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市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版)

市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版)

作者：楊勇 著
出版社：中國財富出版社出版時間：2024-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 223
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版) 版權(quán)信息

市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版) 本書特色

本書為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)“理實一體化”創(chuàng)新教材，理論豐富、內(nèi)容充實，配以案例增加讀者的理解。同時還配有電子資源，適合作為高等院校市場營銷專業(yè)教材使用，也可以供經(jīng)管類其他專業(yè)本科、？茖W(xué)生使用，還可供企業(yè)經(jīng)營管理者、營銷策劃者及創(chuàng)業(yè)者在實際工作中應(yīng)用及自學(xué)。

市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版) 內(nèi)容簡介

本書保持了第1版結(jié)構(gòu)清晰、邏輯性強，從理論、實務(wù)、案例三維視角展開論述的特點，但與第1版相比，內(nèi)容有所調(diào)整，刪除了服務(wù)營銷與國際營銷的內(nèi)容，將營銷實戰(zhàn)中的經(jīng)驗、成功營銷案例優(yōu)化整合在重要原理中，原創(chuàng)案例有所增加，以國內(nèi)企業(yè)的成功營銷案例為主，力求突出教材的理論性、科學(xué)性及實踐操作性。

市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版) 目錄

項目一 市場營銷導(dǎo)論 任務(wù)一 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 任務(wù)二 市場營銷學(xué)的研究對象及內(nèi)容 任務(wù)三 市場營銷學(xué)的學(xué)科特點和研究方法 項目二 市場營銷概述 任務(wù)一 認(rèn)識市場 任務(wù)二 認(rèn)識市場營銷 任務(wù)三 市場營銷觀念及其演變 項目三 市場營銷環(huán)境分析 任務(wù)一 市場營銷環(huán)境概述 任務(wù)二 微觀營銷環(huán)境 任務(wù)三 宏觀營銷環(huán)境 任務(wù)四 市場環(huán)境分析與企業(yè)對策 項目四 市場調(diào)查與市場預(yù)測 任務(wù)一 市場調(diào)查 任務(wù)二 市場預(yù)測 項目五 消費者行為分析 任務(wù)一 消費者市場與生產(chǎn)者市場 任務(wù)二 影響消費者(生產(chǎn)者)購買行為的諸因素 任務(wù)三 消費者(生產(chǎn)者)購買決策過程 ……
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市場營銷學(xué)實務(wù)教程(第2版) 作者簡介

楊勇，畢業(yè)于山西師范大學(xué)，中共黨員。運城學(xué)院經(jīng)濟管理系教授、運城學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員。中國高校市場學(xué)研究會理事、山西省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事及學(xué)術(shù)委員會委員、運城市工商聯(lián)（總商會）企業(yè)管理咨詢顧問、運城市商業(yè)聯(lián)合會副會長、運城市企業(yè)家商會副會長、多家企業(yè)營銷顧問。 主要從事市場營銷學(xué)、人力資源管理等領(lǐng)域的教學(xué)與研究。共發(fā)表專業(yè)論文100余篇，主持與參與重量、省部級及橫向課題20個。合編《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》，主編《市場營銷學(xué)》《市場營銷策劃》《市場調(diào)查與預(yù)測》《市場營銷學(xué)實務(wù)教程》，出版專著《價格競爭論》。

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