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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版)

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-08-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 191
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版) 本書(shū)特色

本教材主要特色如下：①堅(jiān)持“德技并修、工學(xué)結(jié)合”，堅(jiān)持職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與專業(yè)教育深度融合。②雙元參與，由不同院校的雙師和企業(yè)的高級(jí)管理人員共同組成編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合，校企合作開(kāi)發(fā)，保證教材高質(zhì)量。③秉承“校企協(xié)同，思政引領(lǐng)，資源共享，動(dòng)態(tài)建設(shè)”的原則，緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì)，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位需求為導(dǎo)向，融合數(shù)字營(yíng)銷師職業(yè)技能等級(jí)考試內(nèi)容，以項(xiàng)目為載體，以典型工作任務(wù)為抓手，以信息化技術(shù)為支撐，以營(yíng)銷策劃工作流程為主線設(shè)計(jì)教材內(nèi)容。④項(xiàng)目引領(lǐng)，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，每個(gè)項(xiàng)目開(kāi)篇均引入真實(shí)的企業(yè)營(yíng)銷策劃案例，設(shè)計(jì)了“邊講邊練”“即興思考”，引導(dǎo)學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”。教材配套建設(shè)浙江省精品在線開(kāi)放課程，內(nèi)含500多分鐘70多個(gè)微課視頻，1000多個(gè)案例庫(kù)、試題庫(kù)、實(shí)訓(xùn)任務(wù)等內(nèi)容，具有豐富的數(shù)字資源。

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)為“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書(shū)以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位需求為導(dǎo)向，對(duì)接1+X證書(shū)與技能大賽，以項(xiàng)目為載體，以典型工作任務(wù)為抓手，以信息化技術(shù)為支撐，以營(yíng)銷策劃工作流程為主線，精心設(shè)置了認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃工作、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃和新媒體營(yíng)銷策劃七個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目包括若干任務(wù)，具體任務(wù)內(nèi)容改編自合作企業(yè)真實(shí)案例。本書(shū)內(nèi)容新穎，體例創(chuàng)新，案例豐富，涉及中國(guó)制造、國(guó)潮、新茶飲、新零售等多個(gè)新領(lǐng)域，構(gòu)建了知識(shí)、技能、思政“三元融合”的知識(shí)體系。 本書(shū)配套建設(shè)浙江省精品在線開(kāi)放課程，內(nèi)含微課、動(dòng)畫(huà)、案例、習(xí)題、同步實(shí)訓(xùn)等豐富的數(shù)字資源，構(gòu)建了以紙質(zhì)教材為核心，數(shù)字化資源、數(shù)字課程建設(shè)應(yīng)用相融通的新形態(tài)一體化教材。 本書(shū)可作為高職院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)課程的教材和企業(yè)營(yíng)銷策劃教育的培訓(xùn)用書(shū)。

