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跨境電商網(wǎng)店運營

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2024-09-01
開本： 其他 頁數(shù)： 260
本類榜單：教材銷量榜
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跨境電商網(wǎng)店運營 版權(quán)信息

跨境電商網(wǎng)店運營 本書特色

國家社科基金重大項目（項目編號：11& Z D142）、江蘇省高校“青藍工程”優(yōu)秀（跨境電商產(chǎn)教融合創(chuàng)新）教學(xué)團隊（項目編號：JSQL202004）成果

跨境電商網(wǎng)店運營 內(nèi)容簡介

"跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的推動下，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢？缇畴娚踢\營人才培養(yǎng)和供給不可或缺，跨境電商方面的教材可為其提供基礎(chǔ)性支撐。 《跨境電商網(wǎng)店運營》主要包括跨境電商概論、跨境電商海外市場調(diào)研、跨境電商產(chǎn)品的選擇與定價、跨境電商平臺介紹及注冊、跨境電商視覺營銷、跨境電商營銷與推廣、跨境電商物流、跨境電商支付與退稅等內(nèi)容。 本書適合商科類學(xué)生使用，也可以作為跨境電商產(chǎn)業(yè)管理及商業(yè)運營人員的參考讀物。"

跨境電商網(wǎng)店運營 目錄

第 1 章 跨境電商概論 1
1.1 跨境電商的概念及特點 2
1.2 跨境電商的作用 5
1.3 跨境電商的分類 9
1.4 主流跨境電商平臺介紹 12
1.5 跨境電商運營與管理 17
第 2 章 跨境電商海外市場調(diào)研 25
2.1 海外市場調(diào)研的目的和意義 26
2.2 海外市場調(diào)研的相關(guān)理論 27
2.3 海外市場調(diào)研的常用方法 31
2.4 海外市場調(diào)研的常見問題 34
2.5 搜索引擎尋找和分析客戶的方法 35
2.6 海外市場調(diào)研數(shù)據(jù)的收集與分析 45
2.7 東南亞跨境電商市場分析 48
第 3 章 跨境電商產(chǎn)品的選擇與定價 51
3.1 主要國家消費人群分析 52
3.2 主要國家市場需求分析 55
3.3 跨境電商的選品策略 63
3.4 定價策略及主流跨境電商平臺的價格構(gòu)成 70
第 4 章 跨境電商平臺介紹及注冊 80
4.1 阿里巴巴國際站 81
4.2 速賣通 84
4.3 敦煌網(wǎng) 88
4.4 eBay 89
4.5 亞馬遜 92
4.6 Wish 98
4.7 平臺選擇 100
第 5 章 跨境電商視覺營銷 103
5.1 視覺營銷的意義 104
5.2 視覺營銷的主要任務(wù) 106
5.3 頁面管理 108
5.4 樣式編輯 116
5.5 模板管理 117
5.6 裝修市場與高級模板 118
5.7 詳情頁排版布局 121
5.8 文案與圖片 126
第 6 章 跨境電商營銷與推廣 132
6.1 Google SEO 的理論與應(yīng)用 133
6.2 Facebook 的理論與應(yīng)用 142
6.3 YouTube 的理論與應(yīng)用 146
6.4 站內(nèi)推廣 154
第 7 章 跨境電商物流 176
7.1 跨境物流主要方式 177
7.2 運費模板管理 195
7.3 海外倉運輸模板設(shè)置 201
7.4 線上發(fā)貨 206
第 8 章 跨境電商支付與退稅 213
8.1 跨境電商支付方式 214
8.2 出口跨境電商退稅 238
8.3 網(wǎng)上跨境支付交易風(fēng)險 239
參考文獻 242
附錄 245
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跨境電商網(wǎng)店運營 作者簡介


唐德淼 博士，教授，高級經(jīng)濟師，高級工程師；復(fù)旦大學(xué)博士后，清華大學(xué)、北京大學(xué)訪問學(xué)者。 江蘇省333高層次人才培養(yǎng)工程中青年學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人，江蘇省高校青藍工程中青年學(xué)術(shù)帶頭人，江蘇省優(yōu)秀教學(xué)團隊帶頭人，江蘇省創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家。 主持/參與國家、省部級課題20余項，發(fā)表CSSCI論文60余篇，出版專著、教材18部；獲全國博士后論壇論文獎，江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程獎，江蘇省教學(xué)成果獎，江蘇省重點/規(guī)劃教材（3部）等榮譽60多項；研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、跨境電商等。

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