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應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集

應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集

作者：馮丙奇 著
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2024-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 292
中 圖 價:¥60.7(6.6折) 定價  ¥92.0 登錄后可看到會員價
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應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565737367
  • 條形碼：9787565737367 ; 978-7-5657-3736-7
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 內(nèi)容簡介

本書匯編馮丙奇教授在應(yīng)用傳播領(lǐng)域的多篇研究論文，包括營銷傳播、視覺傳播、危機傳播、媒體關(guān)系、社交媒體、創(chuàng)新創(chuàng)意方面。其中營銷傳播研究部分主要關(guān)注病毒式營銷傳播主題，同時涉及國家品牌相關(guān)主題。視覺傳播研究部分主要從社會符號學(xué)視野討論了視覺傳播相關(guān)主題，同時也關(guān)注視覺文本的含義建構(gòu)等方面。危機傳播研究部分集中關(guān)注了危機情境、危機回應(yīng)策略與次生危機事件主題。媒體關(guān)系研究部分關(guān)注以獲得媒體報道為意圖的活動以及媒體關(guān)系狀態(tài)兩個主題。社交媒體研究部分關(guān)注社交媒體內(nèi)容的生產(chǎn)主題。創(chuàng)新創(chuàng)意研究部分關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新與廣告創(chuàng)意兩個主題。

應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 目錄

一、營銷傳播研究 病毒式傳播類型的界定維度 “我怎么才能吸引你？” ——病毒式營銷傳播活動的倫理表現(xiàn)情形探討 病毒式營銷傳播受眾品牌認(rèn)知情形 ——品牌資產(chǎn)視野中的杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究 國家品牌概念圖譜 ——從概念到應(yīng)用 二、視覺傳播研究 視覺修辭理論的開創(chuàng) ——巴特與都蘭德廣告視覺修辭研究初探 平面廣告圖文關(guān)系分析框架 ——“錨定—接力連續(xù)軸”的概念 平面廣告圖文修辭的內(nèi)在結(jié)構(gòu)體系分析 社會符號學(xué)視野中的視覺文本信息價值分析框架 北京地區(qū)市民報紙房地產(chǎn)廣告圖片主導(dǎo)性文化價值的轉(zhuǎn)變 ——以《北京晚報》為例 博物館展陳組合方式的視覺句法研究 三、危機傳播研究 《今日觀察》的危機事件評論分析 ——以框架分析與危機情境分析為視角
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應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 作者簡介

馮丙奇，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)時尚傳播研究中心主任。2002 年畢業(yè)于山東大學(xué)文史哲研究所，獲文學(xué)碩士學(xué)位。2005 年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所，獲文學(xué)博士學(xué)位。近年來在國內(nèi)外期刊發(fā)表論文 60 余篇，出版專著、譯著、教材 8 部，主持省部級及國家級課題 4 項。主要關(guān)注營銷傳播、品牌建構(gòu)、媒體應(yīng)用、危機傳播、視覺傳播與創(chuàng)新創(chuàng)意等領(lǐng)域。

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