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商業(yè)研究方法與應(yīng)用

商業(yè)研究方法與應(yīng)用

出版社：清華大學出版社出版時間：2024-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 248
本類榜單：教材銷量榜
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商業(yè)研究方法與應(yīng)用 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302661504
  • 條形碼：9787302661504 ; 978-7-302-66150-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

商業(yè)研究方法與應(yīng)用 本書特色

讀者通過本書的學習，能夠有效地進行商業(yè)研究，取得可靠的數(shù)據(jù)和有力的洞察，為企業(yè)的發(fā)展和競爭提供全面支持

商業(yè)研究方法與應(yīng)用 內(nèi)容簡介

"本書系統(tǒng)介紹了商業(yè)研究的基本概念、基礎(chǔ)方法和實戰(zhàn)案例，共分為9章，主要包括商業(yè)研究、數(shù)據(jù)分析解讀、消費者行為研究、新產(chǎn)品測試研究、定位研究、廣告研究、商業(yè)研究報告的主要內(nèi)容、商業(yè)研究報告撰寫的流程、商業(yè)研究報告撰寫的能力與要求等。比如，商業(yè)研究初步介紹了商業(yè)研究的基本問題，從目的、意義、環(huán)境、作用和誤區(qū)等角度回答了關(guān)于商業(yè)計劃書的基本問題。數(shù)據(jù)分析解讀部分講解了描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、效應(yīng)檢驗、回歸分析、t 檢驗等相關(guān)統(tǒng)計指標的解讀。消費者行為研究部分講解了消費動機、人格特質(zhì)、風險態(tài)度和跨文化消費態(tài)度等知識點。另外，各章節(jié)為了加深讀者的理解，都有對應(yīng)的案例供讀者閱讀與學習，為讀者提供極具借鑒意義的分析模板，啟發(fā)讀者的創(chuàng)新思維，突出實用性。本書配有針對性的課后思考題，幫助讀者鞏固所學知識。 本書可作為大專生、本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員的參考書。"

商業(yè)研究方法與應(yīng)用 目錄

第1章 商業(yè)研究 1
1.1 商業(yè)研究概述 3
1.2 商業(yè)研究環(huán)境 9
1.3 商業(yè)研究的作用 23
1.4 商業(yè)研究中存在的誤區(qū) 25
即測即練 26
第2章 數(shù)據(jù)分析解讀 27
2.1 描述性統(tǒng)計指標解讀 31
2.2 信度與效度指標解讀 39
2.3 相關(guān)分析 47
2.4 方差分析 51
2.5 回歸分析法 56
2.6 對應(yīng)分析 67
2.7 t檢驗 73
即測即練 78
第3章 消費者行為研究 79
3.1 消費者行為研究的一般模式 81
3.2 消費者動機研究 90
3.3 消費者人格特質(zhì)研究 97
3.4 消費者風險態(tài)度研究 102
3.5 跨文化消費態(tài)度研究 108
即測即練 113
第4章 新產(chǎn)品測試研究 114
4.1 新產(chǎn)品創(chuàng)新概念測試 117
4.2 新產(chǎn)品命名研究 125
4.3 新產(chǎn)品包裝研究 133
4.4 新產(chǎn)品味覺研究 138
即測即練 145 第5章 定位研究 146
5.1 品牌定位研究概述 148
5.2 品牌形象定位研究 151
5.3 品牌渠道定位研究 156
5.4 品牌全球化定位研究 165
5.5 品牌至愛研究 169
即測即練 170
第6章 廣告研究 171
6.1 廣告研究基礎(chǔ) 174
6.2 廣告文案效果研究 193
6.3 虛擬廣告效果研究 203
6.4 廣告設(shè)計倫理與原則 207
即測即練 208
第7章 商業(yè)研究報告的主要內(nèi)容 209
7.1 封面、目錄和附錄 210
7.2 摘要 215
7.3 研究背景 216
7.4 研究內(nèi)容 222
即測即練 223
第8章 商業(yè)研究報告撰寫的流程 224
8.1 報告準備過程 224
8.2 報告的撰寫 225
8.3 跟蹤和反饋 226
即測即練 226
第9章 商業(yè)研究報告撰寫的能力要求 227
9.1 發(fā)現(xiàn)問題的敏銳眼光 227
9.2 深入調(diào)查的實干手段 229
9.3 分析問題的抽象思維能力 232
9.4 建議措施的切實可行性 233
9.5 語言表達準確懇切 235
9.6 合理的取舍材料 237
即測即練 237
參考文獻 238
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商業(yè)研究方法與應(yīng)用 作者簡介

唐小飛、西南財經(jīng)大學工商管理學院教授、博士生導師，西南財經(jīng)大學城市品牌戰(zhàn)略研究所所長。新世紀優(yōu)秀人才，中國市場學會理事，中國飛亞達集團獨立董事和千禾味業(yè)獨立董事，是國家自然科學基金項目評審專家，課題評審專家，央視CCTV企業(yè)家非常創(chuàng)業(yè)欄目特邀主持人。在國際權(quán)威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和國內(nèi)權(quán)威期刊《管理世界》《體育科學》《中國工業(yè)經(jīng)濟》《南開管理評論》《科研管理》《中國人口·資源與環(huán)境》《經(jīng)濟學動態(tài)》《旅游學刊》《營銷科學學報》等上發(fā)展高水平學術(shù)論文60余篇。主持國家自然科學基金和國家社科基金4項。主持策劃地方政府和企業(yè)課題60余項，包括：成都市人民南路文創(chuàng)金融集聚區(qū)總體規(guī)劃、成都市紅牌樓服務(wù)業(yè)集聚區(qū)品牌發(fā)展規(guī)劃，以及南溪豆腐干、竹葉青、新郞酒、榮昌豬等一批影響力項目和大國品牌。在中國機械工業(yè)出版社出版教材《金融市場營銷》《金融服務(wù)營銷》《營銷研究：方法與應(yīng)用》等。

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