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版) 目錄

00項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃工作
任務(wù)一感悟營(yíng)銷策劃/ 00
案例導(dǎo)入年銷20億元的小罐茶如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃 / 00
一、 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵 / 00
二、 營(yíng)銷策劃的特征 / 00
三、 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 / 00
四、 營(yíng)銷策劃在中國(guó)的發(fā)展 / 0
同步實(shí)訓(xùn)感悟營(yíng)銷策劃的魅力 / 0 任務(wù)二營(yíng)銷策劃書(shū)的框架與撰寫(xiě)/ 0
案例導(dǎo)入“醬香拿鐵”熱銷，跨界聯(lián)名成營(yíng)銷新趨勢(shì) / 0
一、 營(yíng)銷策劃書(shū)的框架內(nèi)容 / 0
二、 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧 / 0
同步實(shí)訓(xùn)向營(yíng)銷策劃人員致敬 / 0
任務(wù)三認(rèn)知營(yíng)銷策劃崗位/ 0
案例導(dǎo)入禧春茶社牽手紫禁城重新定義東方茶飲品牌 / 0
一、 營(yíng)銷策劃崗位的職業(yè)素養(yǎng) / 0
二、 營(yíng)銷策劃崗位的職業(yè)技能 / 0
同步實(shí)訓(xùn)營(yíng)銷策劃崗位招聘啟事 / 0
思政德育課堂人生總有起落，精神終可傳承——褚橙的匠心 / 0
0項(xiàng)目二STP策劃
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分策劃/ 0
案例導(dǎo)入雅客獨(dú)占維生素糖果品類 / 0
一、 市場(chǎng)細(xì)分策劃的概念 / 0
二、 市場(chǎng)細(xì)分策劃的原則 / 0
三、 市場(chǎng)細(xì)分策劃的標(biāo)準(zhǔn) / 0
四、 市場(chǎng)細(xì)分策劃的步驟 / 0
同步實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)細(xì)分策劃方案 / 0 任務(wù)二目標(biāo)市場(chǎng)策劃/ 0
案例導(dǎo)入花西子：傳承東方韻味，演繹國(guó)貨美妝新篇章 / 0
一、 評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng) / 0
二、 選擇目標(biāo)市場(chǎng) / 0
三、 目標(biāo)市場(chǎng)的切入策劃 / 0
同步實(shí)訓(xùn)目標(biāo)市場(chǎng)策劃方案 / 0 任務(wù)三市場(chǎng)定位策劃/ 0
案例導(dǎo)入元?dú)馍值膬r(jià)值定位：探索“0糖0脂0卡”飲料新世界 / 0
一、 市場(chǎng)定位策劃的含義 / 0
二、 市場(chǎng)定位策劃的步驟 / 0
三、 市場(chǎng)定位策劃的原則 / 0
四、 市場(chǎng)定位策劃的方法和策略 / 0
同步實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)定位策劃方案 / 0
思政德育課堂技能成才技能報(bào)國(guó) / 0
0項(xiàng)目三產(chǎn)品策劃
任務(wù)一品牌策劃/ 0
案例導(dǎo)入如果你有200萬(wàn)元，會(huì)去開(kāi)一個(gè)“名優(yōu)創(chuàng)品”嗎 / 0
一、 品牌相關(guān)概念 / 0
二、 品牌策劃的概念與內(nèi)容 / 0
三、 品牌建設(shè)策劃 / 0
同步實(shí)訓(xùn)品牌策劃方案 / 0 任務(wù)二新產(chǎn)品上市推廣策劃/ 0
案例導(dǎo)入杯中窺“營(yíng)”：網(wǎng)紅“貓爪杯”你搶到了嗎 / 0
一、 新產(chǎn)品的含義及分類 / 0
二、 新產(chǎn)品上市策劃與執(zhí)行流程 / 0
三、 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略類型 / 0
四、 新產(chǎn)品上市策劃的注意事項(xiàng) / 0
同步實(shí)訓(xùn)新產(chǎn)品上市推廣策劃方案 / 0
思政德育課堂曹德旺帶領(lǐng)福耀集團(tuán)改變了世界汽車玻璃行業(yè)格局 / 0 0項(xiàng)目四價(jià)格策劃
任務(wù)一新產(chǎn)品上市定價(jià)策劃/ 0
案例導(dǎo)入10元以下的蜜雪冰城為何成為奶茶界的黑馬 / 0
一、 影響價(jià)格策劃的因素 / 0
二、 新產(chǎn)品上市定價(jià)策略 / 0
三、 定價(jià)策劃的類型 / 0
四、 定價(jià)程序 / 0
同步實(shí)訓(xùn)新產(chǎn)品上市定價(jià)策劃方案 / 0 任務(wù)二產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃/ 0
案例導(dǎo)入新能源汽車的價(jià)格之爭(zhēng) / 0
一、 主動(dòng)調(diào)價(jià)策劃 / 0
二、 被動(dòng)調(diào)價(jià)策劃 / 0
同步實(shí)訓(xùn)企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)方案 / 0
思政德育課堂蜂花呼吁支持國(guó)貨！堅(jiān)守36年包裝，10年僅漲價(jià)2元 / 0 0項(xiàng)目五促銷策劃
任務(wù)一廣告策劃/ 0
案例導(dǎo)入瓶身玩出新高度：農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)意瓶身廣告 / 0
一、 廣告策劃的含義 / 0
二、 廣告策劃的特性 / 0
三、 廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程 / 0
同步實(shí)訓(xùn)廣告策劃方案 / 任務(wù)二公共關(guān)系策劃/
案例導(dǎo)入大災(zāi)見(jiàn)真情，鴻星爾克彰顯國(guó)貨擔(dān)當(dāng) /
一、 公共關(guān)系策劃的概念 /
二、 公共關(guān)系策劃的原則 /
三、 公共關(guān)系策劃的步驟 /
四、 公共關(guān)系策劃的類型 /
同步實(shí)訓(xùn)公共關(guān)系策劃方案 / 任務(wù)三營(yíng)業(yè)推廣策劃/
案例導(dǎo)入西貝莜面村攜手抖音心動(dòng)大牌日營(yíng)造火熱氣氛 /
