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數(shù)字化時代的增長營銷

數(shù)字化時代的增長營銷

出版社：紅旗出版社出版時間：2024-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 240
本類榜單：管理銷量榜
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數(shù)字化時代的增長營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787505154230
  • 條形碼：9787505154230 ; 978-7-5051-5423-0
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

數(shù)字化時代的增長營銷 本書特色

在數(shù)字經(jīng)濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業(yè)尤為重要 本書從數(shù)字化時代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營銷認知，將科特勒經(jīng)典的4P營銷理論（產(chǎn)品（Product)、價格（Price)、 地點（Place)和促銷（Promotion)）進行數(shù)字化演繹 站在“業(yè)務經(jīng)營”的高度，創(chuàng)新性地提出企業(yè)數(shù)字化營銷管理體系，基于數(shù)字化時代的4P營銷框架，提供實用的數(shù)字化營銷技巧與豐富的數(shù)字化實踐案例，適用于初創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè) 旨在為廣大營銷從業(yè)人員提供全面的在數(shù)字化時代與時俱進的營銷指南方針

數(shù)字化時代的增長營銷 內(nèi)容簡介

在數(shù)字經(jīng)濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業(yè)而言尤為重要。本書從數(shù)字化時代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營銷認知，將科特勒經(jīng)典的 4P [ 產(chǎn)品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）] 營銷理論進行數(shù)字化演繹，詳細解析了數(shù)字時代的 4P 營銷—— 數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創(chuàng)新實踐，包括市場環(huán)境分析、營銷目標如何定，以及創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用，以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南，構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業(yè)人士還是對數(shù)字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時代營銷的無限可能。

數(shù)字化時代的增長營銷 目錄

目錄 市場營銷的本質(zhì)變了嗎／ 001 **章 締造世界一流營銷標準／ 003 市場營銷的本質(zhì)和發(fā)展／ 004 市場營銷的流程和模式／ 012 市場營銷標準五大要素／ 017 第二章 4P 營銷在數(shù)字化時代的體系變革／ 022 市場營銷從經(jīng)驗到科學／ 023 4P 營銷理論的數(shù)字化演繹／ 027 第三章 以終為始：基于客戶價值的數(shù)字化營銷／ 030 以客戶為中心：找對找準客戶／ 031 使用工具：標簽金字塔／ 035 書寫令人信服的價值主張／ 039 數(shù)字化時代的 4P 營銷／ 045 第四章 數(shù)字化產(chǎn)品管理／ 047 產(chǎn)品的內(nèi)涵及市場定位／ 048 產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合及優(yōu)化決策／ 055 數(shù)字化產(chǎn)品策略／ 058 第五章 數(shù)字化價格分析／ 074 價格的組成和決策因素／ 075 企業(yè)定價的目標及方法／ 083 數(shù)字化價格分析策略／ 093 第六章 數(shù)字化渠道互通／ 097 全域渠道設計／ 098 高效的渠道管理／ 108 數(shù)字化渠道策略／ 117 第七章 數(shù)字化營銷傳播／ 127 跨界合作推動企業(yè)長期增長／ 128 內(nèi)容依舊為王／ 131 巧用數(shù)據(jù)為你的營銷服務／ 144 營銷組織數(shù)字化／ 150 未來的市場營銷是什么樣的／ 153 第八章 創(chuàng)新營銷策略和數(shù)字化實踐 ／ 159 市場環(huán)境分析／ 160 營銷目標如何定／ 168 創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化／ 174 第九章 站在未來看現(xiàn)在／ 204 從數(shù)字化到數(shù)智化的進化之路／ 205 市場營銷五大趨勢預測／ 207 人工智能將如何打破營銷現(xiàn)狀／ 213 基于客戶旅程的 AIGC 核心應用／ 218 市場營銷人員應如何正確利用 ChatGPT ／ 222 GPT-4o 大模型將如何影響未來的營銷／ 229
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數(shù)字化時代的增長營銷 作者簡介

余鋒 現(xiàn)任世界 500 強企業(yè)霍尼韋爾（中國）有限公司董事長、總裁，上海交通大學客座研究員，上海外國語大學客座教授。精益六西格瑪管理的實踐者，美國質(zhì)量學會高級會員。 朱晶裕 現(xiàn)任霍尼韋爾（中國）有限公司數(shù)字營銷負責人，經(jīng)濟學碩士研究生，香港大學中國商業(yè)學院客座講師。擔任大中華區(qū)艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數(shù)字營銷，突破企業(yè)困局》《全域增長﹕企業(yè)數(shù)智化營銷與實戰(zhàn)》。

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