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網(wǎng)紅經(jīng)濟理論與實踐

作者：韓朝亮

出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2024-03-01

開本： 16開 頁數(shù)： 219

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

網(wǎng)紅經(jīng)濟理論與實踐版權信息

ISBN：9787509696422
條形碼：9787509696422 ; 978-7-5096-9642-2
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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網(wǎng)紅經(jīng)濟理論與實踐內容簡介

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。本書共分為十一個部分，包括消費者決策、消費者注意力、網(wǎng)紅的經(jīng)濟學解釋、網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)紅平臺、網(wǎng)紅經(jīng)濟的技術應用、網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)制、網(wǎng)紅經(jīng)濟的協(xié)同治理、國外網(wǎng)紅經(jīng)濟的典型實踐、網(wǎng)紅經(jīng)濟的展望等相關內容。本書是研究團隊對網(wǎng)紅現(xiàn)象長期凝練與總結的結果。

網(wǎng)紅經(jīng)濟理論與實踐目錄

01 消費者決策 1.1 消費者認知理性 1.1.1 建構理性 1.1.2 演化理性 1.1.3 建構理性與演化理性的比較 1.1.4 認知理性 1.1.5 認知約束與信息約束 1.2 消費者決策行為 1.2.1 消費者決策行為研究的基本范式 1.2.2 消費者決策過程模型 1.3 消費者信息搜集行為 1.3.1 消費者信息搜集與來源 1.3.2 消費者復雜決策網(wǎng)絡 1.3.3 消費者復雜決策網(wǎng)絡的特征 1.3.4 消費者復雜決策網(wǎng)絡與消費者信息搜集行為關系分析 1.4 消費者信息處理行為 1.4.1 智慧大腦與非智慧大腦“二元結構” 1.4.2 消費者信息處理的階段劃分 1.4.3 消費者信息處理的數(shù)據(jù)智能依賴 1.5 消費者信息能力 1.6 廠商行為與消費者信息能力 1.6.1 消費者信息能力與廠商差異化創(chuàng)新 1.6.2 消費者信息能力與隱性需求匹配 1.6.3 廠商差異化創(chuàng)新與消費者決策協(xié)同作用的結果 1.7 實證研究 1.7.1 研究模型與基本假設 1.7.2 預調研分析 1.7.3 正式調研分析 1.8 本章小結 02 消費者注意力 2.1 注意力經(jīng)濟學的發(fā)展 2.2 注意力經(jīng)濟學 2.2.1 基本模型 2.2.2 注意力稀缺的原因 2.2.3 范式分析 03 網(wǎng)紅的經(jīng)濟學解釋 3.1 網(wǎng)紅 3.1.1 網(wǎng)紅的概念 3.1.2 網(wǎng)紅的分類 3.1.3 網(wǎng)紅的特征 3.1.4 網(wǎng)紅需要具備的素質 3.1.5 網(wǎng)紅的發(fā)展歷程 3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟 3.2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念 3.2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟的主體 …… 04 網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式 05 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈 06 網(wǎng)紅平臺 07 網(wǎng)紅經(jīng)濟的技術應用

展開全部

網(wǎng)紅經(jīng)濟理論與實踐作者簡介

韓朝亮，男，1985年6月出生，遼寧營口人，經(jīng)濟學博士，哈爾濱商業(yè)大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟系講師，兼任黑龍江省經(jīng)濟學會理事、黑龍江省招商引資研究會副秘書長。長期圍繞流通理論與流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代服務業(yè)與服務外包開展科學研究，主持、參與科研項目33項，其中國家社科基金項目3項，國家軟科學重大項目1項。發(fā)表學術論文11篇，出版學術著作5部，獲得黑龍江省社會科學優(yōu)秀成果獎2項，其中一等獎1項，三等獎1項。主講“網(wǎng)絡經(jīng)濟學”“服務經(jīng)濟學”“貿易經(jīng)濟學”本科、研究生課程，先后被評為哈爾濱商業(yè)大學優(yōu)秀教師、哈爾濱商業(yè)大學“三育人”先進個人。

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