網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
-
>
中醫(yī)診斷學(xué)--新世紀(jì)第五版
-
>
中藥學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 版權(quán)信息
- ISBN:9787115646699
- 條形碼:9787115646699 ; 978-7-115-64669-9
- 裝幀:平裝
- 冊(cè)數(shù):暫無(wú)
- 重量:暫無(wú)
- 所屬分類(lèi):>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 本書(shū)特色
1.“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材全新改版
2.新增短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等前沿內(nèi)容
3.融合課程思政,體現(xiàn)立德樹(shù)人理念
4.采用項(xiàng)目式結(jié)構(gòu),理論與實(shí)踐相結(jié)合
5.更新教學(xué)資源,資源豐富
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相關(guān)崗位高端技能型高素質(zhì)人才為宗旨,以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和策劃能力為核心,以學(xué)生“今天學(xué)會(huì)學(xué)習(xí),明天對(duì)口就業(yè),將來(lái)可持續(xù)發(fā)展”為*終目標(biāo),詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)推廣到營(yíng)銷(xiāo)策劃的全過(guò)程。
本書(shū)以工作過(guò)程為導(dǎo)向,采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容,每個(gè)項(xiàng)目來(lái)源于企業(yè)的典型案例。本書(shū)主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、“微”營(yíng)銷(xiāo)、短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣與事件營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化,共十個(gè)項(xiàng)目,三十五個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目簡(jiǎn)介、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、三至五個(gè)任務(wù)以及項(xiàng)目小結(jié)、課后練習(xí)組成。通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué),學(xué)生不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí),熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,還可以綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策劃,基本符合眾多中小企業(yè)對(duì)實(shí)操型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的技能要求。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū),也可供從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作的在職人士做參考、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)之用。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
引導(dǎo)案例 3
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位 4
任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 10
任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 14
項(xiàng)目小結(jié) 19
課后練習(xí) 19
項(xiàng)目二 定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 21
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 21
學(xué)習(xí)目標(biāo) 21
引導(dǎo)案例 22
任務(wù)一 調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng) 23
任務(wù)二 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 27
任務(wù)三 分析用戶畫(huà)像 32
任務(wù)四 選擇利基市場(chǎng) 40
任務(wù)五 提煉獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) 42
項(xiàng)目小結(jié) 44
課后練習(xí) 45
第二篇 推廣篇
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo) 47
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 47
學(xué)習(xí)目標(biāo) 47
引導(dǎo)案例 48
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告 51
任務(wù)二 制作網(wǎng)絡(luò)廣告 54
任務(wù)三 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 59
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 63
項(xiàng)目小結(jié) 69
課后練習(xí) 69
項(xiàng)目四 軟文營(yíng)銷(xiāo) 71
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 71
學(xué)習(xí)目標(biāo) 71
引導(dǎo)案例 72
任務(wù)一 認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo) 73
任務(wù)二 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)軟文 77
任務(wù)三 推廣營(yíng)銷(xiāo)軟文 86
項(xiàng)目小結(jié) 96
課后練習(xí) 97
項(xiàng)目五 “微”營(yíng)銷(xiāo) 99
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 99
學(xué)習(xí)目標(biāo) 99
引導(dǎo)案例 100
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)“微”營(yíng)銷(xiāo) 102
任務(wù)二 策劃微博營(yíng)銷(xiāo) 109
任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào) 120
項(xiàng)目小結(jié) 129
課后練習(xí) 130
項(xiàng)目六 短視頻與直播
營(yíng)銷(xiāo) 132
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 132
學(xué)習(xí)目標(biāo) 132
引導(dǎo)案例 133
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 134
任務(wù)二 運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào) 138
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo) 143
任務(wù)四 策劃直播活動(dòng) 147
項(xiàng)目小結(jié) 150
課后練習(xí) 151
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣與
事件營(yíng)銷(xiāo) 152
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 152
學(xué)習(xí)目標(biāo) 152
引導(dǎo)案例 153
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣 154
任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣方案 161
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷(xiāo) 163
任務(wù)四 撰寫(xiě)事件營(yíng)銷(xiāo)方案 169
項(xiàng)目小結(jié) 172
課后練習(xí) 172
項(xiàng)目八 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 173
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 173
學(xué)習(xí)目標(biāo) 173
引導(dǎo)案例 174
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 175
任務(wù)二 運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 177
任務(wù)三 實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 182
項(xiàng)目小結(jié) 185
課后練習(xí) 186
第三篇 策劃篇
項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
策劃與實(shí)施 188
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 188
學(xué)習(xí)目標(biāo) 188
引導(dǎo)案例 189
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 190
任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 194
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 196
項(xiàng)目小結(jié) 199
課后練習(xí) 199
項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果
評(píng)估與優(yōu)化 200
項(xiàng)目簡(jiǎn)介 200
學(xué)習(xí)目標(biāo) 200
引導(dǎo)案例 201
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo) 202
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo) 204
任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果 207
項(xiàng)目小結(jié) 209
課后練習(xí) 209
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 作者簡(jiǎn)介
楊韻,順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)副教授,從2006年開(kāi)始一直從事《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程教學(xué),發(fā)表了十幾篇《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教研教改的論文,并擔(dān)任順德本土多家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn),積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
回憶愛(ài)瑪儂
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū)(紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū))
- >
莉莉和章魚(yú)
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
史學(xué)評(píng)論