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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版

作者:楊韻 編
出版社:人民郵電出版社出版時(shí)間:2024-08-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 216
本類(lèi)榜單:教材銷(xiāo)量榜
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 版權(quán)信息

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 本書(shū)特色

1.“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材全新改版

2.新增短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等前沿內(nèi)容

3.融合課程思政,體現(xiàn)立德樹(shù)人理念

4.采用項(xiàng)目式結(jié)構(gòu),理論與實(shí)踐相結(jié)合

5.更新教學(xué)資源,資源豐富

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

   本書(shū)以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相關(guān)崗位高端技能型高素質(zhì)人才為宗旨,以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和策劃能力為核心,以學(xué)生“今天學(xué)會(huì)學(xué)習(xí),明天對(duì)口就業(yè),將來(lái)可持續(xù)發(fā)展”為*終目標(biāo),詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)推廣到營(yíng)銷(xiāo)策劃的全過(guò)程。

本書(shū)以工作過(guò)程為導(dǎo)向,采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容,每個(gè)項(xiàng)目來(lái)源于企業(yè)的典型案例。本書(shū)主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、“微”營(yíng)銷(xiāo)、短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣與事件營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化,共十個(gè)項(xiàng)目,三十五個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目簡(jiǎn)介、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、三至五個(gè)任務(wù)以及項(xiàng)目小結(jié)、課后練習(xí)組成。通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué),學(xué)生不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí),熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,還可以綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策劃,基本符合眾多中小企業(yè)對(duì)實(shí)操型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的技能要求。

本書(shū)可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū),也可供從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作的在職人士做參考、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)之用。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 目錄

**篇 定位篇

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 2

學(xué)習(xí)目標(biāo) 2

引導(dǎo)案例 3

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位 4

任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 10

任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 14

項(xiàng)目小結(jié) 19

課后練習(xí) 19



項(xiàng)目二 定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 21

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 21

學(xué)習(xí)目標(biāo) 21

引導(dǎo)案例 22

任務(wù)一 調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng) 23

任務(wù)二 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 27

任務(wù)三 分析用戶畫(huà)像 32

任務(wù)四 選擇利基市場(chǎng) 40

任務(wù)五 提煉獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) 42

項(xiàng)目小結(jié) 44

課后練習(xí) 45



第二篇 推廣篇

項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo) 47

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 47

學(xué)習(xí)目標(biāo) 47

引導(dǎo)案例 48

任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告 51

任務(wù)二 制作網(wǎng)絡(luò)廣告 54

任務(wù)三 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 59

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 63

項(xiàng)目小結(jié) 69

課后練習(xí) 69



項(xiàng)目四 軟文營(yíng)銷(xiāo) 71

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 71

學(xué)習(xí)目標(biāo) 71

引導(dǎo)案例 72

任務(wù)一 認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo) 73

任務(wù)二 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)軟文 77

任務(wù)三 推廣營(yíng)銷(xiāo)軟文 86

項(xiàng)目小結(jié) 96

課后練習(xí) 97



項(xiàng)目五 “微”營(yíng)銷(xiāo) 99

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 99

學(xué)習(xí)目標(biāo) 99

引導(dǎo)案例 100

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)“微”營(yíng)銷(xiāo) 102

任務(wù)二 策劃微博營(yíng)銷(xiāo) 109

任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào) 120

項(xiàng)目小結(jié) 129

課后練習(xí) 130



項(xiàng)目六 短視頻與直播

營(yíng)銷(xiāo) 132

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 132

學(xué)習(xí)目標(biāo) 132

引導(dǎo)案例 133

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 134

任務(wù)二 運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào) 138

任務(wù)三 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo) 143

任務(wù)四 策劃直播活動(dòng) 147

項(xiàng)目小結(jié) 150

課后練習(xí) 151



項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣與

事件營(yíng)銷(xiāo) 152

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 152

學(xué)習(xí)目標(biāo) 152

引導(dǎo)案例 153

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣 154

任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣方案 161

任務(wù)三 認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷(xiāo) 163

任務(wù)四 撰寫(xiě)事件營(yíng)銷(xiāo)方案 169

項(xiàng)目小結(jié) 172

課后練習(xí) 172



項(xiàng)目八 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 173

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 173

學(xué)習(xí)目標(biāo) 173

引導(dǎo)案例 174

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 175

任務(wù)二 運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 177

任務(wù)三 實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 182

項(xiàng)目小結(jié) 185

課后練習(xí) 186



第三篇 策劃篇

項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

策劃與實(shí)施 188

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 188

學(xué)習(xí)目標(biāo) 188

引導(dǎo)案例 189

任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 190

任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 194

任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 196

項(xiàng)目小結(jié) 199

課后練習(xí) 199



項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果

評(píng)估與優(yōu)化 200

項(xiàng)目簡(jiǎn)介 200

學(xué)習(xí)目標(biāo) 200

引導(dǎo)案例 201

任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo) 202

任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo) 204

任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果 207

項(xiàng)目小結(jié) 209

課后練習(xí) 209

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 作者簡(jiǎn)介

楊韻,順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)副教授,從2006年開(kāi)始一直從事《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程教學(xué),發(fā)表了十幾篇《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教研教改的論文,并擔(dān)任順德本土多家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn),積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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