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市場營銷(第二版)(雙色版)

市場營銷(第二版)(雙色版)

作者：李賀
出版社：上海財經(jīng)大學出版社出版時間：2024-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 288
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷(第二版)(雙色版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564243777
  • 條形碼：9787564243777 ; 978-7-5642-4377-7
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷(第二版)(雙色版) 內(nèi)容簡介

根據(jù)培養(yǎng)高等院校應(yīng)用技能型人才的需要,本教材力求體現(xiàn)如下特色: 1.結(jié)構(gòu)合理,體系規(guī)范。本教材在內(nèi)容上特別注意吸收近期新的市場營銷改革與實踐內(nèi)容,按理論與實務(wù)兼顧的原則設(shè)置教材內(nèi)容。教材針對高等院校應(yīng)用技能型教學課程的特點,將內(nèi)容龐雜的基礎(chǔ)知識系統(tǒng)性地呈現(xiàn)出來,遵循“必需、夠用”原則,力求做到體系科學規(guī)范、內(nèi)容簡明實用。第二版教材將營銷崗位與職業(yè)道德素養(yǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建數(shù)字營銷新模式、大數(shù)據(jù)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方法、網(wǎng)絡(luò)促銷、新媒體營銷、網(wǎng)紅營銷等營銷新模式與實踐融入相應(yīng)的各項目內(nèi)容,以引導(dǎo)學生注重實踐、關(guān)心社會,全面提升綜合素質(zhì),培養(yǎng)其社會責任感和時代擔當意識。 2.與時俱進,緊跟動態(tài)。根據(jù)市場營銷課程體系和思路,立足于我國市場營銷改革的現(xiàn)實基礎(chǔ),本著理論聯(lián)系實際的原則,系統(tǒng)、全面地以學生為中心,采用案例教學法、情景教學法等,穿插相應(yīng)的案例、職場對接等教學活動及二維碼視頻,精講多練,啟發(fā)學生思維,開闊學生視野,編者盡量以近期新案例進行解讀,培養(yǎng)學生營銷知識的新發(fā)展,幫助學生理解對應(yīng)的概念和理論,有助于加強讀者對市場營銷相關(guān)理論與實踐的認知。 3.突出應(yīng)用,實操技能。本教材從應(yīng)用技能型院校的教學規(guī)律出發(fā),與實際接軌,介紹了近期新的市場營銷發(fā)展和改革動態(tài)、理論知識和教學案例,在注重必要理論的同時,強調(diào)實際的應(yīng)用;主要引導(dǎo)學生“學中做”和“做中學”,一邊學理論,一邊將理論知識加以應(yīng)用,實現(xiàn)理論和實踐應(yīng)用一體化。本教材將中國傳統(tǒng)文化、習近平新時代中國特色社會主義思想等思政內(nèi)容與各項目進行有機糅合,旨在體現(xiàn)大變局下的中國市場營銷思想, 弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。 4.欄目豐富,形式生動。本教材欄目形式豐富多樣,每個項目均設(shè)有知識目標、技能目標、素質(zhì)目標、思政目標、項目引例、引例討論、引例導(dǎo)學、做中學、同步案例、拓展閱讀、應(yīng)知考核(包含單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡述題)、應(yīng)會考核(包含觀念應(yīng)用、技能應(yīng)用、案例分析)、項目實訓(包含實訓項目、實訓目標、實訓內(nèi)容、實訓要求、實訓報告)等欄目。 5.課證融合,雙證融通。為適應(yīng)國務(wù)院人力資源社會保障行政部門組織制定職業(yè)標準,實行1+X證書制度,夯實學生可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ),鼓勵院校學生在獲得學歷證書的同時,積極取得多類職業(yè)技能等級證書,拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)本領(lǐng),緩解結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾,本教材與經(jīng)濟師考試、高校市場營銷大賽的相關(guān)內(nèi)容相銜接,做到考證對接、課程融合、崗課賽證。 6.職業(yè)素養(yǎng),素質(zhì)教育。為了體現(xiàn)高等院校應(yīng)用技能型教育的特色,本教材力求在內(nèi)容上有所突破,激發(fā)學生的學習興趣和學習熱情,設(shè)計適合學生掌握的考核要點,以培養(yǎng)和提高學生在特定業(yè)務(wù)情境中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力,從而強化學生的職業(yè)道德素質(zhì)和營銷倫理,有效提升自身的專業(yè)分析能力和動手能力。 7.理實一體,素能共育。在強化應(yīng)用技能型教育特色的同時,特別注重學生人文素養(yǎng)的培養(yǎng)。本教材力求在內(nèi)容上有所突破,在注重培養(yǎng)的同時,把社會主義核心價值觀教育融入教材內(nèi)容和課程思政工作全過程,營造全員育人環(huán)境,全面提升人文素質(zhì),以培養(yǎng)和提高學生在特定業(yè)務(wù)情境中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力,從而強化學生的職業(yè)道德素質(zhì)。 8.課程資源,配套上網(wǎng)。為了使課堂教學達到多元立體化,編著者合力開發(fā)教學資源(包含教師課件、習題答案、教學大綱、學習指南、習題指導(dǎo)、模擬試卷、教師教案、課程標準、項目小結(jié)等),為學生學習技能的培養(yǎng)配備了以“主要的紙質(zhì)教材為主體、線上學習平臺為載體”、多種教學資源混合(微課、課件、學習任務(wù)、習題題庫、 教學視頻、教學案例等)的立體化數(shù)字教學資源體系.

