4.3.4 數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)營銷初階——網(wǎng)上開店操作
習(xí)題
第5章 網(wǎng)站推廣策略
5.1 網(wǎng)站域名策略
5.1.1 域名的概念與命名
5.1.2 域名的設(shè)計(jì)與保護(hù)
5.1.3 網(wǎng)站域名策略
5.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略
5.2.1 網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)
5.2.2 網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)
5.2.3 網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)
5.2.4 網(wǎng)站信息設(shè)計(jì)
5.3 網(wǎng)站推廣策略
5.3.1 利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣
5.3.2 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣
5.3.3 病毒性營銷策略
5.4 微博與微信營銷
5.4.1 微博營銷
5.4.2 微信營銷
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)站推廣前奏——網(wǎng)站域名的注冊(cè)操作
習(xí)題
第6章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點(diǎn)
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的分類
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)品牌
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體驗(yàn)——騰訊QQ產(chǎn)品使用與體驗(yàn)
習(xí)題
第7章 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略概述
7.l.1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需求
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的功能與手段
7.1.3 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營銷組合
7.1.4 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的具體策略
7.2 口碑營銷策略
7.2.1 口碑營銷的基本要素
7.2.2 口碑傳播的方法
7.2.3 口碑營銷的步驟
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)手段——微博營銷基本操作
習(xí)題
第8章 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)概述
8.1.1 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)的特點(diǎn)
8.1.2 影響網(wǎng)絡(luò)定價(jià)的因素
8.1.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)程序
8.2 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略
8.2.1 低價(jià)定價(jià)策略
8.2.2 免費(fèi)價(jià)格策略
8.2.3 心理定價(jià)策略
8.2.4 差別定價(jià)策略
8.2.5 其他定價(jià)策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)初階——微信營銷基本操作
習(xí)題
第9章 網(wǎng)絡(luò)分銷策略
9.1 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的概念
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的特點(diǎn)
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略
9.2 網(wǎng)絡(luò)分銷物流配送
9.2.1 物流的概念與內(nèi)容
9.2.2 配送的概念與運(yùn)作
9.2.3 物流配送的運(yùn)作
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)分銷手段——微店?duì)I銷基本操作
習(xí)題
第10章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
10.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
10.1.1 網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)
10.1.2 網(wǎng)絡(luò)促銷的功能作用
10.1.3 網(wǎng)絡(luò)促銷組合及其選擇
10.1.4 網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施
10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
10.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
10.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
10.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃
10.3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略
10.3.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的內(nèi)涵
10.3.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特征
10.3.3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播
10.3.4 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
10.4 網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)策略
10.4.1 網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)概述
10.4.2 網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)促銷手段——網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換
習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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