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認(rèn)知零售

作者：亞 龍
出版社：企業(yè)管理出版社出版時間：2024-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 424
本類榜單：管理銷量榜
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認(rèn)知零售 版權(quán)信息

認(rèn)知零售 本書特色

◆本書重點(diǎn)在于零售基本原理、邏輯和規(guī)律的闡釋，希望能幫助您更好地理解和知其所以然，只有基礎(chǔ)越堅實(shí)，大廈才能越穩(wěn)固并建得越高。
◆本書不同于傳統(tǒng)理論架構(gòu)，而是聚焦于零售基本要素和相應(yīng)的零售組合，揭示了零售真正的要點(diǎn)與抓手。
◆本書通過不同視角的解讀，呈現(xiàn)眾多不同或新的觀點(diǎn)，從而幫助打開視野和啟發(fā)思維。
◆本書更強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，主要圍繞基本要素而展開說明“如何做”，大部分都可直接上手應(yīng)用。

認(rèn)知零售 內(nèi)容簡介

本書總體分為兩個部分：上篇主要為實(shí)際經(jīng)營中存在的問題與誤區(qū)，從中可以明晰某些困擾人已久的點(diǎn)和導(dǎo)致零售現(xiàn)狀的某些因素；下篇主要為顧客行為和零售基本要素，其根本在于揭示零售真正的要點(diǎn)和抓手，F(xiàn)代零售在我國起步較晚，卻是較早開放的行業(yè)之一，在經(jīng)歷一段時期的高速發(fā)展后，目前的狀況較為低迷，而對于其背后的原因卻莫衷一是，致使在應(yīng)對上總體比較浮躁和混亂，多是盲目跟風(fēng)以及陷入價格競爭的內(nèi)卷之中。作為從事零售多年的老兵，深感相關(guān)的理論知識較為碎片化且多數(shù)與實(shí)踐脫節(jié)，或者被很多概念搞得難以把握真正的核心，缺乏趁手的應(yīng)用工具。因此，希望以實(shí)踐者的視角，撥開表象而直視本源，讓從業(yè)者了解零售真正應(yīng)該“如何做”。

認(rèn)知零售 目錄

**章　零售的本質(zhì)
一、零售相關(guān)概念
二、零售再認(rèn)知
三、零售的認(rèn)知誤區(qū)
第二章　需求的問題
一、需求的種類
二、需求的特征
三、需求結(jié)構(gòu)模型
四、需求的認(rèn)知誤區(qū)
第三章　選擇的悖論
第四章　價值與商品
一、價值與價格問題
二、商品的認(rèn)知偏差
三、競爭的底層邏輯
第五章　服務(wù)的誤區(qū)
一、服務(wù)的概念
二、服務(wù)的特性
三、服務(wù)的實(shí)質(zhì)
四、服務(wù)對于零售的意義
第六章 渠道的問題
一、溝通與流通渠道
二、直播電商
三、社區(qū)團(tuán)購
第七章 關(guān)于體驗(yàn)
一、體驗(yàn)的內(nèi)涵
二、體驗(yàn)的認(rèn)知誤區(qū)
三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
四、體驗(yàn)營銷
五、體驗(yàn)管理
六、零售體驗(yàn)與實(shí)踐
第八章 關(guān)于新零售
一、零售與數(shù)字化
二、新零售的誤區(qū)
三、如何理解新零售
第九章 管理的問題
一、管理的偏差
二、計劃與目標(biāo)
三、零售組織
四、員工管理問題
第十章 零售與顧客行為
一、認(rèn)知與情感
二、需求與動機(jī)
三、個性特征與生活方式
四、影響消費(fèi)的因素
五、顧客購買決策
六、零售與購買
第十一章 價格要素
一、價格構(gòu)成
二、零售定價
三、基本的價格作業(yè)
四、進(jìn)價管理與盈利模式
第十二章 商品要素
一、商品組織與管理
二、采購決策
三、采購選品
四、采購談判
五、供應(yīng)鏈管理
六、銷售管理
七、庫存管理
第十三章 服務(wù)要素
一、服務(wù)營銷組合
二、零售服務(wù)類型
三、服務(wù)設(shè)計與傳遞
四、零售商圈與選址
五、服務(wù)質(zhì)量
六、排隊管理
七、服務(wù)補(bǔ)救
八、安全管理
第十四章 溝通要素
一、人員服務(wù)與溝通
二、客戶關(guān)系管理
三、店鋪溝通及相關(guān)要素
四、店面布局與布置
五、陳列管理
六、促銷管理
第十五章 PPSC零售組合
一、店鋪定位與形象
二、零售基本要素
三、零售組合
展開全部

認(rèn)知零售 作者簡介

亞龍，畢業(yè)于云南財經(jīng)大學(xué)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。在踏入社會的第一個十年，主要從事銷售工作，積累有一定的營銷經(jīng)驗(yàn)；第二個十年就職于世界知名的零售企業(yè)，最高任職到省級主管；第三個十年主要從事零售管理咨詢方面的工作，期間接觸過各種類型和規(guī)模的零售企業(yè)，具有豐富的行業(yè)管理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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