一、 營(yíng)業(yè)推廣策劃的概念及特點(diǎn) /
二、 營(yíng)業(yè)推廣策劃的步驟 /
三、 營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的內(nèi)容 /
同步實(shí)訓(xùn)節(jié)假日促銷策劃方案 /
思政德育課堂誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，杜絕虛假?gòu)V告宣傳 / 項(xiàng)目六企業(yè)形象策劃
任務(wù)一CIS調(diào)研分析與導(dǎo)入方案/
案例導(dǎo)入華為崛起，樹(shù)立嶄新的中國(guó)企業(yè)形象 /
一、 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念及興起 /
二、 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 /
三、 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的功能 /
四、 導(dǎo)入CIS策劃 /
五、 CIS問(wèn)題診斷 /
同步實(shí)訓(xùn)企業(yè)CIS導(dǎo)入方案 / Ⅴ
Ⅵ 任務(wù)二MI策劃/
案例導(dǎo)入小米人的使命：感動(dòng)人心，價(jià)格厚道 /
一、 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概念 /
二、 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃的構(gòu)成要素 /
三、 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃的定位 /
四、 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃的確定和傳達(dá) /
五、 企業(yè)理論識(shí)別系統(tǒng)策劃的功能 /
同步實(shí)訓(xùn)MI策劃方案 /
任務(wù)三BI策劃/
案例導(dǎo)入茅臺(tái)469沉浸式市場(chǎng)活動(dòng)傳遞“美”文化 /
一、 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的特征 /
三、 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容 /
四、 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) /
同步實(shí)訓(xùn)BI策劃方案 / 任務(wù)四VI策劃/
案例導(dǎo)入蒙牛Logo煥新，讓全球消費(fèi)者愛(ài)上“乳品中國(guó)造” /
一、 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的組成 /
三、 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃的原則 /
四、 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的意義和作用 /
五、 企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)程序 /
同步實(shí)訓(xùn)VI策劃方案 /
思政德育課堂鐵骨錚錚的“國(guó)貨之光” / 項(xiàng)目七新媒體營(yíng)銷策劃
任務(wù)一走近新媒體營(yíng)銷/
案例導(dǎo)入沖上熱搜！景德鎮(zhèn)真的火了 /
一、 新媒體的概念 /
二、 新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn) /
三、 新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) /
同步實(shí)訓(xùn)走近新媒體營(yíng)銷 / 任務(wù)二微博營(yíng)銷策劃/
案例導(dǎo)入華為系列手機(jī)的微博營(yíng)銷之法 /
一、 微博營(yíng)銷的概念和興起 /
二、 微博營(yíng)銷的特點(diǎn) /
三、 微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) /
四、 微博營(yíng)銷的功能 /
五、 微博營(yíng)銷的方法和技巧 /
同步實(shí)訓(xùn)微博營(yíng)銷策劃方案 / 任務(wù)三微信營(yíng)銷策劃/
案例導(dǎo)入時(shí)尚博主公眾號(hào)5分鐘賣出100輛MINI /
一、 微信的概念 /
二、 微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和方式 /
三、 微信營(yíng)銷的方法和技巧 /
同步實(shí)訓(xùn)微信營(yíng)銷策劃方案 / 任務(wù)四短視頻營(yíng)銷策劃/
案例導(dǎo)入“球場(chǎng)干飯”嗨不停！火鍋?lái)斄骱５讚圃诙兑魮瞥鲂鹿适?/
一、 短視頻營(yíng)銷的含義 /
二、 短視頻營(yíng)銷的功能 /
三、 短視頻營(yíng)銷的類型 /
四、 短視頻營(yíng)銷的策略 /
同步實(shí)訓(xùn)短視頻營(yíng)銷策劃方案 /
思政德育課堂李子柒的短視頻之路 /
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(微課版·第二版) 作者簡(jiǎn)介

梁海紅，教授，國(guó)家職業(yè)技能鑒定考評(píng)員，省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)成員，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作室負(fù)責(zé)人。主講市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程。主編及參編6本教材，主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（微課版）》為“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。主持省級(jí)課題5項(xiàng)。指導(dǎo)學(xué)生參加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，多次獲省級(jí)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生科技作品獲浙江省大學(xué)生新苗計(jì)劃立項(xiàng)兩項(xiàng)。先后赴遂昌、金華、桐鄉(xiāng)、義烏等地區(qū)社會(huì)服務(wù)5000余次。

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