市場營銷(第二版)(雙色版) 目錄

目 錄 項目一 市場營銷導(dǎo)論 …………………………………………………………………………… 001 任務(wù)一 市場與市場營銷概述…………………………………………………………………… 002 任務(wù)二 市場營銷管理理念……………………………………………………………………… 009 任務(wù)三 市場營銷組合理論……………………………………………………………………… 019 任務(wù)四 營銷崗位與職業(yè)道德素養(yǎng)……………………………………………………………… 023 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 028 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 030 項目實訓………………………………………………………………………………………… 031 項目二 市場營銷環(huán)境與調(diào)研 …………………………………………………………………… 033 任務(wù)一 市場營銷環(huán)境分析……………………………………………………………………… 034 任務(wù)二 市場營銷調(diào)研…………………………………………………………………………… 045 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 054 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 055 項目實訓………………………………………………………………………………………… 056 項目三 市場購買行為 …………………………………………………………………………… 058 任務(wù)一 消費者市場購買行為…………………………………………………………………… 060 任務(wù)二 組織市場購買行為……………………………………………………………………… 074 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 086 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 087 項目實訓………………………………………………………………………………………… 089 項目四 目標市場細分 …………………………………………………………………………… 091 任務(wù)一 市場細分………………………………………………………………………………… 092 任務(wù)二 目標市場選擇…………………………………………………………………………… 098 任務(wù)三 市場定位………………………………………………………………………………… 103 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 106 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 107 項目實訓………………………………………………………………………………………… 109 項目五 市場營銷競爭戰(zhàn)略 ……………………………………………………………………… 110 任務(wù)一 競爭者分析……………………………………………………………………………… 111 任務(wù)二 市場競爭戰(zhàn)略…………………………………………………………………………… 114 任務(wù)三 競爭者位勢戰(zhàn)略………………………………………………………………………… 117 任務(wù)四 戰(zhàn)略合作………………………………………………………………………………… 121 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 123 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 124 項目實訓………………………………………………………………………………………… 126 項目六 產(chǎn)品策略 ………………………………………………………………………………… 128 任務(wù)一 整體產(chǎn)品………………………………………………………………………………… 129 任務(wù)二 新產(chǎn)品開發(fā)……………………………………………………………………………… 134 任務(wù)三 包裝策略………………………………………………………………………………… 140 任務(wù)四 品牌策略………………………………………………………………………………… 143 任務(wù)五 產(chǎn)品生命周期策略……………………………………………………………………… 147 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 150 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 152 項目實訓………………………………………………………………………………………… 153 項目七 定價策略 ………………………………………………………………………………… 155 任務(wù)一 影響定價的因素………………………………………………………………………… 156 任務(wù)二 定價方法………………………………………………………………………………… 159 任務(wù)三 定價策略………………………………………………………………………………… 163 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 169 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 171 項目實訓………………………………………………………………………………………… 172 項目八 分銷渠道策略 …………………………………………………………………………… 173 任務(wù)一 分銷渠道選擇…………………………………………………………………………… 174 任務(wù)二 分銷渠道管理…………………………………………………………………………… 182 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 188 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… __________189 項目實訓………………………………………………………………………………………… 190 項目九 促銷策略 ………………………………………………………………………………… 192 任務(wù)一 促銷概述………………………………………………………………………………… 193 任務(wù)二 人員推銷………………………………………………………………………………… 199 任務(wù)三 營業(yè)推廣………………………………………………………………………………… 203 任務(wù)四 廣告促銷………………………………………………………………………………… 209 任務(wù)五 公共關(guān)系………………………………………………………………………………… 214 任務(wù)六 網(wǎng)絡(luò)促銷………………………………………………………………………………… 217 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 219 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 220 項目實訓………………………………………………………………………………………… 221 項目十 市場營銷管理 …………………………………………………………………………… 223 任務(wù)一 市場營銷計劃…………………………………………………………………………… 224 任務(wù)二 市場營銷組織…………………………………………………………………………… 227 任務(wù)三 市場營銷控制…………………………………………………………………………… 232 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 237 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 239 項目實訓………………………………………………………………………………………… 240 項目十一 市場營銷創(chuàng)新 ………………………………………………………………………… 242 任務(wù)一 大數(shù)據(jù)營銷……………………………………………………………………………… 243 任務(wù)二 新媒體營銷……………………………………………………………………………… 248 任務(wù)三 關(guān)系營銷………………………………………………………………………………… 256 任務(wù)四 定制營銷………………………………………………………………………………… 259 任務(wù)五 體驗營銷………………………………………………………………………………… 261 任務(wù)六 微信營銷………………………………………………………………………………… 264 任務(wù)七 網(wǎng)紅營銷………………………………………………………………………………… 267 應(yīng)知考核………………………………………………………………………………………… 272 應(yīng)會考核………………………………………………………………………………………… 273 項目實訓………………………………………………………………………………………… 275 參考文獻 …………………………………………………………………………………………… 276
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市場營銷(第二版)(雙色版) 作者簡介

李賀，畢業(yè)于東北財經(jīng)大學，國際經(jīng)濟與貿(mào)易和金融學雙本科，會計學碩士，哈爾濱商業(yè)大學博士，具有扎實的理論基礎(chǔ)與教學經(jīng)驗，尤其對國際貿(mào)易、金融及企業(yè)管理會計有著深入的研究。

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