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爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典

爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典

作者：黑牛
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2024-07-01
開本： 其他 頁(yè)數(shù)： 280
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥47.6(6.9折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 版權(quán)信息

爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 本書特色

在短視頻時(shí)代，內(nèi)容為王。用戶擁有屏幕選擇權(quán)，內(nèi)容成為吸引用戶的關(guān)鍵。在媒介變革的背景下，傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，我們急需改變內(nèi)容架構(gòu)，學(xué)會(huì)用新的內(nèi)容語(yǔ)法創(chuàng)作短視頻。
《爆量》就是一本專為：短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告從業(yè)者……量身打造短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典，內(nèi)容涵蓋：媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)、能賣貨的短視頻底層邏輯、短視頻爆量法則、短視頻爆款內(nèi)容方法等。

爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求越來(lái)越高，粗暴的模版化內(nèi)容生命周期越來(lái)越短，對(duì)于品牌而言，終將要回到的"廣告”的本質(zhì)，以內(nèi)容呈現(xiàn)吸引消費(fèi)者，以場(chǎng)景需求營(yíng)造轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶，以產(chǎn)品力及有力賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化受眾用戶！侗卡D―短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典》一書即是要解決創(chuàng)作者在短視頻時(shí)代的內(nèi)容困境。

爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 目錄

第 1 章
媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)
1.1　新媒介的更迭使用戶擁有了屏幕選擇權(quán) _003
1.2　流量時(shí)代的內(nèi)容困境——四大窘境 _006
1.3　傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，被爆款驗(yàn)證的新架構(gòu)出現(xiàn) _016
1.4　媒介語(yǔ)法的迭代，掌握短視頻爆量的語(yǔ)法 _022

第２章
能賣貨的短視頻底層邏輯
2.1　在競(jìng)價(jià)時(shí)代，用競(jìng)價(jià)思維做內(nèi)容 _031
2.2　用競(jìng)價(jià)思維優(yōu)化指標(biāo)，提升爆量率 _035
2.3　賣貨廣告內(nèi)容有效的關(guān)鍵：找準(zhǔn)信息位 _038
2.4　尋找信息位的方法，做爆量“收割機(jī)”_046
2.5　因選對(duì)信息位而爆量的案例解析 _053
2.6　種草文案爆量方法論：文案創(chuàng)作“內(nèi)容金字塔”_058
2.7　糾正錯(cuò)誤，不要在錯(cuò)誤的方向上狂奔 _072

第 3 章
短視頻爆量法則
3.1　爆量法則一：內(nèi)容策略先行 _081
3.2　爆量法則二：形式大于內(nèi)容 _094
3.3　爆量法則三：提供情緒價(jià)值 _111
3.4　爆量法則四：賣點(diǎn)可視化表達(dá) _118
3.5　爆量法則五：劃到可復(fù)制的模板 _122

第 4 章
打造爆款短視頻的方法
4.1　爆款短視頻的重要特征：具有廣域傳播屬性 _135
4.2　好選題是創(chuàng)作爆款短視頻的前提 _141
4.3　好標(biāo)題的七個(gè)模板 _142
4.4　可復(fù)制的爆款內(nèi)容架構(gòu) _146
4.5　短視頻創(chuàng)作依舊是內(nèi)容為王 _152
4.6　理解內(nèi)容套路，少走彎路、少踩坑 _155

第 5 章
新媒介下的電商打法
5.1　不要忽視平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值洼地 _163
5.2　新電商生意模式?jīng)Q定新生態(tài)的新打法 _172
5.3　請(qǐng)停止無(wú)效種草，停下來(lái)好好思考 _184
5.4　變革效果廣告，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同 _192
5.5　破除競(jìng)價(jià)內(nèi)卷的五個(gè)思路 _196
5.6　悄悄向淘寶宣戰(zhàn)，抖音電商迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn) _202
5.7　建立“內(nèi)容工廠”，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 _208
5.8　遵守抖音平臺(tái)規(guī)則，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值 _211
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爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 相關(guān)資料

未來(lái)5年，社交媒體不僅僅是一個(gè)獲客渠道，還應(yīng)該作為一種戰(zhàn)略，進(jìn)入企業(yè)家的能力版圖中。《爆量：短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典》這本書可以幫助企業(yè)家更好地理解這種變化。
——暢銷書作家 古典 黑牛老師用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌提升電商思維，尋找管理辦法，打通爆品邏輯。我相信你想要的答案都在《爆量：短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典》一書中。
——燕之屋股份有限公司副總經(jīng)理 李良杰 這是一本所有抖音玩家的實(shí)用書籍，尤其是抖音電商玩家。這本書從內(nèi)容策略的定制到高轉(zhuǎn)化流量獲取的玩法，思路清晰，框架合理，教會(huì)大家在不確定性中尋找確定性，《爆量：短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典》讓爆量更輕松！
——抖查查創(chuàng)始人 波波
黑牛是我認(rèn)識(shí)的在抖音短視頻賽道上理論和實(shí)踐都非常厲害的人。理論上，他兼具扎實(shí)的品牌和營(yíng)銷邏輯；實(shí)踐上，他更有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和累累戰(zhàn)果。他的公眾號(hào)，也是我必看且。多次推薦的、干貨滿滿的寶藏賬號(hào)。這本書記錄了他的思考、實(shí)踐和沉淀，每個(gè)在抖音做生意、做傳播的人都可以看看，必有收獲。
——脈脈市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān) 嵐嵐
在數(shù)字內(nèi)容時(shí)代，要想爆量，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身，這和在數(shù)字信息時(shí)代傳遞信息的關(guān)鍵在于信息本身一樣。我已在營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域深耕十多年，見過(guò)諸多類型的營(yíng)銷策略和技術(shù)，然而終究逃脫不了“好內(nèi)容才能永恒”的定律。黑牛是為數(shù)不多能看透營(yíng)銷本質(zhì)的人，他的這本匯集內(nèi)容營(yíng)銷精華的教科書級(jí)別的著作，值得每一位營(yíng)銷人員閱讀。它可以幫助營(yíng)銷人員深刻理解爆量背后的本質(zhì)—內(nèi)容即營(yíng)銷，營(yíng)銷即內(nèi)容。
——CreatiBI CEO 顛木 什么是內(nèi)容電商時(shí)代最大的杠桿？是承載產(chǎn)品信息位的原生內(nèi)容模型。黑牛提出了“信息位”這個(gè)概念，讓復(fù)雜抽象的運(yùn)營(yíng)方法論變得具象化、可實(shí)操化。這是一本每一位內(nèi)容從業(yè)者都不能錯(cuò)過(guò)的工具書，更是一本運(yùn)營(yíng)心經(jīng)！
——點(diǎn)金手創(chuàng)始人 豐年

爆量――短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典 作者簡(jiǎn)介

黑牛：短片品獲得第十一屆泰山文藝獎(jiǎng)、第十二屆上海大學(xué)生電視節(jié)最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年影像論壇特別展映獎(jiǎng)、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，擅長(zhǎng)抖音內(nèi)容創(chuàng)作，單條抖音作品突破2.1億播放，擔(dān)任多家上市公司抖音內(nèi)容顧問。

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