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數(shù)字營銷與精準(zhǔn)投放 版權(quán)信息
- ISBN：9787302669333
- 條形碼：9787302669333 ; 978-7-302-66933-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字營銷與精準(zhǔn)投放 本書特色
名師打造，“互聯(lián)網(wǎng) ”模式的新形態(tài)教材，內(nèi)容全面實(shí)用，案例豐富，配套電子課件、教學(xué)大綱建議
數(shù)字營銷與精準(zhǔn)投放 內(nèi)容簡介
本教材目的是開發(fā)借助數(shù)據(jù)與算法，使?fàn)I銷由粗放向精準(zhǔn)發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展的數(shù)字營銷教材。書籍內(nèi)容涵蓋智能決策，營銷的精準(zhǔn)化和智能化，以及營銷渠道的數(shù)字化，具體來說，涵蓋數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字營銷創(chuàng)新、數(shù)字營銷模式、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)運(yùn)營、數(shù)字營銷驅(qū)動(dòng)、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)的數(shù)字化、市場(chǎng)營銷產(chǎn)品的數(shù)字化、市場(chǎng)營銷價(jià)格的數(shù)字化、市場(chǎng)傳播與營銷的數(shù)字化和營銷渠道的數(shù)字化， 全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構(gòu)。本系列教材可作為普通高等院校市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材，也可供從事大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析工作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)工作、市場(chǎng)營銷工作、市場(chǎng)運(yùn)營與管理工作的讀者參考使用。
數(shù)字營銷與精準(zhǔn)投放 目錄
第1章 概論 1
1.1 什么是精準(zhǔn)投放 1
1.2 精準(zhǔn)投放的前世今生 7
1.3 案例 12
1.4 本章小結(jié)及習(xí)題 13
參考文獻(xiàn) 14
即測(cè)即練 14
第2章 數(shù)字營銷中的精準(zhǔn)投放 15
2.1 數(shù)字營銷概述 15
2.2 數(shù)字時(shí)代的精準(zhǔn)營銷 19
2.3 精準(zhǔn)投放在數(shù)字營銷中的應(yīng)用 23
2.4 案例 28
2.5 本章小結(jié)及習(xí)題 29
參考文獻(xiàn) 30
即測(cè)即練 30
第3章 數(shù)字化的行為 31
3.1 消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源 31
3.2 消費(fèi)行為數(shù)據(jù)類型 34
3.3 大數(shù)據(jù)存儲(chǔ) 38
3.4 數(shù)據(jù)庫管理 41
3.5 案例 47
3.6 本章小結(jié)及習(xí)題 48
參考文獻(xiàn) 49
即測(cè)即練 49
第4章 數(shù)據(jù)分析和建模 50
4.1 如何描述數(shù)據(jù) 50
4.2 一切都是相關(guān) 56
4.3 回歸模型告訴你更多 58
4.4 *前沿的分析方法：機(jī)器學(xué)習(xí) 61
4.5 案例 65
4.6 本章小結(jié)及習(xí)題 65
參考文獻(xiàn) 66
即測(cè)即練 67
第5章 發(fā)掘行為背后的邏輯 68
5.1 復(fù)盤消費(fèi)行為軌跡 68
5.2 闡釋消費(fèi)者行為 73
5.3 搭建用戶模型 76
5.4 數(shù)據(jù)陷阱 81
5.5 案例 84
5.6 本章小結(jié)及習(xí)題 84
參考文獻(xiàn) 85
即測(cè)即練 86
第6章 鎖定目標(biāo)市場(chǎng) 87
6.1 市場(chǎng)選擇 87
6.2 環(huán)境調(diào)研 97
6.3 市場(chǎng)調(diào)研 105
6.4 案例 113
6.5 本章小結(jié)及習(xí)題 113
參考文獻(xiàn) 114
即測(cè)即練 115
第7章 明確市場(chǎng)需求 116
7.1 定位需求 116
7.2 需求分析 121
7.3 數(shù)據(jù)調(diào)研可靠性 126
7.4 案例 143
7.5 本章小結(jié)及習(xí)題 143
參考文獻(xiàn) 145
即測(cè)即練 145
第8章 刻畫消費(fèi)者畫像 146
8.1 消費(fèi)者畫像 146
8.2 畫像維度 154
8.3 畫像數(shù)據(jù) 159
8.4 畫像分析 164
8.5 消費(fèi)生命周期 168
8.6 案例 173
8.7 本章小結(jié)及習(xí)題 174
參考文獻(xiàn) 175
即測(cè)即練 175
第9章 調(diào)整戰(zhàn)略迎合需求 176
9.1 經(jīng)營分析 176
9.2 重塑品牌 182
9.3 調(diào)整產(chǎn)品策略 188
9.4 定價(jià)策略 199
9.5 案例 206
9.6 本章小結(jié)及習(xí)題 207
參考文獻(xiàn) 208
即測(cè)即練 208
第10章 精準(zhǔn)傳播 209
10.1 數(shù)字傳播 209
10.2 產(chǎn)品傳播 214
10.3 品牌傳播 221
10.4 精準(zhǔn)喚醒和召回 227
10.5 案例 230
10.6 本章小結(jié)及習(xí)題 230
參考文獻(xiàn) 231
即測(cè)即練 231
第11章 重視客戶管理 232
11.1 數(shù)字時(shí)代客戶關(guān)系 232
11.2 線上社群運(yùn)營 239
11.3 數(shù)字營銷設(shè)計(jì) 246
11.4 案例 252
11.5 本章小結(jié)及習(xí)題 253
參考文獻(xiàn) 254
即測(cè)即練 255
第12章 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 256
12.1 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控 256
12.2 消費(fèi)者隱私保護(hù) 260
12.3 案例 263
12.4 本章小結(jié)及習(xí)題 263
參考文獻(xiàn) 264
即測(cè)即練 265
展開全部
數(shù)字營銷與精準(zhǔn)投放 作者簡介
鄭磊，博士，澳門科技大學(xué)商學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，畢業(yè)于北京大學(xué)，先后入選澳門特別行政區(qū)高級(jí)專業(yè)人才、福建省高層次人才、福州大學(xué)“旗山學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，兼任中國行為與健康專委會(huì)委員。先后主持多項(xiàng)國家級(jí)課題，參與多項(xiàng)國家級(jí)、省部級(jí)課題。研究聚焦感官營銷與健康營銷，在SSCI/SCI學(xué)術(shù)期刊發(fā)表50多篇論文，出版教材、專著2部，獲北京大學(xué)優(yōu)秀教材獎(jiǎng)，科研成果被多個(gè)公眾號(hào)報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)。陳章旺，教授，福州大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)科帶頭人，國家級(jí)一流本科專業(yè)（市場(chǎng)營銷）和國家級(jí)一流本科課程“市場(chǎng)營銷學(xué)”負(fù)責(zé)人，高等學(xué)校工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)產(chǎn)教融合專委會(huì)副主任、福建省品牌文化發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長。主持國家社科基金一般項(xiàng)目、福建省社科重點(diǎn)項(xiàng)目等12項(xiàng)，著有《零售營銷：實(shí)戰(zhàn)的觀點(diǎn)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》等圖書4部，發(fā)表論文近80篇，為100多家企業(yè)設(shè)計(jì)過整合營銷傳播計(jì)劃，主持國家級(jí)在線精品開放課程、福建省教育廳新文科改革實(shí)踐教改項(xiàng)目23項(xiàng)；2012年入選評(píng)師網(wǎng)“中國十大最受歡迎的營銷學(xué)教授”，2019年獲“寶鋼教育獎(jiǎng)”，2022年榮獲“福建省優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，2023年入選中國高等財(cái)經(jīng)教育專家?guī)斐蓡T。
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